案例名称：伊利舒化奶：营养好吸收
　　广告主：伊利
　　所属行业：食品饮品
　　执行时间：2012.216 - 3.23
　　报送单位：互动通
　　报送类别：创意传播类

　　营销背景：

　　当物质生活不断得到满足，消费者对产品的选择也趋于理性，面对玲琅满目的乳制品市场，健康营养成为消费者选择的最大依据。针对高端市场推出的舒化奶，对于营养的吸收具有其独特的功效，并以此切入这个庞大高质的市场。2012年2月，互动通便为伊利优化奶度身定制，展开为期27天的网络推广。期望提高受众对伊利舒化奶产品的认知度与偏好度，同时增加目标受众对伊利舒化奶的印象及品牌好感度。

　　营销策略：

　　如何在茫茫互联网中，第一时间吸引受众，有效达到传播目标？为此，我们将精准定向技术与摄像头交互技术相结合。通过定向找寻有效受众群，实现精准投放。结合摄像头互动，与用户产生良好的互动体验，使产品信息有效、精准、深入地到达消费者。

　　创意沟通元：

　　广告以“没精神？打开摄像头，找回好精力”为文案诱导，激发用户点击欲。当允许摄像头打开后，用户头像将即刻出现在视窗广告中。并通过面部识别，使头像与画面产生互动，有效传达营养好吸收，“精力更充沛”的产品理念。

　　执行过程/媒体表现：

　　此次投放选取了5大类共20家网站，新闻资讯类（MSN中国、雅虎中国、中华网等）、女性时尚类（瑞丽女性网、YOKA时尚网等）、社区类（博客大巴、51.com等）、娱乐类（一听音乐网、爆米花网等）、生活类（丁丁网、摇篮网等）进行关键词定向投放。

 

 

　　营销效果及市场反馈：

　　结合精准定向技术和摄像头交互技术，此次推广，在为期近1个月的投放时间里，取得了不错的推广效果。
　　投放实际曝光数达到一千五百多万，完成预估值的115.56%；
　　点击数超出预估39.17%，点击率为2.41%，超过预估值2.00%，为广告的投放获得了良好的互动效果。
　　其中，唯一用户曝光率及完全播放率，均超出快消行业标准，既有广度又有深度得达到人群覆盖，为本次推广起到了很好的传播效果。