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贺岁大戏，何须循规蹈矩？——马年新春 看各车企“接地气”
2014-02-107380
回家、过年、团圆、迎新也许在备战中国农历新年营销策划的团队里，这几个词的出现频率不低。接近年底，忙碌了一整年的各大车企也迎来了最终的营销大战春节。 近年来，中国汽车市场的飞速发展让诸多一线豪华汽车品牌都加强了本土化的进程，这些品牌在华的市场营销策略中，都少不了接地气这个关键词。蛇年年末，马年伊始，与春节相关的营销活动也席卷而来，去年新...
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多乐士“一百万个多彩开始”整合传播
2014-02-094910
【第五届金鼠标互联网营销大赛参赛作品】中国的现代家庭，正在饱受下班沉默症的困扰！下班沉默拉远了家庭成员间的距离；随着时间的推移，家庭空间也变得暗淡乏味。对于多乐士而言，油漆是一个低关注度的行业，中国家庭也更习惯使用白色。我们希望富有创意的营销手段，提高品牌在家庭消费群众的美誉和认知，让色彩成为连接家庭关系的纽带。 ...
2014最浪漫巧合掀起“用飘柔马上有真爱”热
2014-01-235840
当明星恋情变得不再神秘，当娱乐圈最红小花在事业巅峰时期毅然选择经营爱情。杨幂、吴佩慈、曾恺玹几乎同一时间在新浪微博上发布了结婚和怀孕喜讯。粉丝们惊讶地发现，她们恰巧都是同一品牌飘柔的代言人。 一时间，网上掀起了一股用飘柔马上有真爱的热潮！ ...
Olay反转热点营销的新思路
2014-01-144840
在社交媒体平台上，当一个热点出现的时候，众多品牌纷纷关注，利用热点与自身想要传播的信息串联起来，试图在热点的舆论效应中挖掘品牌可以分得的那一块蛋糕。但是，生搬硬套的植入越来越多的引起粉丝的反感，这让很多品牌绞尽脑汁，开始研究创意结合点如何才能符合粉丝的口味，让他们欣然买单。 其实，换个角度看问题的话，我们何不将瞬息万变的热点植入到品牌...
电信掌上营业厅APP推广活动
2014-01-1326430
营销背景： 中国电信集团掌厅客户端随机安装用户达1800多万，仅有400万人次月活跃用户，中国电信期望在2013年下半年稳步提升客户端的用户数和活跃率。 大多安装掌厅用户并不知道其查询话费流量和充值的功能用途，并且以往的使用习惯上，更多通过PC端官网营业厅入口实现，我们需要提升掌厅客户端的影响力和知晓度；同时通过营销刺激培养用户的使用习惯。 营销目标： 在...
亚马逊：时尚加生活 减到您满意
2013-12-303470
目前，在国内电子商务网站竞争愈演愈烈情况下，即便是作为全世界最大电子商务公司亚马逊的中国区网站亚马逊中国也面临着市场、品牌和口碑提升难度加大等问题。亚马逊中国亟需找到一种创新的线上推广和广告投放形式，以最小的代价实现品牌在目标人群中的大范围曝光，进而提升网站流量及销量。 营销目标： 利用AdTime独家的CCM精准广告投放平台，达成以下两...
《江湖行3》口碑营销：手机网游推广不走寻常路
2013-12-273700
中国手机网民数量迫近5亿，手机网络游戏市场红海竞争激烈，国内众手游厂商卷入烧钱和无节操营销之战，手游市场期待一款高品质产品携其精彩营销策划的出现。网智无限自主开发运营的大型武侠MMORPG手机网游《江湖行3》，立足于优质的纯武侠游戏产品，通过网络口碑营销方式高性价比地完成了产品上线的营销传播，充满诚意地创造了多项行业第一，开启了手游营...
上海大众：全新桑塔纳世说真力量
2013-12-253850
案例背景 上海大众全新桑塔纳世说真力量为主题以制作内容的水准来制作品牌的专题，以拍摄电视的要求来拍摄品牌的节目，同样可以凭借内容的质量赢得广大消费者的认可。 长久以来深受灌输式教育困扰和网络上铺天盖地的新闻评论类节目，已经让目标消费者对这样的大道理建立起了非常高的心理壁垒，如何通过有趣的形式，来让他们来关注这些朴素的理念是本次营销亟待解...
Lee：好奇不灭
2013-12-245840
此次广告以“好奇不灭”为主题，通过富媒体丰富的动画效果展示，将Lee“好奇不灭”微电影的情节依次展现。同时跳脱传统TVC的演绎风格，通过电影画面切换，突出Lee“释放激情，自由表达”的品牌精髓。...
打车小秘&易试互动,打造上海“超级出租车”
2013-12-233700
打车小秘作为目前出租车市场上最火热的打车软件黑马，也是国内第一款真正实现用微信打出租车的移动产品，在覆盖了北京33000余辆出租车和司机后，于7月17日正式对外宣布开通上海市场，将为申城打车一族提供更加优质便捷的微信打车服务，提高打车效率，和拒载、候车等待Say No!...
徐扬：高效低成本的HAI品牌风格化内容
刘虔玮：当AIGC泛滥时，还有什么东西
李浩：超级平台时代的全域增长战略
李梦欢：内容玩家 态度新生
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