APP类：

 

　　APP名称：掌中全房
　　平台：IOS、安卓
　　品牌商：全房网
　　参选类别：年度最佳移动营销APP

　　APP简介：

　　来自全房网的掌中全房这款app以求为用户提供最佳的找房体验。依靠其的LBS功能，可以让用户清晰的看到附近有哪些楼盘可售卖，轻松感知到自己的位置并快速找到附近的二手房。依靠其组合筛选功能，用户只需选择所在区域、租金、户型、面积、楼层，掌中全房便会利用其强大的搜索功能与海量的数据为用户推荐最佳房源信息。掌中全房这款app通过其诸多简单易用的功能为找房者提供了极致的找房体验。

　　开发背景：

　　人们获取房源信息的方式，从宣传单、互联网再到移动互联网历经了几十年的变革。但是人们的本质需求却从未改变，都是为了得到真实的房源信息来进行对比，从而选择出心仪的住房，得以暂时或永久的居住，为自己找到一个避风港。

　　用户获取房源信息的主要媒介又是哪里呢？几年前网站及传统媒体占据着大半江山，但随着智能终端的快速普及和移动网民的高速增长，以及移动终端操作系统的日臻完善，移动互联网在全球掀起新的发展高潮，我国也进入了移动互联网高速发展阶段。根据艾瑞咨询统计数据显示，2012年中国移动互联网市场规模为549.7亿元，增长率为96.4%。移动互联网的高速增长促使手机应用快速发展，手机APP更为丰富和多元化，用户的零散时间也更多的花费在APP中，大多数人更愿意通过移动互联网获取信息，充分利用零散时间去解决问题。

　　在这样的大背景下，全房网作为全国化的专业房产营销服务平台，通过市场调研充分理解用户需求，并利用多年积累的海量数据，推出了苹果版和安卓版的掌中全房，以求为用户提供最佳的找房体验。

　　功能介绍：

　　1、定位找房：自动精准定位当前位置，一网打尽附近二手房、出租房。
　　鉴于手机定位的便捷性，掌中全房力推定位找房这种方式，实践证明这一方式是最受用户欢迎的功能。无需输入任何信息，只需打开手机定位，身边的房源信息会立刻推荐到眼前。您只需点击感兴趣的介绍，便可浏览房屋的相关信息，电话联系工作人员之后，就可以在方便的时间去现场看房，这一找房方式绝对是对传统找房的一种颠覆，也只有在当今科技水平下才有可能为用户提供一种新体验。

 

　　2、组合筛选：先选择所在区域，然后按照租金、户型、面积、楼层筛选房源。
　　这一功能为需要精确查找的用户提供了便捷性，用户只需根据提示，选择相应条件。掌中全房便可以筛选出相应的房源信息，推送到您的面前。这种搜索直达的效果，为掌中全房赢得口碑起到了重要作用。

 

　　3、摇一摇：趣味摇一摇，摇出心动好房源和惊喜礼物。
　　微信的崛起使得摇一摇成为当今最流行的交互方式之一，掌中全房紧跟这一流行趋势，让枯燥的找房过程充满趣味性，为用户带来全新的感受和全新的找房体验。

 

　　推广过程/应用实例：

　　掌中全房的推广方法有五种：线下推广、 线上APP市场推广、百度百科推广、社交推广、网页喜报。

　　第一种推广方法--线下推广：充分利用了顺驰（中国）不动产网络集团众多的线下店面，通过顺驰工作人员向用户面对面介绍“掌中全房”这款app，让用户直观的了解这种最便捷的找房方式。全房网还不惜让出部分利润，只要用户安装“掌中全房”这款app，并且进行房屋租售活动，便可以赠送一次保洁服务。这种最直接的让利活动不仅仅体现了全房网作为一个行业领头羊的经济实力，也展现了全房网对“掌中全房”这款app的十足的信心。全房网凭借着得天独厚的优势以闪电般的速度，使“掌中全房”达到了预期装机量，并且“掌中全房”加深了全房网的品牌影响力，让全房网在用户心中上升到一个新的高度。线下推广为全房网取得良好的营销效果奠定了基础。

　　第二种推广方法--线上APP市场的推广方法主要是上线安卓市场，通过购买广告位等形式带动产品下载量，依靠市场推广力使产品在后期进入安卓市场的关键词搜索榜单前三名。

　　第三种推广方式--百度百科推广，用户在百度百科中输入“掌中全房”关键词后，“掌中全房”的百科说明排在了第一页的第一名，在百科的这一页面中加入了安卓软件市场的“掌中全房”安卓版下载链接，详细介绍了掌中全房的主要功能。截止到2013年6月底，安卓软件市场中“掌中全房”的下载量近万次。

　　第四种推广方式--社交推广，充分利用了当今的社交平台，在微博端全房网大力宣传优惠政策，同粉丝进行积极互动，得到了用户的认可，并获得了喜人的转发量。在微信端，全房网也利用企业账号向用户推送这个好消息。

　　第五种推广方式--网页喜报：作为一个已经建站很多年的全房网也没忘记传统互联网用户，在网站首页首屏特意为“掌中全房”app留下宣传位置，还为掌中全房单独制作了宣传页面，将上述推广后的喜讯告诉自己的老用户，把移动互联网带来的变革以及全房网最新的服务方式推送到传统互联网用户面前。

　　通过线上线下相结合的推广方式，全房网将“掌中全房”这款app成功推荐到有找房需求的用户面前。

 

　　APP类：