案例类：

　　案例名：移动房产电商
　　广告主：新浪乐居
　　所属行业：房地产

      执行时间：2013.4 - 至今
　　
　　营销背景：

　　近年来移动互联网的用户以20%的速度迅猛发展。2012年移动互联网用户4.3亿人，2013年将达到5.2亿人。抓住这些用户的碎片时间，也成为房地产营销的重要环节。垂直化、工具化、便捷化是APP产品的发展趋势。

　　作为移动互联网的领先者，我们旨在为用户提供最全面的一站式服务，为开发商搭建起更加直接、高效的品牌推广、蓄客召集、项目售卖的营销推广平台。用我们的数据和服务帮助开发商营销先“动”起来。

　　在过去的几个月间，郑州恒大金碧天下项目开启移动电商运营首案，口袋乐居移动电商成功案列可谓遍地开花。

　　营销目标：

　　通过口袋乐居App，为传统房地产项目售卖，提供更加广泛的效果渠道。满足购房者随时随地找房、参加看房团、获取购房优惠的住房需求。

　　策略与创意：

　　围绕用户使用app场景和特点，实现用户从找房、选房、看房、购房全流程购房服务。通过个性化找房方式，寻找心仪已久的楼盘。根据用户的找房诉求不同，会及时收到相关的看房活动和独家优惠信息。用户可直接通过手机参加线下的看房活动。并能够通过手机获取该楼盘的独家购房优惠。最终达到成功购房的目的。

　　执行过程/媒体表现：

　　“口袋乐居”提供完整的找房功能和工具，用户通过“找楼盘”寻找目标楼盘，通过“算房贷”、“算税费”以及通过“克而瑞房价”查询本地或者周边房价的实际情况，全面客观的掌握楼盘情况，完成从寻找，到最终确定目标楼盘的目的。

 

　　通过“口袋乐居”提供的“口袋楼书”和“看房团”功能，用户在实时了解楼盘最新销售信息，以及全方位楼盘信息的同时，还可以随时参加该楼盘组织的官方看房活动，并进行报名参团。实地了解楼盘具体情况，解决心中存在的购房疑虑。

 

　　通过“口袋乐居”提供的“购房特惠”功能，用户可以随时掌握最新、最全的购房独家优惠信息。成功获取优惠码，并到案场完成支付，享受实际的购房特惠服务。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　市场反馈：
　　乐居全面着眼未来，于2013年4月18日，重磅推出一站式购房决策支持平台“口袋乐居”。短短3个月的上线时间里，覆盖全国191个城市全部楼盘，移动平台有效激活用户达800万，单日活跃用户120万。

　　营销效果：
　　郑州恒大金碧天下项目开启移动电商运营首案，成功实现移动蓄客看房1633人，移动认购168套；紧接而来的杭州中海西溪华府，开盘当日，实现移动认购120套……

　　总结：
　　通过线上线下全购房流程覆盖，为开发商与购房者打造出一站式房产营销解决平台。最终以创新、效果，“深入人心”。