案例名称：中国电信天翼3G微社区
　　广 告 主：中国电信天翼
　　所属行业：通讯
　　执行时间：2011.7.8 -- 2011.8.31
　　报送单位：新浪网
　　参选类别：微博/博客营销类

　　营销背景：

　　面临强大市场竞争对手，以及多样化的市场,如何推广一个新品牌并让目标用户喜爱它?

　　我们思考：
　　如何将目标人群聚合到一个平台进行沟通?
　　如何驱动目标人群参与进来,扩散活动?
　　怎样与目标人群沟通智能终端?
　　在微博同质化项目中如何脱颖而出?
　　针对本次项目，如何争取到最大的投放预算?

　　天翼3G的粉丝都在哪？
　　目标人群分散在线上,线下,手机等多个平台
　　目标人群的年龄层来看,他们更容易受别人(特别是明星)的意见/推荐影响

　　营销目标：

　　作为中国电信的明星移动业务品牌，天翼希望在2011年7-8月推广旗下3G品牌，主要诉求突出智能天翼终端特点，通过与新浪微博深度合作，以广告以及市场合作的形式，达到共赢的目的。

　　策略与创意：

　　线上线下结合，立体式营销

　　微博双平台：WEB和WAP微社区
　　微博营销：微论坛、微直播、勋章、官方帐号、微博资源、名人微博
　　多元化推广方式：WEB常规硬广、科技触发通栏；wap常规硬广、android客户端、内广、软性

　　执行过程/媒体表现：

　　亮点一：微博双平台
　　微社区（WEB）+ 微社区（WAP）

 

　　话题活动罗列，粉丝显示，互动内容展示:
　　三大板块 - 话题板块、 粉丝板块、 互动展示板块,构架简单、鲜明，受众易操作

 

　　亮点二:热点活动
　　7月4日至9月4日期间，共开展热点活动19个，其中“新浪微博两周年盘点 ”贯穿整个宣传阶段；热点活动中除了对于微博、智能机及白领话题外，紧扣事件及时节对活动进行展开，以便吸引受众更加积极参与到活动。

 

　　亮点三:广告新形式

       科技触发通栏、手机客户端顶通

 

 

　　亮点四:微博营销多样化

　　官方帐号:视听、图文结合；公告栏、活动版块配合微社区进行活动告知，正文微博进行品牌宣传。

 

　　勋章、微博套装、微论坛、微直播

 

　　

        线下论坛与线上微直博互动，活动话题与微直播联动，现场抽取幸运观众，极大的提高了受众活动的参与性，以及对于天翼3G品牌的关注度 亮点五:名人微博,名人效应。

 

        亮点五:名人微博,名人效应

　　通过名人微博的微博发布，植入天翼3G品牌内容，使品牌不断曝光展现的同时，以粉丝对名人的追捧从而转嫁到对产品的喜欢、信任及模仿，迅速的提高产品及品牌的影响力。

 

　　官方微博与名人微博的相互呼应，促使名人效应发挥最大化的同时，也使微博传播进一步深入扩散，使潜在的品牌植入获得更多的曝光，使更多的受众关注产品及品牌。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　品牌曝光
　　直接品牌曝光：广告购买资源曝光（硬广+内广+微博资源）：12.5亿
　　潜在品牌曝光：名人微博被转发：22,566次；名人微博最大覆盖面：2千万

　　品牌凝聚力
　　官方微博粉丝聚集：117万人；加V认证粉丝数：586人；智微勋章领取：29.8万人次

　　受众互动
　　直接受众互动：广告点击：154万次；热门话题活动参与人数：71万余人
　　潜在受众互动：微直播互动数：20万条；名人微博评论次数：14,112次

　　微社区影响力
　　微社区总体访问量：6.12亿；微社区日均访问量：1291万；合计上线话题数：19个；
　　微社区粉丝总量：117万人；发布文章数：272万篇。