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不老梦想 梦想起飞
2012-12-285370
35届时报华文广告金像奖 跨媒体整合行销类 铜像奖作品 传播目标： 帮助弘道老人福利基金会改变社会大众对老人的错误的负面刻板认知，提高老人议题的关注度。 传标挑战： 证明老人族群不是停滞、绝望、凋零的终点，而是充满活力、前进、希望的起点。 传播点子： 梦想象征对未来的渴望，用梦想带着老人，跨越年龄，从凋零的终点，回到希望的起点，改变大众负面认知。...
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爱乐活：快乐生活方式的传递者
2012-12-274150
爱乐活（leho.com）由百度联合全球知名投资机构于2011年底创建，是国内领先的有品质又实用的生活分享网站。爱乐活前身是百度有啊平台，在整合有啊平台本地商户信息基础上，通过推出全新的时光轴社区、生活分享类频道以及商城功能，完成了从生活分享社区，到靠谱商家导航推荐，再到精品折扣信息的全方位布局。...
PUMA：天生玩家
2012-12-274460
严严寒冬，臃肿的装束不仅束缚了你的身体，更是禁锢了你原有的玩乐之心？Puma最新的保暖芯技术Warm Cell绝对是你冬季花样玩乐必不可少的配备。今年9月，Puma启动天生玩家活动，从排队VS派对、下班VS上场、办公室VS竞技场和回家VS玩家四重奏，释放玩乐基因！用户可从玩家视频、视频内容、玩家攻略、玩家装备成功分享到SNS平台...
海尔：《父亲的笔记本》
2012-12-263070
父亲犹如日月，给我们一方天地，教我们一世责任，让我们感恩不尽。据悉，为感恩父爱，由海尔电脑、盛大网络联手制作的微电影《父亲的笔记本》为我们讲诉了父爱的深厚。而作为一部充满亲情的微电影，在全面演绎出一场亲情似水、父爱如山的催人泪下感人画面的同时，片中重要角色，拥有体感技术的海尔笔记本也将会令人印象深刻。 ...
海尔商城：携孝之旅
2012-12-252380
如今子女在外务工，老人空巢守家的现象愈发普遍，也极易引起共鸣。海尔商城《携孝之旅》就以此入手，从子女与父母之间的情感联系切入，提倡感恩父母、回馈父母。当然更重要的是表现海尔商城物流的覆盖深度和广度，以及海尔商城独有的送装一体特色服务--没有这些服务，你怎么去传递那颗“感恩的心”呢？ ...
Mazda CX-7：影子魔术
2012-12-252940
如今对于汽车，人们已经不仅仅满足于代步，更多的消费力量倾向于选择一辆彰显个性，与自己时尚生活匹配的座驾。在SUV领域，Mazda CX-7便是一款风格鲜明、时尚动感的跑车级都市SUV。摆脱传统SUV硬汉形象，取而代之的是马自达家族特征的运动化取向，流畅的跑车腰身，设计动感简洁，彰显时尚魅力...
梦龙：在远距离能被吃掉的雪糕
2012-12-244790
户外媒体正在想数字化，互动化方向发展。在社交媒体蓬勃发展的今天，如何把户外广告与社交媒体联系起来也是一个全新的话题。德高的这个案例完美的实现了两者的结合。 此次投放采用脸部识别技术甄别行人的笑脸后，通过互动设备营造出行人品尝梦龙雪糕的真实画面。该媒体通过电脑生成咬雪糕的嘴部图像，使得参与者能够动嘴咬雪糕...
强生婴儿：第一个母亲节的惊喜
2012-12-214370
强生婴儿是强生旗下的婴儿护理品牌，以纯正温和、可靠品质、专业用心和无泪配方全方面呵护宝宝健康成长。 随着一个宝宝的呱呱落地，世界上又诞生了一位新妈妈。面对人生中第一个母亲节，她和所有妈妈一样都希望收获到宝宝第一份祝福。 第一个母亲节，由于宝宝尚在襁褓无法表达感情，而忙碌的爸爸则可能忘记这个重要的日子......
丝芙兰：“魔力派对”引爆圣诞魔力
2012-12-214200
圣诞时节已逐渐成为每年必不可缺的狂欢季，化妆品零售业巨头丝芙兰今年推出圣诞魔力派对，模拟真实派对场景，集结圣诞魔党，线上线下一同引爆圣诞魔力，为今年圣诞狂欢造势添彩。 传播挑战： 如何让消费者参与到这场派对盛事中，线上模拟派对能否比真实派对更吸引消费者，为派对造势的同时能否让消费者接收到品牌信息的传递。 创意执行： 预热阶段，首先通过camp...
喜力啤酒：秘箱攻克型动
2012-12-203520
2012年，喜力啤酒heineken植入007电影系列。在2013年初即将上映的《007 大破天幕杀机》前， 喜力啤酒拍摄了与007电影相关的TVC《疾驰列车》，同时在全球发起Crack the case 秘箱攻克型动campaign，借势提升目标人群对喜力品牌的好感度。...
洛川：大健康行业如何用小红书种草
董浩宇博士：2025生成式AI营销趋势
张明月：科技力量助力古籍焕发新生机
叶亮：用好内容连接每一份善意
林曼婷：内容文旅，不止好故事
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