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Intel Computex 2012
2012-11-144170
Computex是全球第二、亚洲最大的国际电脑展。作为Computex的主要参展商，本次英特尔以@英特尔中国 新浪官方微博作为与广大用户进行沟通的端口，在@英特尔中国Matrix微博上架设一个APP，用于解决多层次的用户沟通问题。并特别邀请了知名主持人董路作为嘉宾，通过其特有的名人效应，来扩大英特尔参与本届Computex的受关注程度。 ...
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黑天鹅蛋糕：品牌用户的社会化忠诚度管理
2012-11-1312760
作为一个完全新兴的品牌和产品品类，黑天鹅蛋糕通过社会化平台建立起用户认知品牌、体验产品、分享体验的完善机制。如何将这些社会化营销平台积累的资源有效地转化为销售可能，并迅速建立起品牌的用户忠诚度，形成社会化忠诚管理体系？我们在官方微博的常规运营中，建立了多维度、多层次的粉丝关怀机制，不断地鼓励用户分享每一个享用蛋糕的极致时刻...
宝洁：金牌祝福 与奥运冠军一起感恩母亲
2012-11-065780
案例背景： 宝洁公司是中国最大的日用消费品公司，旗下品牌在各自的产品领域内都处于领先的市场地位。 对于日化用品或化妆品而言，夏季正处于一个较为低谷的时间段，需要通过外接其他话题的方式吸引用户继续关注宝洁品牌极其产品，最终成为其忠实的用户。 伦敦奥运会如期而至，恰巧宝洁大部分产品代言人都为国家级运动员，奥运将会是目标受众和媒体津津乐道的热门...
微博活动UGC，送我戴尔一体机
2012-11-025360
有一句话是说，你认识谁并不重要，重要的是谁认识你。对于在社交媒体上的品牌来说也是同样，关系的对面是活生生的人，而不仅仅是粉丝数量的一个数字。真的喜欢你，或者说真的愿意为你所用，都是因为与用户建立起的关系。 凡客让UGC的活动机制成了所有品牌客户的美梦，也成了所有代理商的噩梦。似乎每一个红了的案例红了之后都有人能说得出为什么这样红，而得出的...
罗技：活色出招
2012-10-315090
2011 年是罗技品牌创建的三十周年，面对竞争日益白热化的电子消费品市场，罗技在持续秉承技术领先优势的同时，强势推出全新的彩色鼠标／网络摄像头系列产品，以互联网年轻用户为主要目标受众，开启了罗技品牌年轻化、时尚化的进程。...
伊利：一起奥林匹克
2012-10-245450
2011年，伊利推出品牌战略升级，更换新标识，提出新品牌主张“滋养生命活力”，强调对消费者健康的关注。而后，在2012的奥运年升级全民健康迎奥运的主题，携手优酷发起“一起奥林匹克”的奥运口号。在这一健康奥运概念的推动之下，伊利迫切地需要进行优质高效的市场推广活动。...
百度：好好学习视网直播互动项目
2012-10-223850
网络世界改变着人类的生活，从办公、娱乐再到社交，互联网产品到底是让人和人的距离更远还是更近了？百度作为全世界最大的中文互联网搜索引擎，一直在思考，如何让用户在网络世界和真实世界中达到平衡点。坚持通过创新，让人们的生活更美好。...
绿箭：清唱心声 亲近距离
2012-10-187060
绿箭口香糖邀请了代言人萧敬腾，以清唱的方式演绎品牌广告歌曲。于此同时绿箭还独家冠名了深圳卫视“清唱团”节目，这是国内第一档以“A Cappella”（无伴奏合唱）为比赛形式的音乐选秀节目。因此“清唱”这种新兴小众的音乐，成为了绿箭“清新、亲近”营销概念的诠释。...
路虎揽胜《极光之城》微电影营销案例
2012-10-177600
路虎携手伟门为揽胜极光打造了8集连载式动漫微电影——《极光之城》，通过路虎中国官网以及各大视频网站、社交媒体平台陆续推出。传立媒体通过各主流社交网络平台与消费者展开沟通，鼓励消费者对剧情进行投票猜想、设计动漫形象、在豆瓣网上传照片、在新浪微博制作微海报等。...
卡特彼勒社区互动营销
2012-10-153050
奥美行动为他们创建了一个类似于行业合作网站的履友达人秀互动平台，为他们与同行之间的沟通和交流搭建了一座桥梁。同时借助网络公关，在微博、QQ群、BBS发布达人秀的精彩赛况，以吸引目标受众的眼球。 ...
洛川：大健康行业如何用小红书种草
董浩宇博士：2025生成式AI营销趋势
张明月：科技力量助力古籍焕发新生机
叶亮：用好内容连接每一份善意
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