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62家品牌广告主联手腾讯 世界杯营销完美收官

2014-07-14 12:38来源:腾讯体育0

腾讯世界杯广告主一览
 
  世界杯期间,腾讯全媒体平台凭借与62个品牌广告主的成功合作,再次展现出在大事件报道、营销上的创新精神和综合实力,基于互联网PC+移动端的新产品、新技术,腾讯为用户和广告主提供了全新视角和体验。
 
  此次世界杯营销,腾讯合作的客户覆盖汽车、服装、日化、金融、运营商、家电、电商、医药等13大领域,其中王老吉、阿迪达斯、百威、东风标致、IBM、红牛、银鹭等品牌广告主更是与腾讯达成独家合作。腾讯“全明星”、“全投入”、“全渠道”的全情世界杯战略获得了丰厚回报,“精彩瞬间,一触即发”的一系列实时营销主题活动也引发业内的深度关注和探讨。
 
  借助世界杯,腾讯也真正实现了移动互联时代自身的突破与创新,创造了一种全新的、符合用户的心理需求和行为变化的移动互联网沟通模式,也为品牌广告主提供了一个与用户密切交流、深度沟通和互动的营销平台。
 
  实时营销,创造世界杯差异化内容营销模式
 
  在信息传输如此迅速的今天,品牌、媒体的快速反应能力是保证用户关注度的最基本要素。世界杯期间,腾讯以“Olá瞬间 一触即发”为主题的实时海报,通过具冲击力的画面再配以恰到好处的文案,以静态图文展现形式受到众多网友追捧。“再见”系列、“老男孩”系列和“新势力”系列,等富有创造力和想象力的海报,第一时间抓住球迷眼球,引发更多情感共鸣。
 
  世界杯期间,腾讯共计发布200幅海报,与其说这是腾讯在实时营销方面的一次成功试水,不如说这是腾讯一直以来追求精细化运营、精品内容导向的收获季。
 
  移动崛起,产品创新带来更多互动体验
 
  2014年,是当之无愧的移动互联网世界杯元年,移动互联几乎成就了世界杯的第二赛场。腾讯依托新闻客户端、视频客户端、微信、手机QQ、微视等移动终端实现了世界杯信息内容移动端到PC的全面覆盖。世界杯期间,腾讯基于移动端平台共计推出包括“世界杯神迹、赛程魔方、我擦世界杯、OLA!快跑”等在内的22款Html 5轻应用,极大丰富了用户在移动端观赛及互动体验。
 
  其中,“赛程魔方”、“我擦世界杯”两款轻应用分别得到招商银行和广发银行青睐。招商银行与腾讯合作的“赛程魔方”,将世界杯赛程以有趣、多维的“魔方”形式在手机端全面呈现,方便球迷随时随地查看与互动;广发证券与腾讯合作“我擦世界杯”活动,手机扫描二维码进入,只要在手机屏幕上“擦一擦”,球星即会变美女,还有机会获得大奖,充分发挥了移动端的便捷参与优势。
 
  此外,王老吉与腾讯世界杯的合作则重点围绕“世界杯竞猜”展开,将互动、游戏、好友关系链有机结合,打造了移动端和PC全面覆盖情境下,全新的数字营销方式范本,至7月14日凌晨3点,已有1800万人参与竞猜活动,其中70%用户来自于移动端贡献。
 
  数据世界杯,新技术产生新体验
 
  基于大数据的计算、分析和挖掘,为实时掌握受众情况、舆情抓取提供了可能,这不仅带来了网络媒体全新体育报道模式,还为营销创新提供了更多想象空间。本届世界杯报道中,IBM与腾讯达成深度战略合作,成为腾讯体育社交媒体数据分析合作伙伴。通过IBM大数据分析、云计算等领先技术能力提供社交和移动等数据分析支持,共同为用户打造全新的体育观赛体验。
 
  实际上,基于腾讯全平台力量,对来自腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、微信、手机QQ、微视、腾讯微博等大数据分析,长久以来帮助腾讯在各种大事件报道及营销活动中占据优势,此次基于互动体验的世界杯营销战役中,也为腾讯的运营团队提供了更为迅速、清晰、透彻的实时数据,这也是此次腾讯成功实现“Olá瞬间 一触即发”实时营销的重要基础和保障。
 
  腾讯在视频广告形式上也推出内容与广告无缝捆绑的创新形式,此次世界杯期间银鹭首次尝试了这一新型广告产品。“银鹭好粥道,五色营养”展示广告不再是传统贴片广告形式,而是与腾讯世界杯视频内容捆绑在一起,无论何时何地,只要网友点击观看这些视频,银鹭的信息都会同时出现。在最小化影响用户观看视频的条件下,使得广告主的品牌传播能跟随视频内容分发到不同终端。
 
  对于腾讯来说,此次世界杯营销是一次以用户为中心、以移动战略为导向的全新尝试,腾讯在探索一种创新的、适合移动化时代网络媒体的用户沟通模式,同时也帮助众多品牌广告主实现品牌的大影响。作为互联网时代的巨头,腾讯在实时营销、跨屏互动、大数据运用等方面创新,也再次印证了其不可撼动的行业领导地位。

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