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旅游卫视《我家厨房》:玩转舌尖上的互联网营销

2014-07-14 12:39来源:网赢天下网0


 
  年轻人真的逃离电视了吗?其实没有!视频网站播放排名几乎被电视节目占据,全因现在的年轻人偏爱使用电脑、pad、手机等互联网设备看电视节目。如何通过互联网辐射脱离电视机的年轻人,已成为电视媒体推广的重要课题。
 
  旅游卫视热播恋物剧《我家厨房》,不仅拍出了细腻的画面与情节,更是以美食为线索讲述了当代都市白领的故事。不同于喧嚣的综艺类节目,没有抓眼球的炒作话题,它又如何借助互联网抓住观众?
 
  以美食为桥梁,借力社交平台触“网”
 
  在恋物剧中,情感表达是重中之重。《我家厨房》中每一道菜都承载着一个当代都市的情感故事。不少观众因为剧情,喜欢上了剧中的美食,《我家厨房》要如何解决观众学习烹饪剧中美食的需求?
 
  《我家厨房》的出品方旅游卫视,和社会化营销服务提供商时趣Social Touch决定与国内最大的美食交流、分享平台——豆果展开深度合作,抓住精准用户并与之深度互动,以美食内容为桥梁打通电视、互联网和移动互联网。
 
  在实际推广中,《我家厨房》延续了邀请唐骏、黄西、袁岳、雷明等大V参演剧集的推广逻辑,从豆果中选取了12位人气美食达人参与剧集录制,帮助观众从营养、烹饪手法等角度了解如何做好剧中美食,也为剧集导流引入了社交平台上的海量优质粉丝。
 

 
  多屏联动建立电视剧集与观众的深层互动
 
  人们的收视行为越来越倾向于即时交互和分享,由此,传统电视媒体推广剧集时也更重视互动性。
 

 
  一方面,《我家厨房》通过访谈、主持人口播、字幕等形式,将用户互动指向社交平台,吸引观众到《我家厨房》豆果网页面上传个人烹饪的菜品照片。
 

 
  另一方面,为了让观众即时获知剧中美食的制作方法,《我家厨房》在社交平台上实时更新了剧中食谱,并在剧集中植入二维码,观众在看剧的同时扫描二维码,即可跳转到旅游卫视《我家厨房》在豆果网和豆果美食APP上的相关页面。
 
  通过这些方法,《我家厨房》完成了设备之间的多屏联动,理顺了与观众的深层互动关系。
 
  活动上线几天,就有数百人参与了《我家厨房》在豆果美食APP上的#我家厨房也是你家厨房#美食话题互动,上传自己烹饪的剧集同款美食图片。其中一道冰雪玫瑰被网友疯狂晒出近百个版本。
 
  《我家厨房》与美食社区组合互补,形成共赢闭环
 
  传统电视媒体选择社交媒体进行合作,须有互补作用。旅游卫视有优质的剧集资源——《我家厨房》;豆果网则拥有600万用户和6000万APP装机量。《我家厨房》与豆果网友的兴趣点吻合度极高,促成两家走到一起。
 
  《我家厨房》不仅在豆果建立了官方账号,还在内容产出上花了心思,于食谱简介中加入了剧情介绍,令食谱有了恋物剧的情感,勾起大家观看电视剧的欲望,借此在豆果上赢取更多年轻网民的关注。


 
  这些观众和《我家厨房》一起,掀起了“学做我家菜”的热潮。开播一周,我家厨房单个食谱的浏览量均已超过10万,成为美食剧的典范佳作。随着《我家厨房》剧集的播出,和豆果活动热度的不断攀升,恋物剧这一概念也被更多人熟知。
 
  纵观现在的社交媒体环境:微博太大,短期深耕精准用户难度很大;微信太封闭,不太能满足扩散性的推广需求。
 
  旅游卫视另辟蹊径,选择与垂直社交平台展开合作,通过大量活跃的专业达人,产出高质量的UGC内容,提升了剧集的互动深度与传播范围,帮助剧集获得了众多粉丝级用户,为电视媒体在互联网和社交平台上的推广打开了思路,找到了突破点。

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