尽管影视剧网络版权费用正在不断回落，但形形色色的自制剧和“微电影”依然成为视频网站们差异化竞争的突破口，借助视频网站、微博、社交网络等新媒体渠道，2011年共有2000多部“微电影”上映，在搜索引擎上的搜索量超过亿条……像《老男孩》、《钱多多嫁人记》等这些既没有院线局限也没有票房压力的“微电影”和自制剧，网民们都已耳熟能详，它们的拍摄者，也得到了进入主流影视市场的机会。
视频网站们为何看重自制内容？它能带来怎样的商业模式？本期“新视野”，将带您走进这个新媒体渠道催生的新艺术形式。
差异化竞争闯新路
搜狐视频本周宣布，与非常短片创意大赛组委会达成深度合作协议，共同启动首届“两岸原创‘微电影’大赛”。非常短片组委会执行长曹先安透露，大赛将设3000万元启动资金，这些资金都将用户对于优秀导演和团队再投资。搜狐视频内容高级运营总监尚娜介绍说，此次大赛是搜狐视频继“7电影”系列后，再次在用户自制内容领域（UGC）进行布局，她表示“UGC是一个非常广阔市场，公司今年将加大对UGC内容的投入，并且不怕与优酷土豆等同行业竞争”。
在国内视频网站拼完长视频版权后，用户自制内容正在成为视频网站今年争夺的焦点。和搜狐一样，视频网站爱奇艺日前也表示将爱奇艺“微电影”频道正式升级为一级频道，土豆网也成立了原创内容自制中心，土豆网原创中心总经理刘思铭表示，要把视频网站自制剧做成一个具有商业价值的模式。再加上此前已经将自己定位于自制视频的56网与酷6，一场围绕自制内容展开的争夺战拉开帷幕。
自制内容为何在这个时间点上迎来爆发？一方面，视频网站们将其视为差异化竞争的一条通路。在土豆网CEO王微看来，土豆网坚持原创的差异化路线，是目前土豆网的主要竞争力。尚娜也表示，“微电影”是很好地实现视频网站内容差异化一个手段。
版权和成本也是视频网站看重自制内容的重要原因，和购买一线影视剧单集版权仍过百万元相比，由网站制作的自制内容成本相当低，而“微电影”则根本是由用户创作内容上传，没有版权费用，这就破解了高企的版权费用带给视频网站的经营压力。
与此同时，优秀导演和制作团队的热情也是自制内容红红火火的一大原因。“年轻人不缺乏创意和激情，而‘微电影’的妙处在于门槛很低。”导演尚敬表示。《老男孩》的导演肖央在一炮而红后，策划已久的电影长片也进入落实阶段，他告诉记者：“《老男孩》走红后，许多投资人找上门来，拍片融资比以前顺利，做事情也比从前简单了。”“微电影”闯出了一种良性循环的发展模式，年轻导演通过“微电影”实现梦想已成为可能。
“微电影”谨防“长广告”
低成本的自制内容，又靠什么来形成自己的商业模式？
反向输出的“网台联动”是途径之一。“微电影”制作机构华影盛视推出的“疗伤系爱情微电影”系列于2012年2月在上海文广新娱乐频道首播，此后，何洁《我多么怀念》、阿兰《我的双面女友》等“微电影”也登陆到“MTV中文台”、“CCTV移动电视”等传统电视媒体。广告分成则是另外一条路。尚娜表示，对于优秀自制作品在未来推广中产生的收益，搜狐视频也将尝试与制作方进行广告分成。
但和这两种尚在尝试阶段的盈利模式相比，对于自制内容的制作团队来说，更为普遍的还是植入式广告。拿搜狐即将推出的自制电视剧《猫人女王》来说，该剧由猫人集团冠名赞助，开拍之前就已拿到猫人集团广告费，搜狐视频在该剧中植入猫人品牌广告。
如果说由于自制剧时长较长，网友们对植入式广告还保持着较高的容忍度。那么在“微电影”领域，形势却没有这么乐观。尽管国内第一部微电影《一触即发》，即是由凯迪拉克品牌投资，但如今，“微电影”和“长广告”的界限却越来越模糊，在一部“微电影”中植入广告，只需影视剧植入广告费用的几十分之一，而企业定制一部“微电影”，其最低费用还不到5万元，真可谓“价格便宜量又足”。不少数字营销公司也将“广告式微电影”作为卖点，努力宣传“提供新鲜的病毒视频整合营销解决方案”，而这个“病毒营销”实际就是“微电影”的商业植入。
对“微电影”的过度消费，正在拉低这一艺术形式的质量。有着《四夜奇谭》等微电影拍摄经验的著名导演彭浩翔毫不讳言，最近已经推掉了20多个“微电影”的邀约。“因为更像广告，一开始便是由广告商投资赞助的。”与此同时，广告商们更倾向于选择大牌导演、知名演员来“搞定”“微电影”。“这就大大冲击了青年团队在这个市场上的机会。但我们可以想一下，过了10年，20年，还能被人记住的，一定不是这些长广告。”曹先安呼吁，“微电影”还是要保持自己的艺术数学，不要舍本逐末，观众们的眼光都是“雪亮”的，“不要把这种新的艺术形式做‘死’了”。
全方位掌控自制资源
如果说此起彼伏的“微电影节”，是视频网站希望与青年导演和制作团队建立更加紧密的关系，那么除此之外，视频网站还在自制内容产业链上，将触角向上游伸得更远。
优酷本周正式对外宣布，与《我是传奇》中脱颖而出的“自习室女生”周子琰签订合约。合约期内优酷不仅将重视对周子琰个人综合素质的培养，同时也不惜重金寻找好歌，聘用顶级专业制作团队为其打造优质唱片。无独有偶，56网也开始招揽优秀人才，据悉，56网已选定5名参加花儿朵朵暨56网美女主播高校选拔赛的选手，打造网络青春组合“56girls”。
“草根明星”一直以来就是网站自制内容吸引眼球的另一个方向，“西单女孩”任月丽、“小宝”王一鸣、旭日阳刚组合，都是从新媒体渠道出发，走进了公众视线和传统媒体渠道，拿周子琰来说，她的百度指数一度高达7700%，位列百度风云榜人物榜第一名，新浪微博搜索量也多达30余万条。
业内人士指出，视频网站涉足经纪业务对自制内容的深挖具有标志性意义，这也预示了未来拓宽新盈利路径的趋势与可能。毕竟掌握着渠道的视频网站们，本身就有捧红这些“草根明星”并从中获利的资源。“我们自己可以培养自己的明星，同时，我们也希望随着我们开始签约艺人，能让国内视频网站艺人经纪业务开始发展，同时能带动整个影视行业演员的价格回到理性。”优酷相关负责人表示。
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