从北京到伦敦，12304公里，四年的时间。奥运圣火穿过广袤的亚欧大陆在伦敦重新点燃，而社会化媒体的崛起也如燎原之火在全世界风靡开来。北京奥 运会时，互联网媒体和电视、平面媒体对舆论主导权的争论还犹在耳畔，而在本届伦敦奥运会中，社会化媒体的崛起，在对奥运会的报道扮演了举足轻重的角色。各 个平台都在极力为全世界的观众呈现一届“社会化”奥运会。
互联网媒体的移动化和社交浪潮将每一个人深深地卷进历史和社会的洪流之中，每 个人都可以通过社会化媒体的平台参与到奥运会这个全球瞩目的体育赛事 中，在其中发现自己的兴趣、与自己喜欢的体育明星互动、发表自己的观点。社会化媒体平台在这场盛大的体育赛事中，发挥了其自身engage的作用。毕节将 逐一分析对各大社交巨头所采取的举措所发挥的engage粉丝进入到奥运报道的观察。
Facebook：“圈地又圈人”
如今的媒体呈现出前所未有的碎片化，Facebook利用其社交媒体独到的优势聚集用户形成沟通。
首先推出奥运专题页面，帮助运动员与粉丝互动，围绕奥运会发布个性化更新，包括奖牌获得情况、个人照片，以及最新状态。这样一个内容发现功能，使得用户各加容易发现趣味，也让Facebook成为人人想点击的媒体。
此外Facebook、Twitter与奥组委展开合作，与时俱进地推出了社会化媒体中枢——“奥运选手中心”（Olympic Athletes’ Hubs）， 成为粉丝们的聚集地，可以用Facebook或 Twitter账户注册，在奥运选手中心浏览来自Facebook和Twitter有关奥运的消息。在这个整合的平台上，粉丝们可以标注自己喜欢的文章， 添加评论并进行转发，也可通过Twitter在奥运选手中心向每日特邀选手提问。使得Facebook与奥运会形成了极强的黏度。
Twitter：“奥运大锅饭轮番煮”
Twitter 成为讨论奥运会最火爆的媒体平台。北京奥运会期间，twitter平均每天发布数量只有30万条，而仅在伦敦奥运开幕式时，关于开幕 式的话题发布数量就达到了966万条，而在3小时后，美国的广播媒体才开始进行相关报道。通过社会化媒体报道奥运已成为各媒体的共识，许多媒体都派有专门 的记者在比赛现场，通过Twitter第一时间发布相关赛事信息。热点赛事和热点人物的话题推送是最吸引粉丝进行互动的因素，UGC的产出新鲜又及时，另 Twitter在本届奥运会的报道中独占鳌头。
新浪腾讯“微博大PK”
新浪利用其独具的门户+微博双平台传播优势，在其门户网站设置奥运焦点新闻，花絮播报等板块，并同步打通微博平台，在门户开设“微博焦点”内容分 享，使用户能在第一时间通过双平台获得第一手的奥运资讯。而微博运动会、奥运加油等活动，利用微博平台的互动优势，打造了一次“赛场以外的奥运盛事”。
新浪的这种形式使得各种奥运相关的信息在网民间形成实时的线上交互，再产生新的信息链条并通过网友互动进行传播和分发。
在本届奥运会中，腾讯微博不甘示弱，在与新浪微博的叫板中不落下风。使用率和提及率一直在网民中呈现攀升状态。通过下图，我们可以对比一下奥运冠军在两个平台的微博热度，此外，在腾讯奥运首页，通过奥运新闻与微博相结合，聚合用户与微博平台的关系。以微频道取代传统大事件话题的模式，有效分类海量奥运信息，提高互动 性，主打奥运会微频道，分为现场直击、奥运互动榜等板块，并根据实时热点按时间、项目、人物、话题等多维度进行了详细区隔，提高用户获取信息的效率。
社会化媒体能够在吸引粉丝进入奥运报道，在于以下几点：
对用户需求的深度挖掘
社会化媒体令人人都成为自媒体，公众可以自主进行情感的分享和抒发、获取新闻和了解热门奥运话题，UGC的产出的观点不一和情感对冲，能够满足用户对内容和情感的需求。
对事件传播的瞬间加热
社会化媒体不是“文火煮青蛙”，而是如同一个“热得快”， 能够瞬间将传播加热到沸点，达到一个庞大的传播量；比如刘翔摔倒事件，瞬间激发用户的观感和参与度。
对热点话题的互动参与
社会化媒体将意见领袖、体育明星以及社会各个阶层聚集到一起，形成了一个大的社区， 共同参与到奥运赛事的讨论中，极大增强用户的存在感。
总之，社会化媒体正以革新传媒行业的姿态出现在伦敦奥运会中，社会化媒体相比于传统媒体能够Engege粉丝的优势在于其能够激发用户的在场感、参 与度和讨论热情，它为人们提供了一个可以随时发声、随时交流沟通、随时了解关注世界的大平台，这不止是现代科技和想象力的结合，也不仅仅为人们提供了一种 未来生活的图景，它更像是一种可能性——让更多的人可以更多更快地参与历史。
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