不到一个月的奥运会，我们记住了林丹、孙杨、认识了戴利、叶诗文，但又能记住哪些品牌呢？又有多少人能区分出哪些是2012年伦敦奥运会的授权赞助商呢？就好比正房与小三的关系，一个可以大张旗鼓在品牌宣传中使用“赛事”、“2012”、“奖牌”、图标则包括五环旗等敏感字眼，而非赞助商则请绕行。
根据美国最近对1034名消费者的调查显示，有34％的消费者误认为Nike是伦敦奥运会合作伙伴，而只有24％的访问者给出了正确答案——Adidas才是真正出钱的那一个。7月25日，Nike的全球统一广告片“Find Your Greatness(活出你的伟大)”在社交媒体上预热，广告片中始终没有指明这是一个奥运赛事，但却在广告拍摄地点中选择了世界各地中包含“伦敦”字样的地方，几个大大的特写镜头下还出现了：“伦敦旅馆”、“伦敦广场”， Nike都说了——伟大不限地点，不限身份。而就在奥运会开幕式当天，这支“煞费苦心”的TVC正式登陆全球25个国家的电视台，面对这样的挑战，Nike的擦边球，奥组委你不得不接~！而与社交媒体的结合中，Nike鼓励网友说出自己的不平凡，并根据活动要求拍下视频进行上传转发，为了推广这一活动，在7月28日敦奥运会开幕式举办当天， Nike甚至在腾讯和新浪首页购买了整个版面来曝光。有人说Nike是“埋伏营销”，是借奥运的浪潮在揩油，但是不管Nike到底做了什么，它的目的达到了，它的曝光与互动开展了，在社交媒体大环境下如火如荼的进行着，无论是在奥运前期还是奥运中期甚至到结束，Nike就这样一直围绕在大众和奥组委眼皮子底下，有多少人会真的理会Nike和Adidas哪个才是授权赞助商吗？
说完NIKE咱们再说说“爱你在心，口难开”的“杜蕾斯”。8月1日有日媒爆出此次伦敦奥运村内免费发放的那15万只避孕套却已经几近用光，目前正处于“供货紧张”的状态。四年前的北京奥运会“杜蕾斯“是9万只，四年后上升到15万只。难怪有杜蕾斯的工作人员说”是不是把产品拿回去当奥运纪念品了“。如此”畅销“的产品不是奥运会的赞助商吗？没错，您猜对了！小杜杜还真不是！
不是每个男人都希望自己是世界上“最快的那个人”。简单的一句广告语，配上神图。“杜蕾斯”让伦敦奥运村乃至整个世界“爆掉了”。其实人家“杜蕾斯”所属的利洁时家化本身就是英伦本土品牌，这次是借了家门口奥运的光。所以“杜蕾斯”虽然不是赞助商，但也“玩票”了一把。当然社交媒体也不能闲着，杜蕾斯中国官网“飞越伦敦0距离”的活动也随后推出，其新浪、腾讯官方微博和人人网公共主页跟进推广，成为伦敦奥运会唯一的活动，从主题上可以看出“杜杜”是心系奥运的。
非奥运会赞助商不只有Nike和杜蕾斯两家，但是Nike和杜蕾斯就敢于在奥组委的眼皮子底下和奥运会产生暧昧，没有两下子谁敢这么干呢？无论是投放前期Nike对于广告片发布时间的预热，还是奥运伊始就蓄势待发，让网友们先入为主博得眼球，只能说Nike抓住了时间，也抓准了发布的时间点，在一个准确时间打了一个精准又让人印象深刻的“擦边球”；另一边，杜蕾斯虽然自己不能挤进赞助商的行列，甚至其品牌产品看似与奥运任何一个项目都无关的情况下，依附本土企业的背景在奥运村做起了文章，产品属性虽然没有运用到任何一个项目上，却能够准确抓住作为奥运主体的体育健儿身上，在常人眼中八竿子打不到的关系，在“小杜”身上就这么发生了，通过了解自身品牌产品属性主动抓取热点奥运的结合之处，实在精明！
通过上述两个让人印象深刻的案例让我想到，在看似苛刻的营销环境下企业是否可以借鉴以下几点，实现逆袭突围，达到“万花丛中一点红”的效果！
企业深刻了解产品特点，深度挖掘自身品牌属性；
将这些自身特性与热点事件或者任何想要借势营销的事件精准结合，正确的把握时间优势；
企业要具备敏锐的洞察力，掌控信息发布的及时性快速反应。
所以在奥运会这个大PARTY上您不用“贿赂”网民，能够“武装”好以上几点并且增添一份热情的创意，一个适时的出镜，是否是赞助商变得不再那么重要，吸引眼球的应该是这个“擦边球”是否漂亮的进场了~！
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