为期不到一个月的奥运会已结束，各大品牌在第一次“社会化”奥运会中也竞相争霸，主打这场奥运会营销卡位战。作为奥运赞助商，很多品牌都良好地运用了这次机会，无论是线上的内容营销还是与网友的互动，大手笔宣传自己的品牌，是否能够将品牌的烙印印在消费者的心中？
宝马中国：为悦全力以赴
作为汽车行业的领导品牌，宝马中国推出了一系列的奥运活动，掀起了一场以“我们全力以赴”为主导的蝴蝶效应。宝马中国联手腾讯QQ的亿人助力，悦享奥运的主题活动，QQ用户可以点亮QQ、微博“悦”图标，领取微博徽章等活动无疑是“一箭双雕”，宝马借助腾讯的平台扩大自身品牌的影响力，而同时腾讯也利用这次活动的机会，将更多受众与自己联系在一起，产生了“认识宝马就要玩起QQ”的蝴蝶效应。
宝马中国的文案创意选择了刘翔、雷声以及徐莉佳作为视频广告的主角，分别拍摄了三条视频广告，在雷声夺冠后，宝马的微博迅速推出了雷声夺冠的微博，并与广告创意相结合：“真正的成功，是开拓，是创新，是为悦全力以赴！”在刘翔比赛失利后，宝马中国的微博平台立即推出了“完成我的路，无论姿势和结果”，这样一条广告创意，引起了不小的轰动。
对于汽车的领军人物而言，以故事性的内容讲述热点的方式是此次宝马中国营销的亮点，吸引了更多的公众参与到与品牌的互动中，并加深对品牌的好感。相对于提前准备好的统一Slogan和区分度并不鲜明的品牌主张，这种持续关注比赛情况并根据奥运热点事件与奥运领军人物相结合的宣传方式显然更得民心、更有态度，更能引起共鸣。这场限制较小的微博营销战中，网友更注重的内在就是“看着好玩儿”，能够吸引眼球的内容。
可口可乐的主题活动：不一样的平台，同样的节拍
可口可乐中国在腾讯上发起活动“中国节拍，助威2012伦敦奥运”，集聚亿人的鼓励与支持的力量汇成“全民版中国节拍”，邀请全民一起参加中国节拍这个活动。可口可乐给中国消费者带来了“《愤怒的小鸟》中国节拍特别版网页游戏”，玩家可以借助《愤怒的小鸟》游戏为中国体育健儿加油，此举将奥运与游戏结合，更具趣味性。
此外，可口可乐还开通了“可口可乐激爽奥运-北京”微博，发起众多有奖活动，与消费者一起助阵奥运节拍，伴随大家一起度过激爽奥运.作为快消品届的营销大户，在此次奥运会中，可口可乐可以说是出了一套整合营销的组合拳，从内容上来说，采用了视频营销、活动营销、话题营销、网络游戏营销，从媒体资源上来说，用到了新浪微博、腾讯活动、优酷等多家媒体资源，但所有活动都指向一个共同的主题——中国节拍一起响，可口可乐助威2012伦敦奥运。
无论宝马中国还是可口可乐，在社会化媒体高度发展的今天，在任何品牌营销战役中，内容独具特色无疑成为了营销的核心。纵观两个典型的整合营销案例，在传播途径与传播目的大体相同的情况下，我们总结了一些可借鉴的传播方式。
社会化媒体的表达方式：社会化媒体传播中，“讲故事”是一个其他品牌营销中很值得借鉴的手法，将内容以故事性的视角来阐述，会给受众留下深刻的印象，增加品牌的影响力；受众的参与也决定了一个企业的品牌营销是否成功，以受众参与为主导的营销方式将会在很大意义上决定品牌的营销是否成功以及品牌的影响力。
找准受众的定位：无论哪个品牌与行业，准确的受众的定位都是内容营销首先要考虑的因素。不同的营销手段要根据受众层面的不同采取相应的战略，虽然不能获取所有人的芳心，但是有针对性的部署无论从成本层面或是口碑营销方面都能大力带动内容的产出与品牌的影响力。
抓住受众的心理：任何营销的内容产出之前，首先要了解清楚受众的心理。抓住受众猎奇、求知、共鸣的心理，再加之以热点事件的结合，有效增加了用户的参与体验。
所以在奥运这个大环境下，同一个起跑线，如何发挥自身优势，富有创意、彰显性格就会使品牌在这场拉力赛中脱颖而出。
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