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在线视频广告价值凸显 客户端成广告主新宠

2012-08-30 11:36来源:未知0

   据易观最新发布的《2012年第2季度中国网络视频市场季度监测》数据显示,2012年第2季度中国网络视频市场广告收入为19.2亿元人民币,环比增长达20%。有业内专家说,“用户在视频上面所花费的时间最长,渗透率在80%以上,但它的广告市场规模还未被激发出来。”
 
  在线视频广告收入的尴尬
 
  曾几何时,广告主的大部分预算都往电视台倾斜,而随着电视开机率日益降低,观众逐步向在线视频转移,电视台的广告价值随之快速下降。相对于电视台,在线视频平台在精准投放、按地域投放、互动性、广告效果监测等方面具有独特优势,在线视频的广告价值优势正在扩大。
 
  即便如此,如今红火的在线视频也遭遇着广告价格依旧停留在低位的尴尬,虽然影视剧前贴片广告数量、时长一增再增,但在线视频平台的总广告营收规模仅有几十亿元,相较于电视台千亿级别的市场规模仍有很大差距。业内人士指出,在线视频广告的潜力只被挖掘出了十分之一,这也表明在线视频广告前景被看好。
 
  “黄金广告”不等于黄金效果
 
  除了有待挖掘的潜力,在线视频广告的展现方式也备受考验。经历种种恶劣竞争、进入理性发展期的视频平台们发现,重金抢夺热播剧版权只能带来一时风光的流量,对于广告主来说,这并不代表广告价值的等价实现。据国外媒体调查显示,16%的用户拒绝收看前置贴片广告,39%的用户表示很难看完30秒的广告。
 
  事实证明,在线视频广告中所谓的“黄金广告位”带来的并不一定是等价的黄金效果。比如强迫性观看的广告形式、时长几分钟视频前插入的数十秒广告,都有可能阻碍用户的正常浏览,导致最终广告主花了大价钱购买广告位,反而可能给消费者带来坏印象。该如何挖掘在线视频广告这座金矿成了摆在广告主面前的一套难题,好比明明看到一块肥肉在眼前,但还得有足够的智慧去获取。
 
  视频时长越长,广告容忍度越高
 
  一名易观国际分析师曾引述美国研究学者发布的数据称,如果视频时长超过20分钟以上,用户对广告的容忍度都能够到90%以上。一段30秒的广告在长视频、中视频、短视频的完成率分别是90%、73%和63%。因此,专注于长视频的客户端平台的广告价值优势在这点上尤为明显。
 
  作为像迅雷看看、暴风影音等这种客户端来说,它们的主要资源集中在热播影视剧和综艺等长视频,因此绝大多数客户端的受众都抱着“要看好几个小时的影视剧”的心理而来,因此他们相对于视频网站的用户来说,反而会更宽容地对待各种插播广告。
 
  事实上,视频客户端的广告效果与传播力已得到了广告主的认可,例如笔者观察到宝洁、欧莱雅、德国大众、百胜、可口可乐、飞利浦、耐克、凯迪拉克等一线国际品牌就曾入驻客户端打起了广告。
 
  因此,业内分析人士认为,网络视频市场前景远大,而视频客户端的广告价值更是也拥有更大的成长空间,这块巨大的蛋糕正迫切等待被瓜分。

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