世界杯火热开战，品牌营销战也迅速引爆。运动、汽车、饮料等各领域品牌，纷纷用自己的火力，抢夺世界杯营销这块蛋糕。让大众在过足球瘾的同时，也对各品牌营销攻势应接不暇！如果说，2014巴西世界杯，在比赛中产生了最快进球记录、最乌龙球、最强冠军等世界杯之“最”。那么2014世界杯营销战场上，也有各种营销之“最”。
 

　　最联盟营销
 

　　宝马VS奔驰，向来是“竞争对抗模式”，却在今年世界杯期间，走向了“强强联合模式”。6月16日，宝马和奔驰同时在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博，两者语句排比公正，互相@。同为德系汽车高端品牌，宝马和奔驰在这次世界杯期间“对手变队友”，还互相@，无不展现了这是两个强势品牌双方一起精心策划过的世界杯营销。
 

 

　　除了通过德国这个共同属性让两大竞品“化敌为友”，两大品牌还纷纷以国家之名来进行各种致敬，奔驰以致敬德国国家足球队的球星为主，而宝马则是向一个个被淘汰的球队致敬。当然在致敬的同时也都巧妙地突出了自身汽车的性能特点，可谓是借致敬之名，打宣传之实。
 

 

　　最先锋营销
 

　　营销要趁早，吆喝要说好，投放要巧妙。因南非世界杯成名的哈尔滨啤酒，也为巴西世界杯做好了充分的准备。今年5月，哈尔滨啤酒在其家乡市场黑龙江省特别制作了一支TVC，抢先打响了其世界杯营销的第一战，也因此成为国内世界杯营销的先锋。
 

　　这支TVC面向中国男性，包括资深足球迷以及刚开始着迷于世界杯的人，号召受众借世界杯打破日常工作模式，与朋友欢聚尽享友情与乐趣，与受众进行朋友式沟通，赢得了受众的广泛认可。与其他品牌投放央视媒体、全国性推广不同，哈尔滨啤酒以区域性TVC的爆发式投放，引爆其全国性营销战略，既让受众记住了它的品牌特性，更让人因此对其好感度爆增。
 

 

　　最“贴身肉搏”营销
 

　　近年手机一体化机身设计引领了趋势，也间接造就了移动电源 产品的兴起，手机一体化导致电池不能拆卸，所以移动电源尤为重要。Pioneer先锋--谈起这个品牌，相信绝大部分小伙伴的第一印象就是“影音设备”类产品，不过作为推崇创新精神的日本厂商，先锋公司在移动电源设计和功能更多地寻求差异化的策略。近年来先锋在IT周边设备有发力，移动电源就是其中的一块，这次巴西世界杯的来临，让@Pioneer先锋移动电源 抓住了机会，以@Pioneer先锋移动电源的官方微博微信为主阵地，发起了一些列围绕世界杯的“贴身肉搏战”。随着世界杯的进行，形势错综复杂，@Pioneer先锋移动电源 紧跟比赛形式发起各种竞猜活动，给看球加点料，比如：评选全场最“衰”球员，听说过评选全场最佳球员，还没有看到过评选全场最“衰”球员，逻辑是这样的，全场最“衰”球员一定是电量不足，他需要先锋移动电源的支持。竞猜球员当场进球数，进几个球就送出几个移动电源，C罗，梅西，西班牙队，等都有幸上榜过，不过不太幸运的是@Pioneer先锋移动电源 连续发起三次进几个球就送出几个移动电源的活动遭遇“零封”，一段时间广大的球迷都在跟@Pioneer先锋移动电源小编互动，求小锋不要竞猜他们喜欢的球队和球员。也算是额外的收获。
 

　　随着巴西世界杯的进行，竞猜活动高潮终于来了，大批的球迷跟@Pioneer先锋移动电源线上互动，有图有真相。
 

　　竞猜单场关键比赛
 

　　竞猜世界杯四强
 

　　竞猜世界杯半决赛
 

　　竞猜世界杯冠军
 

　　在整个巴西世界杯期间，@Pioneer先锋移动电源 充分利用了电源跟能量的关联度，紧跟世界杯比赛形势，在极低推广成本的情况下，做到了大面积的曝光，整个世界杯期间，只是竞猜活动的曝光量就达300万之多。所有的这一切都是在紧跟巴西世界杯比赛形势策划的活动，可算是世界杯最“贴身肉搏”营销啦。
 

　　最“常规”营销
 

　　阿迪达斯自1970年，就开始与国际足联合作。搞出新点子，是阿迪的世界杯“常规”行为，但好在每次“常规”都有不同特色。
 

　　去年12月，阿迪公布巴西世界杯官方用球“Brazuca”-桑巴荣耀。作为首次由球迷直接决定名字的世界杯用球，Brazuca一推出就赢得海量粉丝，带动了大众对阿迪的青睐。
 

 

　　娱乐圈体育圈通吃的阿迪还诚邀坎耶·韦斯特献唱，推出“梦想：成王或败寇(dream: all in or nothing)”，耗资八千五百万美金打造的世界杯宣传片，吸尽眼球。
 

　　针对中国市场，阿迪更充分利用微信平台，开发了世界杯全民有奖猜球活动，实时更新比赛内容，粉丝甚至可以制作自己和球星的合影，羡煞众人。
 

　　最跨界营销
 

　　今年巴西世界杯，国内直播收看时间为北京时间凌晨0点至6点。喝啤酒看球赛是惯例，却在今年遭遇了尴尬：0点喝，很可能一醉方休，错过其它场比赛，早起喝，势必要影响当天的上班时间。不能喝啤酒，如何“熬”战世界杯，成为中国球迷的共同话题。然而，这样的尴尬，却为中国茶品牌带来了机遇。茉莉花茶碧潭飘雪正是抓住了这样的机遇，推出“早晚一杯茶，唤醒世界杯”的饮用新概念，带来让人耳目一新的世界杯营销方式。
 

　　该茶叶品牌用“早晚一杯茶，唤醒世界杯”的口号，与可乐、啤酒区分开来，暗示了熬夜看球养生的需求。同期在微博上发起“站队猜球”活动，邀请美女化身飘雪女郎真人出镜，为世界杯站队猜球，对所有赢方网友派发产品，美女＋产品体验迅速积累了人气。在一片充满男性荷尔蒙的营销战役中另辟蹊径抢夺白领女性市场，成为世界杯期间一股清新之风。
 

 

　　最体验营销
 

　　立志打造“乐视生态”新视界的乐视，在世界杯期间也玩了一把嗨的。针对不同用户群的爱好、观看习惯等，推出“今日视频”、“看球”、“乐视视频”等七款新品，实现定制化服务，让每一位用户拥有自己专属的世界杯。
 

 

　　在世界杯期间，乐视更打通PC、Phone、Pad、TV、Movie五块屏幕，多屏联动加七款新品结合，兼顾工作、睡觉、看球时间，能让受众全方位全天畅享世界杯。用户一体验，“乐视生态”营销成功。
 

　　世界杯是一大热点，通过它，许多品牌都打了一场漂亮的营销战。综其成功因素，不难发现，走群众路线，实现多渠道推广结合，突破传统模式，是各品牌的共同要点。