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腾讯营销洞察发布《腾讯家居家装行业洞察白皮书（2020年版）》
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受新冠肺炎疫情影响，上半年家居家装行业受到较大冲击：上游需求端房地产市场严重下滑，抑制了家居家装市场需求；多个大型家居家装展会延办，直接影响家居家装企业上半年的展会订单获取。随着疫情得到控制，消费者信心逐步恢复，家居家装企业将在下半年迎来更多增长机会。家居家装企业如何借助数字经济的发展机遇，决胜后疫情时代变局的激烈角逐，成为整个行业关...
Tags：腾讯 家居 白皮书
天猫“重头戏”来了，天猫×品牌为你写诗
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有一个才艺秀，每年10月call back一次。 没错，天猫X品牌发布联合宣言，以最新猫头海报回归，双11第一个保留节目来咯！ 从去年的愿望11实现到今年的1起挺你 尽情生活，猫头已经陪伴我们度过...
Tags：天猫 双11 联合宣言
耐克15年前的广告又火了！
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你知道吗？耐克一支15年前的广告竟然又火了！它的画质糊成渣渣，广告里一个知名的明星都没有，然而，它就是这样再次翻红！...
Tags：耐克 视频广告 创意
百度搜索大数据公布十大好奇心最强的行业，教师居首位
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调查显示，中国约有2.5亿白领网民，这一庞大的群体一直是社会的焦点，而白领们又在关注着什么呢？近日，百度发布《2020国民好奇心大数据之职场白领好奇心大揭秘》，基于用户行业标签与...
Tags：百度搜索 百度APP 大数据
媒体视角下 “后疫情时代”汽车营销变局
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从2018年开始，国内汽车市场终端销量就开始进入负增长，2019年略有回暖迹象，以东风日产为首的日系品牌呈现出逆势增长；但2020年突如其来的疫情却又给整个行业带来了更严峻的挑战。 （中汽协数据：2019年汽车销量下降8.2% ，2020年预计降幅为2%） 在这一大背景下，我们看汽车行业进入存量市场，同时也为汽车消费市场创造了战略蓄水期 1、基本面:交通通信稳居居民第三大支出...
Tags：网易传媒 汽车营销 东风日产
5G新世界，品牌营销该如何解锁？
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当5G来临，我们会谈论些什么？ 在移动互联网人口红利消失，流量成本增高，用户注意力分散的背景下，品牌想要打动消费者变得越来越难。 对于营销行业来说，5G的来临无疑会使行业发生巨大变化。万物互联，意味着场景渠道更丰富；速度提升，意味着内容传递更及时；信息碎片，意味着媒介形式更多元。...
Tags：5G 中国电信 日本NTT
KOL营销IP化
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在《姐姐》节目中，能看到不同明星的粉丝流量都反哺给了节目，让节目收获快速爆发、持续发展的价值，并且节目的生命周期也在变长。那么在KOL营销IP化后，即便后续换了不同的KOL合作，也依然能在IP粉丝基础上为品牌创造可持续的传播价值。...
Tags：娱乐营销 深度互动 KOL营销
突破增长的困境靠品类再造
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从瓜子、优信到人人车，从开新二手车到大搜车，这些还都是我们在媒体上看到广告比较多的品牌，能记得住的，下沉到各个区域可能还有更多你未曾知道的品牌。...
Tags：传统模式 竞争 单品突破
巴黎世家七夕广告翻车，奢侈品营销再遇水土不服
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前段时间，我们写过一篇关于土味沙雕广告的文章，文中提到“任何营销都需要有边界感和分寸感，不宜用力过猛。”大多数土味广告都是以自身魔性洗脑、脑洞独特和内容有趣等元素吸引受众...
Tags：巴黎世家 七夕营销 奢侈品
为了让年轻人接受「投喂」，这些餐饮品牌竟然开始这样玩
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随着消费升级、餐饮市场快速发展以及健康饮食观念的普及，消费者在外出就餐时的选择更加多样化，同时越来越多的中式快餐出现在大众眼前，正在瓜分肯德基和麦当劳等快餐巨头的市场。 在外出用餐时，年轻群体已经成为消费主导者，他们比以前拥有了更多的消费主动权，同样他们也在用餐抉择上寻求食物味道、用餐环境、食品安全和品牌态度间的平衡。...
Tags：餐饮品牌 麦当劳 必胜客
伊利“反套路”CNY营销：微电影“穿越局”如何撬动全民情感？
东风日产×贾冰：这一口下去，太对味儿啦！
“讲故事”使品牌在进化历程中脱颖而出
以情绪品牌再造新平台品牌生意
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