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媒体视角下 “后疫情时代”汽车营销变局
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从2018年开始，国内汽车市场终端销量就开始进入负增长，2019年略有回暖迹象，以东风日产为首的日系品牌呈现出逆势增长；但2020年突如其来的疫情却又给整个行业带来了更严峻的挑战。 （中汽协数据：2019年汽车销量下降8.2% ，2020年预计降幅为2%） 在这一大背景下，我们看汽车行业进入存量市场，同时也为汽车消费市场创造了战略蓄水期 1、基本面:交通通信稳居居民第三大支出...
Tags：网易传媒 汽车营销 东风日产
5G新世界，品牌营销该如何解锁？
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当5G来临，我们会谈论些什么？ 在移动互联网人口红利消失，流量成本增高，用户注意力分散的背景下，品牌想要打动消费者变得越来越难。 对于营销行业来说，5G的来临无疑会使行业发生巨大变化。万物互联，意味着场景渠道更丰富；速度提升，意味着内容传递更及时；信息碎片，意味着媒介形式更多元。...
Tags：5G 中国电信 日本NTT
KOL营销IP化
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在《姐姐》节目中，能看到不同明星的粉丝流量都反哺给了节目，让节目收获快速爆发、持续发展的价值，并且节目的生命周期也在变长。那么在KOL营销IP化后，即便后续换了不同的KOL合作，也依然能在IP粉丝基础上为品牌创造可持续的传播价值。...
Tags：娱乐营销 深度互动 KOL营销
突破增长的困境靠品类再造
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从瓜子、优信到人人车，从开新二手车到大搜车，这些还都是我们在媒体上看到广告比较多的品牌，能记得住的，下沉到各个区域可能还有更多你未曾知道的品牌。...
Tags：传统模式 竞争 单品突破
巴黎世家七夕广告翻车，奢侈品营销再遇水土不服
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前段时间，我们写过一篇关于土味沙雕广告的文章，文中提到“任何营销都需要有边界感和分寸感，不宜用力过猛。”大多数土味广告都是以自身魔性洗脑、脑洞独特和内容有趣等元素吸引受众...
Tags：巴黎世家 七夕营销 奢侈品
为了让年轻人接受「投喂」，这些餐饮品牌竟然开始这样玩
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随着消费升级、餐饮市场快速发展以及健康饮食观念的普及，消费者在外出就餐时的选择更加多样化，同时越来越多的中式快餐出现在大众眼前，正在瓜分肯德基和麦当劳等快餐巨头的市场。 在外出用餐时，年轻群体已经成为消费主导者，他们比以前拥有了更多的消费主动权，同样他们也在用餐抉择上寻求食物味道、用餐环境、食品安全和品牌态度间的平衡。...
Tags：餐饮品牌 麦当劳 必胜客
用户思维VS市场思维，饮品营销怎么玩才能“解渴”
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对于互联网时代的年轻消费者来说，他们对饮料价格不敏感，更愿意为健康、口味甚至颜值和个性买单。为了满足年轻人的多样性需求，饮品品类的发展更为细分垂直，也促使品牌不断创新，在产品和营销上下足功夫。...
Tags：饮品营销 RIO 百事
腾讯营销洞察（TMI）联合明略科技发布《2020母婴行业内容营销洞察》
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作者：腾讯营销洞察（TMI）X 明略科技 国家统计局数据显示，2019年中国出生人口已经是连续第四年下降，母婴行业市场潜在规模正在缩小。母婴行业的竞争越发短兵相接，竞争力羸弱的厂商市场份额有缩小甚至出局的风险，行业进一步整合的可能性加大。在消费端，随着90后和95后（不含90后，下同）步入育龄，新一代消费者成为市场主要引擎。无论从消费习惯，还是休闲娱乐的...
Tags：TMI 明略科技 母婴洞察
金融营销哪有什么「金科玉律」，5大银行品牌年轻化玩法来了
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如果随机调查几位年轻人，近一年去过几次银行，大部分答案可能是0次，甚至好几年没去过银行了。 中国银行业协会最新数据显示，银行业的离柜率在不断攀升，2016-2019年银行业的平均离柜率分别为84%、87.58%、88.67%、89.77%，多家国有银行和股份制银行的柜面交易替代率更是在90％以上。...
Tags：金融营销 品牌年轻化
翻遍耐克30年广告，我发现了5条文案创作秘籍
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研究这么多耐克广告，从中不仅可以学到耐克写文案的技巧与风格，更可一窥耐克的品牌策略，理解其品牌诉求，品牌核心价值和个性形象是什么。这般搜集、分类整理、对比研究的价值，让我获益良多。接下来，我就把分析耐克广告的心得分享给大家。...
Tags：文案创作 消费者 心声
“快手村奥会”7月5日开幕，以创新形式开启全民运动新篇章
全国上线营养分级！霸王茶姬又惊动整个茶饮圈
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