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KOL营销IP化
2020-08-172530
在《姐姐》节目中,能看到不同明星的粉丝流量都反哺给了节目,让节目收获快速爆发、持续发展的价值,并且节目的生命周期也在变长。那么在KOL营销IP化后,即便后续换了不同的KOL合作,也依然能在IP粉丝基础上为品牌创造可持续的传播价值。...
Tags:娱乐营销 深度互动 KOL营销
突破增长的困境靠品类再造
2020-08-174220
从瓜子、优信到人人车,从开新二手车到大搜车,这些还都是我们在媒体上看到广告比较多的品牌,能记得住的,下沉到各个区域可能还有更多你未曾知道的品牌。...
Tags:传统模式 竞争 单品突破
巴黎世家七夕广告翻车,奢侈品营销再遇水土不服
2020-08-146570
前段时间,我们写过一篇关于土味沙雕广告的文章,文中提到“任何营销都需要有边界感和分寸感,不宜用力过猛。”大多数土味广告都是以自身魔性洗脑、脑洞独特和内容有趣等元素吸引受众...
Tags:巴黎世家 七夕营销 奢侈品
为了让年轻人接受「投喂」,这些餐饮品牌竟然开始这样玩
2020-08-115250
随着消费升级、餐饮市场快速发展以及健康饮食观念的普及,消费者在外出就餐时的选择更加多样化,同时越来越多的中式快餐出现在大众眼前,正在瓜分肯德基和麦当劳等快餐巨头的市场。 在外出用餐时,年轻群体已经成为消费主导者,他们比以前拥有了更多的消费主动权,同样他们也在用餐抉择上寻求食物味道、用餐环境、食品安全和品牌态度间的平衡。...
Tags:餐饮品牌 麦当劳 必胜客
用户思维VS市场思维,饮品营销怎么玩才能“解渴”
2020-08-063260
对于互联网时代的年轻消费者来说,他们对饮料价格不敏感,更愿意为健康、口味甚至颜值和个性买单。为了满足年轻人的多样性需求,饮品品类的发展更为细分垂直,也促使品牌不断创新,在产品和营销上下足功夫。...
Tags:饮品营销 RIO 百事
腾讯营销洞察(TMI)联合明略科技发布《2020母婴行业内容营销洞察》
2020-08-067700
作者:腾讯营销洞察(TMI)X 明略科技 国家统计局数据显示,2019年中国出生人口已经是连续第四年下降,母婴行业市场潜在规模正在缩小。母婴行业的竞争越发短兵相接,竞争力羸弱的厂商市场份额有缩小甚至出局的风险,行业进一步整合的可能性加大。在消费端,随着90后和95后(不含90后,下同)步入育龄,新一代消费者成为市场主要引擎。无论从消费习惯,还是休闲娱乐的...
Tags:TMI 明略科技 母婴洞察
金融营销哪有什么「金科玉律」,5大银行品牌年轻化玩法来了
2020-08-032930
如果随机调查几位年轻人,近一年去过几次银行,大部分答案可能是0次,甚至好几年没去过银行了。 中国银行业协会最新数据显示,银行业的离柜率在不断攀升,2016-2019年银行业的平均离柜率分别为84%、87.58%、88.67%、89.77%,多家国有银行和股份制银行的柜面交易替代率更是在90%以上。...
Tags:金融营销 品牌年轻化
翻遍耐克30年广告,我发现了5条文案创作秘籍
2020-07-283850
研究这么多耐克广告,从中不仅可以学到耐克写文案的技巧与风格,更可一窥耐克的品牌策略,理解其品牌诉求,品牌核心价值和个性形象是什么。这般搜集、分类整理、对比研究的价值,让我获益良多。接下来,我就把分析耐克广告的心得分享给大家。...
Tags:文案创作 消费者 心声
一块黄油的修养:从安佳黄油百年看品牌到品类的“头雁效应”
2020-07-273150
今天我们要说的是一个百年品牌的故事。1920年,世界第一个黄油标准在英国确立,安佳成为黄油和奶酪市场行业基准。安佳黄油打破全球饮食界限和文化壁垒成为百年标杆,体现了哪些价值呢...
Tags:安佳 百年品牌 健康
代言、跨界、公益、走心,开启美妆日化营销四重奏
2020-07-174010
产品功能的诉求千篇一律, 有趣的营销玩法万里挑一。 颜值经济、粉丝经济、直播带货 已经成为新时代消费增长的重要引擎。 美妆日化品牌的营销怎样玩才能做到 悦人又悦心 。 持续专注深耕细分市场的沙宣,将目光聚焦在了电竞核心圈层用户上,与《英雄联盟》S8赛季的冠军JackeyLove合作,希望将品牌声量带入电竞核心圈层,传递沙宣理念、强化品牌认同感。...
Tags:美妆日化 明星代言
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