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用户思维VS市场思维，饮品营销怎么玩才能“解渴”
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对于互联网时代的年轻消费者来说，他们对饮料价格不敏感，更愿意为健康、口味甚至颜值和个性买单。为了满足年轻人的多样性需求，饮品品类的发展更为细分垂直，也促使品牌不断创新，在产品和营销上下足功夫。...
Tags：饮品营销 RIO 百事
腾讯营销洞察（TMI）联合明略科技发布《2020母婴行业内容营销洞察》
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作者：腾讯营销洞察（TMI）X 明略科技 国家统计局数据显示，2019年中国出生人口已经是连续第四年下降，母婴行业市场潜在规模正在缩小。母婴行业的竞争越发短兵相接，竞争力羸弱的厂商市场份额有缩小甚至出局的风险，行业进一步整合的可能性加大。在消费端，随着90后和95后（不含90后，下同）步入育龄，新一代消费者成为市场主要引擎。无论从消费习惯，还是休闲娱乐的...
Tags：TMI 明略科技 母婴洞察
金融营销哪有什么「金科玉律」，5大银行品牌年轻化玩法来了
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如果随机调查几位年轻人，近一年去过几次银行，大部分答案可能是0次，甚至好几年没去过银行了。 中国银行业协会最新数据显示，银行业的离柜率在不断攀升，2016-2019年银行业的平均离柜率分别为84%、87.58%、88.67%、89.77%，多家国有银行和股份制银行的柜面交易替代率更是在90％以上。...
Tags：金融营销 品牌年轻化
翻遍耐克30年广告，我发现了5条文案创作秘籍
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研究这么多耐克广告，从中不仅可以学到耐克写文案的技巧与风格，更可一窥耐克的品牌策略，理解其品牌诉求，品牌核心价值和个性形象是什么。这般搜集、分类整理、对比研究的价值，让我获益良多。接下来，我就把分析耐克广告的心得分享给大家。...
Tags：文案创作 消费者 心声
一块黄油的修养：从安佳黄油百年看品牌到品类的“头雁效应”
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今天我们要说的是一个百年品牌的故事。1920年，世界第一个黄油标准在英国确立，安佳成为黄油和奶酪市场行业基准。安佳黄油打破全球饮食界限和文化壁垒成为百年标杆，体现了哪些价值呢...
Tags：安佳 百年品牌 健康
代言、跨界、公益、走心，开启美妆日化营销四重奏
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产品功能的诉求千篇一律， 有趣的营销玩法万里挑一。 颜值经济、粉丝经济、直播带货 已经成为新时代消费增长的重要引擎。 美妆日化品牌的营销怎样玩才能做到 悦人又悦心 。 持续专注深耕细分市场的沙宣，将目光聚焦在了电竞核心圈层用户上，与《英雄联盟》S8赛季的冠军JackeyLove合作，希望将品牌声量带入电竞核心圈层，传递沙宣理念、强化品牌认同感。...
Tags：美妆日化 明星代言
LV在小红书直播，Gucci拍抖音…2020年，奢侈品变Low了吗？
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2020年的开局，给了昔日风光无限的奢侈品行业当头一棒。受疫情这只“黑天鹅”的影响，2020年第一季度，路易威登LV的母公司LVMH集团营收减少15%，旗下拥有古驰Gucci、圣罗兰YSL等奢侈品牌的开云集团营收减少15.4%。...
Tags：奢侈品 电商平台 天猫
QuestMobile2020银发经济洞察报告：超1亿用户规模，玩转社交、视频、电商，银发
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QuestMobile数据显示，随着50岁以上银发人群占比达到1/3，这部分网民规模已经超过1亿，而且用户增速（2020年5月同比14.4%）高于全体网民，成为移动网民的重要增量。其中，女性远高于男性网民（女性占比57.1%），高线城市占比高于整体，同时，银发群体对于社交、视频、资讯方面，都很感兴趣。 具体来看，银发人群对互联网使用深度持续进化，对效率办公、支付结算分别增加了...
Tags：社交营销 银发经济
如果让营销人写今天的高考作文，会用到哪些素材？
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今天是高考第一天，北京高考作文是两道高质量的综合题，具体题目内容如下： 2020年6月23日，北斗三号最后一颗卫星成功发射，整个系统55个卫星织成一张天网 ，每一颗都有自己的功用。 以材...
Tags：营销借势 高考热点
2020年中国直播电商生态研究报告
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直播电商2016年出现，2019年至今正处于爆发期，2019年直播电商整体成交额达4512.9亿元，同比增长200.4%，占网购整体规模的4.5%，成长空间较大，预计未来两年仍会保持较高的增长态势。 直播电商...
Tags：直播电商 生态报告
伊利“反套路”CNY营销：微电影“穿越局”如何撬动全民情感？
东风日产×贾冰：这一口下去，太对味儿啦！
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