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群邑预测：2017年全球营销支出将超过1万亿美元
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WPP旗下全球领先的媒体投资管理集团群邑(GroupM)下调了其2016年全球广告支出预测，并公布了其2017年初步展望。2017年全球广告支出预计为5520亿美元（增幅4.3%），加上其它营销服务，全球营销服务支出总额预计将首次突破1万亿美元。然而，鉴于今年中国和巴西经济增速的放缓，群邑将2016年增长预测从之前的4.5%下调至4.0%（新投资净额从220亿美元下调至205亿美元）。...
Tags：群邑 广告支出 数字广告
尼尔森DAR:未来数字广告监测的行业标准
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尼尔森早在六年前就与 Facebook 达成全面合作，推出“数字广告收视率（Digital Ad Ratings, 以下简称 DAR）”，从2015年开始在中国更先后签下腾讯与新浪微博，打通国内最大的两个社交媒体平台（...
Tags：尼尔森 DAR 数字广告监测
奥运营销已不在竞技场，较量的是“场外功夫”
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2016年的里约奥运会，对于各大品牌、媒体、广告主而言，无疑是一场营销的大战场。面对用户习惯的转变、媒体平台及技术的转变、品牌营销大环境的转变，各大媒体平台纷纷对奥运营销投入重点资源，希望能够玩出花样，玩出不同。...
Tags：奥运 营销 场景
品友互动谢鹏：从本质上，论移动场景营销的核心
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相比于传统营销依靠campaign进行单向传播，场景营销则是以依靠与消费者的互动，融入消费者的特定场景进行有效传播，不管是借助LBS、足迹定向还是动态创意，移动时代的场景营销想要真正实...
Tags：移动营销 场景营销 品友互动
移动营销大鱼吃小鱼 行业并购成趋
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细看海内外领先的移动广告平台，近几年的发展大事记中，大多数都避不开的关键词就是“收购”或者“被收购”。以最新发布的《AppsFlyer广告平台综合表现报告》为样本，我们不妨参看下排名靠前的这些移动广告平台的近年动态，整个行业的发展脉络在此可瞥见一二。...
Tags：移动营销 行业并购 行业趋势
高质人群数据，让品牌广告主“可遇不可求”！
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今天，已然是数据为王的时代，数据作为最大的驱动力，将创造出不可估量的价值。数据作为程序化购买中的关键已成行业共识，离开数据，程序化营销便是无源之水。纵观整个市场，大可分为有数据、有可用数据、有高质可用数据。在茫茫数据中，高端优质的人群数据，是市场最为稀缺，也是媒体和广告主求之却难以区分得到的。...
Tags：优质数据 璧合科技 数字营销
生态为王，论数字营销开放式合作的三大模式
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中国数字营销领域迎来了一个创新与变革的颠覆性时代，同时行业的一些挑战也相应地与机会并存。例如，一些落后的商业模式、孤立的“围墙花园”等因素直接导致产品堆栈封闭、暗箱操作、整体透明度缺乏等诸多问题。市场亟需一个站在营销人及代理商视角的开放式生态系统，整合全生态技术、资源及数据，一站式地导航营销生态中的所有需求，并实现跨生态的统一数据管理...
Tags：数字营销 生态系统 开放式
艾瑞：2016年第一季度移动互联网核心数据
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艾瑞咨询数据显示，2016年第一季度中国移动互联网市场规模为1548亿元，同比增长115.5%，环比减少5.4%。艾瑞分析认为： 整体上中国移动互联网市场规模同比保持超过110%的高速增长，但环比略有下降。下降的主要原因为移动互联网网购和广告市场规模在一季度略有降低，以及移动互联网游戏市场规模增速的放缓。但随着用户的移动支付习惯逐步渗透到移动互联网的各个领域，以及...
Tags：移动互联网 移动广告 移动支付
驱动移动互联网时代的变革之路
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2016年7月21、26日，"新分众新策略--分众传媒的创新与变革"研讨会分别在北京万豪酒店、上海四季酒店隆重举行，广州场将于28日在丽思卡尔顿酒店举行。来自各大知名4A公司的行业精英参与了研...
Tags：互联网变革 分众传媒 移动营销
人口红利消逝 社交软件死磕用户活跃度
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第三方移动互联网数据服务公司Quest Mobile近日发布社交产品盘点报告，在日均活跃用户数方面，陌陌二季度环比增长26%，在移动社交应用中增速最快，远高于微博的12%，微信、QQ季度环比增长率分别为6%和3%;而百度贴吧、QQ空间、探探、易信等其他社交产品日活已经环比负增长。这是重新洗牌的时代。李彦宏、马云、王兴近日相继发话，互联网人口红利逐渐消失，规模不再是竞争的...
Tags：人口红利 社交软件 互联网
伊利“反套路”CNY营销：微电影“穿越局”如何撬动全民情感？
东风日产×贾冰：这一口下去，太对味儿啦！
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