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定位之父里斯：“4M”的崛起与“4P”的衰落

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年过八旬的阿尔·里斯,老而弥辣,在美国《广告时代》杂志上发表文章,宣布“4P”理论已经终结,而推出了自己的“4M”理论,顺便黑了一把四大汽车品牌。本质上,“4M”理论仍然是定位理论的延展,但能够让古稀之年的大师举旗呼吁,说明在实践中,仍然有很多广告主跑偏了。究竟是营销人的问题,还是理论的问题?里斯结合了媒体的变革,来说明:定位理论依然有效。...

Tags：定位理论 4P 4M

外国人看中国直播行业：技术落后但潜力无限

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视频直播的风暴已经席卷全球,而在中国,这个领域展现出了无与伦比的潜力:7.2亿待开发的互联网用户无疑将是各路互联网企业巨大的金矿,尤其是在美国OTT市场已经显出饱和迹象的情况下。可以预见,世界各地的公司都将经历中国VR热。...

Tags：直播行业

传统广告代理商转型DSP，必须知道的四大衡量标准！

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自2011年程序化购买进入中国以来，互联网广告市场在国内实现了飞跃式的发展，一大波与程序化购买生态链相关的企业如雨后春笋般出现。其中，发展最快的要属DSP，即需求方平台，直接面向广告主的网络广告投放平台。易观报告《中国程序化购买广告市场年度综合报告2016》指出：2015年，中国程序化广告市场规模为104.7亿元人民币，增长率为100.2%，预计到2016年，中国程序化购买...

Tags：转型 DSP

在移动的世界，旅游品牌如何营销？

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“2016环球旅讯峰会”在上海圆满落幕,蓝瀚互动携手Facebook一同参会,Facebook大中华区行业总经理余怡慧女士现场就“旅游品牌如何在移动的世界提升营销效果”进行了精彩分享。...

Tags：移动营销旅游品牌

十年经典老IP造就全网最热人气话题，他们凭什么?

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一千个人心中就有一千个哈姆雷特。《终极一班》从2005年首播到现在已经过去了十一年，作为一部具有十年历史的经典电视剧，在2016年迎来了全新的终4。作为今年优酷2016年度6+1项目中，终4承...

Tags：优酷时趣

Facebook优化显示，垂直视频自动播放

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Facebook近期发布消息，将优化移动信息流中的垂直视频显示。...

Tags：Facebook 垂直视频

京东颜伟鹏：基础产品+创新营销京准通携手商家共创电商营销新高度

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8月28日，“悦战越赢”京东商城卖家大会在北京召开，来自家居家装、服装、3C、奢侈品、汽车用品等各行业的1200余位商家从全国各地汇集参与大会，共同分享电商运营经验，探讨电商数字营销未来。京东集团副总裁、广告部负责人颜伟鹏现场发表主题演讲，为广大商家进行电商数字营销提供了有力的理论支持和实战指导。...

Tags：电商营销京东

悠易互通副总裁刘顺：什么是程序化购买的“大视所趋“？

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“程序化电视购买,已经成为程序化购买甚至是互联网电视的大势所趋!而实现的关键在于跨屏数据的打通,多元化的跨屏投放方式可以让品牌更好的实现营销最优化,提升广告主的营销效果“,悠易...

Tags：

浅析：利益冲突折磨中国程序化购买广告市场

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全球各个市场在程序化购买交易方面都面临各自独特的挑战。而在中国，最棘手的矛盾在于当地广告技术公司之间旷日持久的利益冲突。西方的企业通常只局限在程序化生态中的某一个领域，很少越界，在中国正好相反。...

Tags：程序化购买中国市场机制架构

说了多年的新旧媒体融合，靠数字营销打通了吗？

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进入互联网时代后,新媒体依托强大的技术优势呈现出快速发展的态势。大数据背景下,传媒业的信息搜寻、数据处理、内容制作乃至信息传播都产生了翻天覆地的变化,阅读方式转向了桌面阅读和移动阅读,信息生产转向了"人人都有麦克风、个个都是传播者",接受偏好转向了互动、视频和直播。...

Tags：媒体融合数字营销大数据

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