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不以数据为基础的程序化购买都是对广告主耍流氓

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程序化购买,普遍意义上可以理解为广告主借助专业平台的大数据和精准投放技术,基于目标人群而程序化的采买流量资源,并可通过人群优化及全程监测,使得广告投放实现自动化、智能化、实时化。其核心价值是以人群数据为基础,为广告主精准的找出“对的人”。究竟数据有多大的能耐?...

Tags：程序化购买大数据广告投放

社交应用使用时长逐渐增加，短视频内容将成主流

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近日,数据研究公司GlobalWebIndex发布了2016年最新季度的全球社交应用报告,据该报告数据显示,社交应用的平均使用时长正在逐渐增加,短视频开始成为各社交平台分享的主要内容……...

Tags：社交数据社交应用短视频

从美国到中国，如何构建安全广告生态圈？

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近日，Ad Age、Marketing Dive、Business Insider等多家海外媒体发文，重点分析了美国程序化购买在提高广告投放效率之外，对于增强广告可见度、把关安全流量等方面的积极贡献，直言程序化购买是数...

Tags：程序化购买广告安全数字广告

品牌应该如何正确拥抱PDB营销？

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随着程序化购买技术和优势不断凸显，越来越多的预算涌向程序化购买营销中。为了能够拿到广告主新增的这块预算，越来越多媒体将优质流量加入，包括视频资源、传统媒体的优质展示广告...

Tags：PDB营销程序化购买 Ad Serving

全球短视频广告现状分析

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沿袭电视广告的经验，品牌在互联网上对视频广告投入更大。不管是 Facebook、YouTube、Snapchat、Instagram、Twitter还是国内的腾讯、微博、优土、一些Hero App以及各大直播平台都试图从电视广告预算中，分得一杯羹。　　但，视频广告在移动端的门槛依然很高。使用电脑时，人们并没有流量的意识，到了移动端一切都大不同了，超出套餐费的流量价格并不便宜。WiFi没有彻底普及的情...

Tags：短视频视频广告

移动营销变革：从优化客户体验开始

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Sitecore 的全球消费者调研结果显示：很多品牌无法满足消费者对移动体验的期望。一旦经历令人不满的移动体验，33%的消费者不会再次购买该品牌的产品或服务。然而仍有40% 的受访品牌表示还...

Tags：移动营销客户体验情境体验

2016年上半年数字营销行业盘点

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2016年上半年中国互联网广告运营商市场规模达1187.1亿元人民币，同比增长27.3%。竞争格局方面，百度、阿里巴巴、腾讯分别位居市场前三位置。相较于第1季度，第2季度百度占比有所上升，占...

Tags：数字营销易观国际行业盘点

移动互联网时代旅游消费者的决策路径发现

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近日，百度发布了旅游行业消费者行为报告：《移动互联网时代旅游消费者的决策路径发现》。这份研究报告全面覆盖高频低消、中频中消、低频高消三类行业。...

Tags：移动时代旅游决策百度研究院

果壳网运营总监：垂直社区浪潮已经过去？怎么办

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现在谈垂直社区的发展似乎有些老套。在日新月异的移动互联网时代，垂直社区更像一位久经沙场的老将移动互联网初始阶段，当Web2.0 还在迷茫如何适应mobile时，垂直社区便悄然兴起。究其起源，是移动互联网连接的人越来越多、越来越多元，其兴趣各异，更为分散，不论大众小众皆可连接。针对特定领域及特定范围人群的垂直社区应运而生。垂直社区的核心及生命力的来源是...

Tags：垂直社区社区运营果壳网

网络综艺“牛市”一路飙红，粉丝效应才是幕后“操盘手”

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网络综艺从2014到2016经历了元年、量产、大爆发的“牛市”。今年节目数量更是翻了近20倍，播放量与粉丝数也呈现“指数型疯长”。《腾讯娱乐白皮书》显示，截至2016上半年，仅全网TOP20的网...

Tags：网络综艺粉丝生态品牌营销

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