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全球短视频广告现状分析
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沿袭电视广告的经验，品牌在互联网上对视频广告投入更大。不管是 Facebook、YouTube、Snapchat、Instagram、Twitter还是国内的腾讯、微博、优土、一些Hero App以及各大直播平台都试图从电视广告预算中，分得一杯羹。 但，视频广告在移动端的门槛依然很高。使用电脑时，人们并没有流量的意识，到了移动端一切都大不同了，超出套餐费的流量价格并不便宜。WiFi没有彻底普及的情...
Tags：短视频 视频广告
移动营销变革：从优化客户体验开始
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Sitecore 的全球消费者调研结果显示：很多品牌无法满足消费者对移动体验的期望。一旦经历令人不满的移动体验，33%的消费者不会再次购买该品牌的产品或服务。然而仍有40% 的受访品牌表示还...
Tags：移动营销 客户体验 情境体验
2016年上半年数字营销行业盘点
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2016年上半年中国互联网广告运营商市场规模达1187.1亿元人民币，同比增长27.3%。竞争格局方面，百度、阿里巴巴、腾讯分别位居市场前三位置。相较于第1季度，第2季度百度占比有所上升，占...
Tags：数字营销 易观国际 行业盘点
移动互联网时代旅游消费者的决策路径发现
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近日，百度发布了旅游行业消费者行为报告：《移动互联网时代旅游消费者的决策路径发现》。这份研究报告全面覆盖高频低消、中频中消、低频高消三类行业。...
Tags：移动时代 旅游决策 百度研究院
果壳网运营总监：垂直社区浪潮已经过去？怎么办
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现在谈垂直社区的发展似乎有些老套。在日新月异的移动互联网时代，垂直社区更像一位久经沙场的老将移动互联网初始阶段，当Web2.0 还在迷茫如何适应mobile时，垂直社区便悄然兴起。 究其起源，是移动互联网连接的人越来越多、越来越多元，其兴趣各异，更为分散，不论大众小众皆可连接。针对特定领域及特定范围人群的垂直社区应运而生。 垂直社区的核心及生命力的来源是...
Tags：垂直社区 社区运营 果壳网
网络综艺“牛市”一路飙红，粉丝效应才是幕后“操盘手”
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网络综艺从2014到2016经历了元年、量产、大爆发的“牛市”。今年节目数量更是翻了近20倍，播放量与粉丝数也呈现“指数型疯长”。《腾讯娱乐白皮书》显示，截至2016上半年，仅全网TOP20的网...
Tags：网络综艺 粉丝生态 品牌营销
群邑预测：2017年全球营销支出将超过1万亿美元
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WPP旗下全球领先的媒体投资管理集团群邑(GroupM)下调了其2016年全球广告支出预测，并公布了其2017年初步展望。2017年全球广告支出预计为5520亿美元（增幅4.3%），加上其它营销服务，全球营销服务支出总额预计将首次突破1万亿美元。然而，鉴于今年中国和巴西经济增速的放缓，群邑将2016年增长预测从之前的4.5%下调至4.0%（新投资净额从220亿美元下调至205亿美元）。...
Tags：群邑 广告支出 数字广告
尼尔森DAR:未来数字广告监测的行业标准
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尼尔森早在六年前就与 Facebook 达成全面合作，推出“数字广告收视率（Digital Ad Ratings, 以下简称 DAR）”，从2015年开始在中国更先后签下腾讯与新浪微博，打通国内最大的两个社交媒体平台（...
Tags：尼尔森 DAR 数字广告监测
奥运营销已不在竞技场，较量的是“场外功夫”
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2016年的里约奥运会，对于各大品牌、媒体、广告主而言，无疑是一场营销的大战场。面对用户习惯的转变、媒体平台及技术的转变、品牌营销大环境的转变，各大媒体平台纷纷对奥运营销投入重点资源，希望能够玩出花样，玩出不同。...
Tags：奥运 营销 场景
品友互动谢鹏：从本质上，论移动场景营销的核心
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相比于传统营销依靠campaign进行单向传播，场景营销则是以依靠与消费者的互动，融入消费者的特定场景进行有效传播，不管是借助LBS、足迹定向还是动态创意，移动时代的场景营销想要真正实...
Tags：移动营销 场景营销 品友互动
“快手村奥会”7月5日开幕，以创新形式开启全民运动新篇章
全国上线营养分级！霸王茶姬又惊动整个茶饮圈
用内容创意取代流量，欣翰传播集团CEO李玉惠解锁整
数字化转型叠加AI浪潮下企业官网及轻应用发展方向
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