刘翔的意外摔倒令无数国人的心都碎了，也再次引发了巨大的网络讨论热潮，然而对此更有感触的显然还是为刘翔费尽心思的赞助商们。这次刘翔再次意外受伤，广告商们同样也很受伤，但他们依旧很忙，忙着拿刘翔再做点文章。现在让我们一起来看看这些广告主的表现吧。
刘翔失利后，品牌商们第一时间做出了反应。刘翔身上一共有运动品牌、电脑、银行、饮料、汽车、服饰等17个赞助商。
反应最迅速的依然是对于此早有准备的耐克。耐克几分钟后就在微博上推出定制的文案：“谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获……”比赛结束后十分钟，第一支关于刘翔的平面作品现在了微博中。
@JustDoIt：谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。#活出伟大#，一起#为飞翔而战#！（18:01）
@宝马中国：很多人在看着你，很多人在....此刻你身上的重压超过任何人，这有可能是你人生中最艰难的一次爬起。但是，赛道很短，人生很长....（18:06）
@宝马中国：总会有人记得你为国人所带来的感动与荣耀，也一定会有人明白你所背负的重压与伤痛。（18:36）
@青岛啤酒：正如现代奥林匹克之父顾拜旦所言，奥运会最重要的不是胜利，而是参与；不是征服，而是奋力拼搏。刘翔做到了！（18:25）
@可口可乐：#葆有一颗勇往直前的心，即便人生满是荆棘#从你踏上赛场的那一刻起，输赢就已经被放下。这只是人生一道坎，我们会和你一起跨过去！（18:29）
宝洁舒肤佳的代言人也是刘翔，在赛后，它也第一时间做出了回应。
@宝洁中国：#伦敦最前线# 飞奔，跨越，一路的追赶与奋斗，我们都真切地感受到了。带着伤痛，仍旧不放弃。跑道不止存在于奥运场上，未来的人生跑道我们会一直为你加油。刘翔，我们永远支持你!#为中国加油，为母亲喝彩#
@联想：#总有一首歌让你联想# 他集世界纪录、奥运冠军、世界冠军、世界室内锦标赛冠军的“四大满贯”于一身，他早已功成名就，却依然在拼搏，他从未欠过我们什么，相反给过无数惊喜。@然小罗 为刘翔送上一首《真心英雄》,虽然无缘决赛，但他仍然是我们的骄傲！@中国之声 （21:06）
@MINI中国：卸下所有期盼，不必再做偶像或不死英雄。完成我的路，无论姿势与结果。（21:29）
虽然没有刘翔代言，但杜蕾斯官方微博随后火速发出的一条微博彻底引爆了网络，短短一句话，其效果绝不亚于NIKE文案本身。
@杜蕾斯：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！（18:36）送给那个坚持到底的男人--Just 杜 it !（20:31）
“是否有进一步的表示还需要等客户方面的态度”，耐克公关团队一位负责人对表示，之前刘翔伤病的消息传来，他们一直就很担心刘翔是否能跑完全程。但刘翔在第一栏就摔倒，还是出乎了他们所有人的意料。这位负责人承认，在刘翔比赛前，他们就做了好多个预案，这一次切合刘翔因伤退出比赛的的文案也是其中一个。他说，这一次的奥运比赛，他们的营销方案本来就是“活出伟大”，并不在乎输赢，按照原定计划，不管刘翔夺冠没夺冠，他们都会为他庆祝连续三次参加奥运会。
耐克的公关团队的负责人表示，耐克跟刘翔的合作，不会在今年中止，他们依然会有一系列的后续合作。同时，他否认了刘翔被广告商绑架才带伤上阵的传言：“那都是阴谋论者的说法。”
伊利市场部负责人也对本报记者表示，伊利确实在奥运之前准备了好几个方案，也做好了刘翔不能夺金的心理准备。“不过这样的结果是谁都不能预料的。目前我们领导层还没有决定要启用哪个方案。”
伊利也表示他们对刘翔在第一道栏就摔倒感到非常意外。但他们在广告中并没有强调刘翔的比赛结果，这与其整体的营销策略有关。这次奥运会，伊利的主题是“平凡人的奥运”，很多活动都是围绕这个展开的，与刘翔个人倒没有很大的关系。
但伊利还是有一些失望，“作为厂商，自然是希望代言品牌的运动员发挥出色，这对我们有很大的影响。至于在央视上投放的广告，那是打包买的时段，至少要播到奥运结束吧，哪怕我们中途想更换也做不到。不单是伊利，其他厂商，包括宝马那个"为悦而生"也是一样的。不过以我估计，就目前来看我们的营销策略可能会维持原计划。”
据不完全统计，目前刘翔所代言的广告商为：耐克、可口可乐、安利纽崔莱、VISA、伊利、中国邮政EMS、联想、白沙、奥康、杉杉、凯迪拉克、千里马汽车、交通银行、元太、青岛啤酒、宝马、腾讯微博。迄今为止仍然有许多赞助商并未就刘翔比赛一事发表任何评论。
*对耐克和伊利的报道选自《21世纪经济报道》
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