从8月7日17：45到现在，被网友们讨论最多的话题应该就是“刘翔”了。伦敦奥运赛场上，刘翔的意外摔倒让无数国人措手不及。霎时间，翔迷们心碎不已，在网络媒体掀起阵阵讨论高潮--有质疑、有谩骂、有理解、有鼓励……刘翔的后奥运生涯也给人们留下最大的悬念。
不到十分钟时间，耐克奥运营销团队迅速制作出以刘翔为主题的广告创意--“谁敢拼上所有尊严？谁敢在巅峰从头来过？哪怕会一无所获！谁敢去闯？谁敢去跌？伟大敢”，振奋人心的广告文案和视觉画面冲击，再次引起腾讯微博听众的围观和转评热潮，引爆营销传播巅峰点。
其实，从伦敦奥运开始的那一刻起，耐克便时刻关注赛场上的每一处动向，结合热点运动员的赛况以及国内社会化媒体上的粉丝反应，不断推出一系列的精彩广告及文案。当小小年纪的叶诗文技压群芳，饱受兴奋剂质疑时，当媒体给举重运动员周俊贴上“中国女举最耻辱一败”的标签时……耐克都通过其“活出你的伟大”系列广告创意，迅速在微博中做出一连串的品牌回应，与中国网民实时互动，传递着耐克对体育精神的诠释。
作为耐克奥运营销宣传的重要武器，“活出你的伟大”这支创意广告已被注入中国本土市场的内涵，配合激昂的slogan，将当下奥运热点事件转换为品牌传播点，积极调动中国人的民族主义情结，引发与品牌的情感共鸣。同时，其影响力也借由社会化媒体“借势造力”的传播驱动日益升温，以至于培养了无数网友在微博上等待看耐克怎么说的习惯。
伦敦奥运营销中，耐克与腾讯微博平台的结合，见证了中国社会化媒体传播的崛起，品牌广告主的加入将社会化媒体营销引领到一个全新的高度，其快速、互动、充满感性与张力的特点越发凸显。据悉，耐克和腾讯从2008北京奥运会、2010世界杯到2012伦敦奥运会，在大事件营销上保持长期合作，建立了良好合作的关系，腾讯为耐克展示营销创意提供了优质的媒体平台。
下一张耐克的奥运广告创意会是什么？腾讯微博见。
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