距奥运场馆仅10英里之遥，一所弃置的伦敦郊外的青年俱乐部，摇身一变成了中国互联网企业腾讯在伦敦进行奥运报道的演播室。前不久，英国广播公司BBC特地到实地进行探访，介绍了这个在他们看来很神奇的中国互联网媒体。

在BBC看来，“腾讯在中国拥有广大的影响力，有数亿的用户群体，它的运营中包括了有名的网站，提供大量的新闻资讯；同时它还提供一个庞大的社交网络。类似将facebook和twitter合二为一。”

 

对于腾讯来说，BBC报道中这个取名为“中国茶馆”的伦敦奥运报道基地拥有着更多的使命，搭建这样一个平台，最终是希望实现多方的共享及共赢。

首先，最大化满足中国网民对奥运的多层次信息需求。今年的伦敦奥运会，伴随着社交媒体的迅猛发展，用户接触奥运资讯的形式变得丰富多样，每个人都是“传播者”和“评论员”。为此，腾讯打通了门户、微博、视频、移动无线等多条通道，形成一个全景式的播报平台。在具体报道上，除了报道的时效性外，播报角度的多元化和新媒体技术的应用也是腾讯伦敦奥运报道考虑的重点。

其次，提供运动员一个展示赛场外自己的多元化平台。在伦敦奥运赛场外的“中国茶馆”，也是腾讯原创视频节目《金牌第一时间》和《奥运父母汇》的录制现场。

《金牌第一时间》将汇集本届奥运90%的夺金选手，在金牌产生后的第一时间，邀请金牌获得者到节目现场与观众分享奥运冠军夺金背后的故事，同时，还将采用微博与现场直播同步进行的方式，让运动员与观众建立实时的互动联系。《奥运父母汇》则是搭建了一个温情的平台，邀请运动员的家人到现场，共同分享夺金的喜悦。

对此有专家在微博上发表评论：“拥有庞大的用户资源和信息资源的腾讯视频，围绕独家、原创、自制等维度为网民提供不同体验和视角的内容，优质、原创是腾讯视频所坚持的发展路线，在激烈的竞争当中走出了属于自己的差异化道路。”

汇集了庞大用户群体、优质的内容资源，这些对于广告主而言，便是进行奥运营销的最坚实基础。据了解，自奥运开幕以来，有近50家广告主在腾讯平台上开展各具特色的奥运营销，包括可口可乐、宝洁、宝马、麦当劳、耐克、阿迪达斯等国际大品牌，也有李宁、中国移动、中国联通、上海大众等国内企业巨头。

如果说这些坚实的用户和内容基础可以为广告主开展奥运营销推波助澜，那么，平台的影响力则可以为营销锦上添花，发挥更多效力。

在BBC对腾讯“中国茶馆”的报道中，录制现场宝洁冠名《奥运父母汇》的logo连续多次出现在报道画面中，随着BBC节目的全球播出，“为爱喝彩，宝洁奥运父母汇”获得了极大品牌曝光，为广告主带来了额外的营销收获。

 

 

“腾讯的奥运报道战略是一项昂贵和富有雄心的运作，这也代表了中国网络行业发展的雄心指向”。BBC对腾讯奥运报道的评论，将中国互联网的巨大发展潜力展现给世界。作为BBC眼中神奇的中国互联网媒体，腾讯也希望汇聚更多的影响力，最终实现其目标--打造多赢的奥运共享平台。