四年一度的奥运会是门户网站的大考，也是重新分配市场份额的重要拐点，从2008北京奥运会的三英战吕布，到2012伦敦奥运的腾讯新浪两强争霸，市场份额和格局的重新分配已经不可避免。
广告营收是网络众多指标中最硬、最有说服力的，业内人士预计，腾讯伦敦奥运期间广告收入超主要竞争对手1亿元人民币以上。
1998年到2006年之间，奥运会、世界杯等重大赛事报道始终是新浪一家独大，竞技风暴是新浪的旗舰频道，也是业内的标杆，客户认可度也最高。
2008年北京奥运会，搜狐斥重金成为北京奥运会互联网赞助商。新浪、腾讯、网易结成战略联盟，联合对抗搜狐的奥运攻势。最终，搜狐没有掀翻新浪的老大地位，网易则逐渐淡出了一线竞争，腾讯凭借QQ弹出窗口的巨大优势，仅10秒就可以把中国选手夺金消息送达用户。腾讯的秒杀战术获得了巨大的成功，腾讯网的流量已经悄悄升至第一位。但在客户认可度方面，新浪依然是业内的老大。
2012年伦敦奥运会，是新浪腾讯两强的直接对话。
“2006年世界杯，腾讯只有2个人到德国；2010年世界杯，腾讯也就30多个人到南非。伦敦奥运会，到处都能够看到腾讯的人。腾讯太可怕了！”一位资深媒体人感慨道。
2003年12月正式上线的腾讯网，是门户网站中上线最晚的一个，绝对是门户网站中的小兄弟。“2004年雅典，是腾讯网第一次报道奥运会，没有什么记者在前方，属于小打小闹型。2006年德国世界杯，腾讯总共只有300万报道预算。2008年北京奥运会，腾讯才真正开始挑战各大门户网站。”腾讯网副总编辑王永治说。
伦敦奥运会，腾讯派出了150多人的前方报道团队，这也是仅次于中央电视台的国内报道团队。其他门户网站的报道团队则远远小于这个规模。腾讯是唯一在伦敦独立建立演播室的门户网站，新浪是采取和华奥星空合作的方式。据悉，此次伦敦奥运报道，腾讯预算高达1亿以上。
腾讯完美诠释社交奥运
随着社交网络的爆炸式发展，社交网络已渗透到奥运的方方面面，国内两大社交平台，新浪微博和腾讯微博也在伦敦上空激战。腾讯微博的伦敦奥运代言人是刘翔和林丹两大明星，而新浪微博的当家花旦则是李娜。
李娜过早出局让新浪微博损失不小，而林丹凭借强大的统治力卫冕，让林丹体（林丹腾讯微博从来不加标点符号）一度被网络热捧。
刘翔绝对是腾讯微博的头号明星，虽然刘翔没有能够在伦敦夺冠，但刘翔摔倒受伤也成为全民关注的焦点。腾讯成为刘翔所有相关新闻的唯一出口。8月10日15点04分，刘翔在术后第一时间发布了“手术顺利”的报平安微博，仅隔24小时已有超过200万微博网友转播互动。这一条63个字的微博，创下了微博历史上有据可查的24小时内最高互动纪录。腾讯微博上“刘翔”的提及量超过8400万，由此缔造了奥运期间最大群体发声事件。
新浪腾讯微博冠军大血拼中，腾讯拥有35位金牌得主，新浪则拥有15位。
早在奥运开赛前，就有超过200位体育健儿、数位军团教练独家落户腾讯微博。中国军团38枚金牌中，有35位金牌得主、21位银牌得主和14位铜牌得主赛后第一时间，在腾讯微博发表了获奖微感言，而来自前线中国奥运选手的现场“微播报”则超过6000条。
据清华大学媒介调查实验室在线调研数据结果显，截至8月13日零点，中国奥运军团有218人在腾讯微博发布6648条消息，网友与他们互动1244万次，三项数据均居业内第一。
从2006德国世界杯开始，视频已经成为重大体育赛事报道的必需品。2008北京奥运会和2010南非世界杯让视频竞争更加白热化。
2012伦敦奥运会，各大门户一方面购买央视奥运版权，一面都在积极打造原创视频节目。
腾讯视频在中国茶馆中制作了《金牌第一时间》、《杯中话风云》和《奥运父母汇》三档视频栏目，新浪则推出了《奥运三剑客》、《奥运大郭饭》、《冠军面对面》等节目。
本届奥运，中国共产生47位奥运冠军，而腾讯《金牌第一时间》采访了39位，占总数的83%。腾讯邀请众多奥运冠军父母前往伦敦观赛，以此为基础制作的《奥运父母汇》凭借浓浓亲情，成为最大亮点。林丹、谢杏芳和林丹父母首次一起做节目，林丹在节目中透露自己的婚期。举重选手陆永闭眼咀嚼妈妈做的菜而流下热泪的情景，几乎令所有的观众为之潸然泪下。
据统计，奥运期间腾讯视频日均播放量已破2亿。
凭借7亿QQ用户、1亿微信用户、4.25亿微博用户和超过1亿视频用户，腾讯在伦敦奥运期间多平台全方位发力，将伦敦奥运、社交奥运的理念诠释的淋漓尽致。而世界第一的用户群体也给腾讯未来更大的想象空间。
“2012伦敦奥运的报道，超越2008奥运和2010世界杯，是多平台运营层面的超越，也是一个根本性的超越。腾讯网已成为门户网站真正的第一。”腾讯网副总编辑、奥运项目负责人王永治自信地说道，“腾讯伦敦奥运的广告收入绝对是第一。”
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