12日，伦敦奥运会正式闭幕，在另一个看不见的“虚拟世界”——国内互联网究竟赚到了什么？广告收入、流量、市场份额？目前来看，在老牌的电商价格战，门户网站资本战之外，微博、视频、还有移动互联网，都展现了自己的实力。
尤其是移动互联网，一个“指尖上的奥运”初步形成——在中国，通过手机阅读伦敦奥运会新闻资讯的用户已达到65.12%。尽管，这离真金白银还很远。
门户：有赔有赚，腾讯最牛
门户网站，凭借雄厚的资本实力，成为此次互联网伦敦奥运营销的“重镇”，新浪、搜狐、网易和腾讯纷纷在新闻、视频、微博、移动互联网等方面全方位布局。
而此次营销中，腾讯算是最抢眼的，前方150人外派报道团队，后方超过700人参与奥运内容和产品运营以及平台运维保障，重金打造《杯中话风云》、《金牌第一时间》、《奥运父母汇》等王牌节目，邀来白岩松、梁文道等名嘴助阵，将腾讯网、腾讯视频、微博、微信、QQ、QQ空间等数十款产品融合，打造了全方位的平台，全部投资上亿元。
奥运期间腾讯还一度与新浪发生摩擦。8月6日，腾讯称新浪体育盗用了腾讯采访林丹的视频，并郑重声明：腾讯奥运前后方所有原创节目的版权为腾讯网独家所有，腾讯奥运合作伙伴没有转让的权利。腾讯网要求新浪体育删除该视频，并就侵权行为道歉。
有分析认为，此次伦敦奥运会，几大门户网站中腾讯的收入有望超过2亿元；新浪可能与2008年奥运收入水平持平；搜狐的收入与2008年奥运相比，则有大幅下滑。腾讯成为了此次奥运营销的最大赢家，近50家冠名广告数量也雄踞四大门户网站之首。
社交：1600万人次互动奥运
此前《纽约时报》就撰文指出，2012年伦敦奥运会将成为首届“社交奥运”。国内主要是微博和社交网站。微博“两强”新浪和腾讯在金牌与名人之间对撼，易思玲、孙杨等成了争夺的对象。腾讯微博称，伦敦奥运进行这几天，搜索“奥运”关键字结果狂飙超过1.25亿条。新浪则搬出孙杨。孙杨在29日凌晨3时08分夺冠后，当天粉丝数突破了860万。
另一条路径是4年前崭露头角的社交网站。比如，开心网和伦敦奥运会官方互联网/移动平台转播机构CNTV（中国网络电视台）达成合作。推出奥运专题页面，第一时间传递各种资讯、花絮、故事等，并开设留言区；打通包括开心城市、开心庄园、开心人生在内的一系列热门游戏，配合奥运主题展开趣味游戏互动用户可以与好友通过趣味Flash游戏，在赛跑、游泳、皮划艇、自行车、帆船等奥运项目中一决高下。
数据显示，7月25日至8月5日，“边奥运 边开心”大型主题互动活动参与用户数达611万，辐射人群1600万，点亮5环的人数，170万。社交正在改变观看习惯，可以说是听奥运、看奥运，不如评奥运、玩奥运。
视频：自制节目，差异竞争
视频网站无疑成为此次伦敦奥运营销的新军团，有调查显示，多数年轻人选择通过网络视频观看比赛，而非电视。
今年，CNTV（中国网络电视台）对伦敦奥运会的新媒体转播权分为A、B、C三类分销方案：A类为5500万元（包括直播+点播+央视节目），B类为3500万元 （直播+点播），C类为2800万元（点播）。据了解，除了四大门户网站购买了C类点播权，其他视频网站购买的均为奥运新媒体转播权，将精力和资源放在自制节目上。如爱奇艺推出了伦敦奥运“5+1立体战略规划”，包含了5档《你是我的英雄》伦敦奥运系列节目；优酷和CCTV体育频道联合推出了专题节目《伦敦行动》、土豆网推出《“健”指奥运》系列节目，PPTV则自制奥运节目《晨博奥运》。
艾瑞咨询数据显示，奥运会期间，视频服务商PPTV的日均人数覆盖量激增到3431.7万人，而优酷网和PPS则分别达到3211.6万人和3032.1万人。
电商：把价格战进行到底
上半年，电商领域的价格战，在奥运期间仍然酣战。
综合电商京东商城斥2.2亿元巨资在央视奥运期间插播广告，并喊出“每天获得几枚金牌，京东就降几折”的口号；其他电商“奉陪到底”。苏宁易购主推手机奥运专场促销；亚马逊中国推出“游伦敦，看世界，亚马逊奥运专场”活动；腾讯旗下的电商网站易迅网打出了“中国每夺一块金牌，直降100元”的活动。
垂直电商在夹缝中生存，鞋服类B2C平台优购网推出“伦敦奥运运动装备钜惠”促销活动，据悉，期间相关鞋品日销量较往日增幅达45%；凡客打着“英伦风”，首页放上了“低至2折，庆奥运风暴”的字眼，5-7月伦敦奥运主题的服饰销量超过20万件。
移动互联网：流量爆发
此次伦敦奥运会被认为是第一个移动时代的奥运会，甚至被成为“指尖上的奥运”。相关数据表明，奥运会期间，全球有近50%奥运相关搜索来自移动设备。在中国，通过手机阅读伦敦奥运会新闻资讯的用户已达到65.12%，百度数据也表明，奥运期间中国观众关于奥运的移动搜索日均达到数千万，超过日常百度移动搜索量较高的天气搜索，甚至超过极端天气台风，暴雨等的搜索量。
门户网站中，腾讯、搜狐加大了移动端的布局，如搜狐，在其新闻客户端、专门为伦敦奥运会开发的奥运APP“搜狐奥运2012”以及手机搜狐等三大产品中，全面接入“搜狐奥运赛事信息系统”，第一时间发布最权威的官方比赛数据。移动互联网对奥运会的助力作用愈加重要。
2012年伦敦奥运会，一场互联网之间的战争，就像伦敦奥运会主题曲《Survival》中唱的那样：“Race, life'sarace. AndIamgonnawin. Yes, Iamgonnawin（竞赛，人生就是一场竞赛，我会赢得胜利，没错，我将赢得胜利）”，这场网上的战争某种意义也是一种生存的竞赛。谁赢了，就能赢得真金白银，甚至未来。
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