10月28日，备受瞩目的第19届中国国际广告节在天津举行，全球广告界精英云集津城。本届广告节以“创新、创意和精心、精彩”为核心，全方位展示出广告界最新发展趋势。与此同时，社交广告以其较高的增长态势成为广告节新亮点。
值得一提的是，这些入围的案例中，不少广告主开创性使用新浪微博社交广告完善自身的社会化媒体营销策略，有些广告主则创意性地依托微博平台进行借势营销，同时，新浪自身品牌活动也为广告节亮点。今天的新浪微博，无论是在覆盖力、影响力、传播力、公信力上，都可以说是业界的领军者，正将社会化媒体营销浪潮推至最高峰。
案例一：一汽奔腾微视频传递“普世亲情”
一汽奔腾借助春节期间，通过新浪微博推出“让爱回家”公益微视频，感动无数中国人。一汽奔腾以在过年期间抽中国外旅游大奖的年轻夫妇是否会选择回家过年为创意切入角度，传达一起奔腾让爱回家的主题理念，并以“父母的笑容是世界上最美的风景”的提示标语引起受众共鸣，在微博上发起”让爱回家”点亮勋章活动，使”让爱回家，一起奔腾”的主题概念在受众中广泛传播，有效提升品牌美誉度。
活动初期，一汽奔腾微视频震撼上市，片尾字幕“让爱回家一汽奔腾”感动无数网友，充分增强了受众对一汽奔腾公益理念的理解和认同，提升了一汽奔腾美誉度。活动期间，一汽奔腾还搭建Minisite，通过视频展示、有奖活动、头像点亮、话题内容几大板块与网友互动并进行品牌展示。同时将产品形象与信息融入到内容当中，充分利用眼球效应。最后，发布话题即可点亮头像的环节也让网友耳目一新。
本次活动通过新浪“网站+微博”的双平台优势，实现活动良好收效。简单有趣的微博头像点亮活动激发网友参与热情，最终共点亮近30万个微博头像；出乎意料的是，网友积极上传与父母团圆照，最终征集作品达十几万幅，有效增强了一汽奔腾在受众中的良好形象，达到受众对品牌高认知度的营销目标。
案例二：路虎D4微电影探寻“中国最美24小时”
作为世界著名的越野车品牌之一，路虎通过新浪微博平台发起“中国最美24小时”活动，鼓励网友发现一段非比寻常的完美之旅，深入发现闻、味、听、视的完美瞬间，体验一次24小时的感官盛宴。在新浪门户上，路虎选择通过冲击力十足的广告画面来吸引眼球，借以展示D4的雄浑之美。在新浪微博上，路虎通过“中国最美24小时”的启发式性的话题进行扩散，并通过趣味性互动的互动来吸引网友参与；最终起到提高品牌知名度效果。
活动期间，路虎通过赋予美以时间的概念，通过24小时定焦微电影的形式，让用户在微电影里时间的快速流逝中，自然而然的发现美，并形成自己对美的独特看法，开始发现身边的美。网友进入路虎“发现无止境，中国最美24小时”专题网站后，点击“立刻参与”并上传作品，附上时间、地点、人物等相关文字描述后即可获得路虎提供的精美礼品一份。路虎结合线下24小时视频并通过新浪微博平台进行传播执行，无论从活动网站总浏览量及品牌影响力的提升度来说，都值得一提。
案例三：耐克“活出你的伟大”成社会化媒体营销经典
“谁敢拼上所有尊严？谁敢在巅峰从头来过？哪怕会一无所获！谁敢去闯？谁敢去跌？伟大敢！”耐克“活出你的伟大”出街稿在新浪微博上掀起的持续围观与转评的热潮，其对品牌的深刻理解、对环境的敏锐把握、对事件的快速反应成为社会化媒体营销典范。
活动前期，中文版的“活出你的伟大”的短片于7月27日通过社交媒体（视频，微博等），网络渠道和电视于大中华区播出。奥运期间，耐克全面启动全网宣传计划，大幅面曝光品牌广告，做到全面覆盖受众。在电视，网络，平面等媒体打通，占满受众的视线；与此同时，在社交网络上也会以 #活出伟大#为话题标签引发关于全世界的运动员如何活出自己的伟大的探讨。
随着奥运的进行，根据不同的比赛状况，上线不同的平面广告；同时再次通过社交媒体引起话题，刺激受众跟随其品牌理念，支持运动员，放大品牌声音。截止到8月8日，NikeBasketball粉丝增长了171341，其中加V的人士和大人达到 43524，免费重播力不可估量。耐克“活出你的伟大”已成功成为社会化媒体营销经典。
案例四：“微博运动会”创造广告主整合营销新模式
本届微博运动会是奥运期间基于微博用户社交关系的线上互动游戏，运动会打通新浪体育与新浪微博平台优势资源，既让微博用户关注奥运站，又让主站的用户参与到微博互动，突破失控限制，将奥运现场与国内用户的互动聚合起来，对奥运期间微博平台的活跃度提升起到重要作用。数据显示，在为期18天的“微博运动会”中，网友参与人数近2000万，整体PV超过1.3亿，微博运动会话题量达362万，被@的用户总数达1440万。
在微博运动会中，广告主呈现的新型营销方式颇为引人注目。招商银行采取金币的奖励措施，用户既可以把金币用来做抽奖，也可以通过虚拟的金币投资体验；中国移动的“移动促销亭”与现实生活中的临时业务办理处功能十分相似，用户点击移动促销亭即可链接至中国移动的官网；最人性化的是网友在平台上点击瑞虎TT，选择“现在搭车”按钮，便可直接进入羽毛球馆游戏，为奇瑞赞助的羽毛球馆带来了用户，使植入式营销更润物细无声。
微博运动会这种以自然参与的方式促使用户对于现实生活中的各种品牌体验的愿望。中国移动、招商银行等企业的个性化广告植入，实现了企业品牌的最大范围曝光。对广告主而言，通过微博运动会还可以捕捉、收集参与其中的用户真实资料，后期持续通过微博平台与之互动，持续接近消费者，让微博运动会成为广告主与用户深度沟通的起点。
案例五：“亮出你的微博身份”提升微博品牌形象
新浪微博推出“亮出你的身份”，意在将weibo.com进行持续的符号化的渗透，持续强化用户对微博weibo.com的认同感。简洁且便于记忆的weibo.com域名，进一步拉低了用户使用微博门槛。“亮出你的微博身份”活动让用户自发成为市场传播的参与者，从而激发用户的参与热情和激活用户的关系链。每一次网友微博发布的过程，也是激活粉丝关系的重要方式。媒体助力，为活动升温。
首先，各大媒体联动线上、线下，为“weibo.com”在用户群众建立广泛认知。各大主流网站、新浪各频道、各地方站联手齐发，在weibo.com发布微博，进而引爆话题。整合各平台多渠道，线上线下联动推广--“亮出微博身份”高强度曝光。线下优势户外媒体、20余家主流平面媒体亮出微博身份广告。随后，联动地方站与企业，邀请地方名人参与引爆活动。最终，企业机构的微博名片融入到日常物料中，用诙谐幽默的言语吸引着粉丝的关注，以此拉近与网民的距离。
“亮出你的微博身份”活动总参与人数超过66万，APP应用累积使用人数达25万，而#我在weibo.com#话题总量也超过441万；包括20余位一线明星、60家著名企业、100余家地方机构参与，20余家知名网站参与原创，并在显著位置推出自己的微博体广告；24家主流平面媒体参与原创，并在自身媒体进行发布。新浪微博借助地方以及各类媒体，有效打造“weibo.com”，让简洁域名深入用户心中。
新浪推高社会化媒体营销浪潮
社会化媒体浪潮席卷全国的今天，新浪依托其“门户+微博”双平台营销战略成为包括快消、汽车、IT等行业的广告主首选；同时，新浪微博成为企业借势营销的天然互动平台，为极具创意的企业提供充分发挥的空间；对与新浪自身而言，其微博品牌活动更是树立了行业标杆。
新浪依托其双平台优势，创造出以社交广告为主导的新的营销生态链。微博用户希望看到新颖、有趣、有创意的内容；广告主充分整合营销创意，通过新浪双平台体系中各种新型社交广告形式如微卖场、APP、微漫画、微杂志、移动客户端广告等进行传播，并与消费者进行互动；同时，第三方公司如数据分析、挖掘公司为广告主提供更加深度的服务及传播效果测量工具；在广告主、用户、第三方公司的共同作用下，新浪已将社会化媒体营销浪潮推向最高峰。
新浪董事长、CEO兼总裁曹国伟在第二季度财报发布时表示，“从客户和广告机构的初步反应结果来看，新的微博广告系统取得了令人鼓舞的成绩。社会化媒体广告在国内尚处于新生的发展阶段，预计需要一些时间来教育市场，新浪也需要时间来微调广告推荐引擎，积累用户数据。曹国伟指出，微博广告收入的增速会加快，这将帮助新浪提高下半年整体的广告业务收入增长率。”新浪社会化营销前景令人期待。
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