第8届金鼠标数字营销大赛经过近3个月的作品征集，以及200余位营销行业顶级专家评委为期一周的线上初审，目前即将进入终审阶段。

今年参赛作品数量稳步增长，共收到260余家参赛公司的1273件作品，其中案例类1006件，公司类、人物类、团队类、广告主类、网站类、系统/工具/平台类合计267件。

从今年的参赛作品，可以看出2016年数字营销行业发生了一些微妙的变化，更多新技术和新形式逐步成熟并充分表现。

内容和渠道价值凸显，跨媒体整合是方向

相当于欧洲人口总量的7.31亿中国网民规模让互联网商业生机勃勃。同时，无数的信息入口又让用户的注意力完全分散，没有流量红利，内容和渠道在营销过程中的重要性不言而喻。

第8届金鼠标整合营销类案例达260余件，其中，跨媒体整合类超过160件。显然，无论2017年精准营销的主流方式是什么，将营销内容投放到单一媒介的方式都不再被视为"胜算之举"。

社会化营销与视频营销类稳步增长

社会化营销和视频营销，一个是立足用户的社交属性，一个是洞察用户的娱乐需求。第8届金鼠标社会化营销案例155件，视频营销类141件，比上一届有所增长。

社会化媒体背后的粉丝经济一直是巨大的金矿。据AdMaster《2017年数字营销趋势报告》中的数据显示，72%的广告主会在2017年增加社会化营销的投入，其中63%表示重点将放在网红、KOL的推广上。

而2016年整个IP产业以及短视频行业的大爆发，让围绕视频平台的营销活动有了更多内容和形式的创新和发展，相信这个趋势在2017年将表现的更加明显。

创意是魅力永驻的营销魔方

当消费者越来越精明，营销活动需要更多创意内容，触动用户，让用户产生互动和记忆才是营销的本质。

第8届金鼠标创意传播类案例数量达151件，越来越多的营销活动开始追本溯源，回归创意和内容本身。

技术驱动营销，更驱动未来

移动营销、搜索营销、互联网电视营销、程序化购买、电商营销，每一年关于技术的创新都会让人眼前一亮。

第8届金鼠标以技术为主要营销手段的案例不少。其中，大数据等技术的成熟应用，帮品牌弥补内容和渠道不足的同时，极大提高了营销过程的转化率；互联网电视为广告主重构了全新的营销平台；基于移动互联网和搜索平台的创新互动技术，则一直驱动着数字营销的发展；电商营销也做得风生水起，为新时代消费者提供了极大满足，也为营销产业提供了更多想象。

从奥运营销看体育+数字营销的未来

2016年的里约奥运让各大品牌营销使出了“洪荒之力”，也玩出了眼花缭乱的营销套路。

第8届金鼠标体育+数字营销类案例近50件，基于体育内容本身和互动体验的创新营销方式，展现了体育行业各大品牌数字化营销的进程。

第8届金鼠标作为2016数字营销行业的总结，盘点和分享年度优秀的数字营销案例，同时，也吹响了2017数字营销行业启程的号角。作为行业见证者，金鼠标一如既往地捕捉和记录数字营销的发展轨迹，搭建行业高端交流互动平台；作为行业风向标，金鼠标呈现最前沿的营销思想，树立最典型的营销标杆，推动营销人应对未来新的挑战和复杂要求，与行业共成长。

金鼠标终审将于3月11日在珠海长隆横琴湾酒店举行，届时会邀请70余位来自网络媒体、数字营销公司及品牌广告主的业界知名专家，以现场投票、评议和讨论等方式对案例进行最终评选。敬请关注。