近期，作为纯正美式SUV的个性魅力代表，雪佛兰强势开启一场激情与速度碰撞的陆上飞行大秀，探界者、新一代创酷和全新迈锐宝XL、科鲁泽组成强大阵容轮番登场，美国传奇车手罗比·戈登进行特技极限表演。在这之前，雪佛兰陆上飞行秀曾在国外多地举办，受到大批SUV粉丝的疯狂喜爱，呈现了雪佛兰SUV家族的强劲实力和驾驶感受。此次是雪佛兰“陆上飞行秀”首次登陆中国，完美上演“中国版速度与激情”。
与单纯线下秀技不同的是，雪佛兰依托美团点评线上线下一体化解决方案“超级店中店”，以“店”为核心媒介，成功将一场“陆上飞行秀”变成一个“品牌多维体验馆”，通过美团点评定制的专属快闪POI，将线下飞行秀带到线上，依托美团点评原生内容传递活动势能，KOL探店达人专业探场，吸引线下粉丝到线上领票并线下看秀，沉淀UGC和PGC，线上线下多维触点增加品牌感知。
从小众狂欢吸引大众追踪再上升到全城拔草热势，雪佛兰为那些潮流青年上演了一场汽车的多变魅力之旅，吸引大家线下体验陆上飞行秀的同时，还加深了品牌文化认知，让更多人理解并爱上雪佛兰，积累品牌资产，提升品牌力。
以「核心粉丝」为支撑点，上线快闪“店”精准传递飞行秀热血势能
雪佛兰陆上飞行秀开秀之前，借助美团点评“超级店中店”，专属定制了飞行秀快闪POI（信息详情页），以品牌快闪店的形象重磅亮相。
当受众进入雪佛兰快闪POI，立刻会被首页上那辆SST极速超卡所吸引，观赏雪佛兰SUV探界者炫技视频的同时，也为搭载雪佛兰V8发动机的改装大脚怪所折服，让人不禁想亲临现场感受它的魅力。而品牌快闪店的“打卡胜地、飞车特技、国外赛事”等吸睛标签和活动倒计时提醒，也大大强化了活动仪式感。
在飞行秀的线上阵地外，雪佛兰还借助美团点评大数据精准洞察消费者生活方式的能力，瞄准热爱机械系、力量感汽车的品牌核心粉丝，洞察到生活中他们还是健身爱好者、拳击爱好者，也有赛马、喜欢吃火锅等各类兴趣爱好标签。
针对这批核心用户，根据他们的兴趣偏好，美团点评基于大数据挖掘最合适的的吃喝玩乐场景与其沟通。对的场景接收到雪佛兰陆上飞行秀的热血推送后，核心粉丝也愿意进一步扩散飞行秀的相关信息，并且以此类热血、潮流、美式感十足的标签活动分享，来彰显自己的个性魅力和个人特征，塑造自我形象。这个过程也更容易带动外围情感链接，激发更多人心中的共鸣情结，坚实打下雪佛兰品牌传播第一步。
以「大众追踪」为火力点，黄金资源搭载“店”内UGC/PGC延展品牌声量
配合雪佛兰快闪POI上线，美团点评在用户习惯的链路初始点——搜索框，定制了“雪佛兰飞行秀”热搜词，提起用户好奇心。兴趣用户进入雪佛兰快闪POI后，可以直接参与活动领取线下飞行秀门票。
同时，雪佛兰在北京世贸天阶、通州万达广场等CBD商圈，搭建线下雪佛兰展位预热，营造专属的线下品牌互动空间。为了提升品牌体验感，雪佛兰线下展位进驻了高度超过3.3米，重量超过4吨，轮胎直径1.6米的雪佛兰大脚车，并铺设陆上飞行秀各类实体体验物料，吸引用户线下参与活动。基于LBS定位服务，目标人群在雪佛兰线下CBD预热活动现场附近区域时，可以在线接收到雪佛兰快闪店的活动信息，引发兴趣进入现场体验。
线上，搭配雪佛兰进驻线下CBD活动周期，首页信息流资源针对附近商圈的泛兴趣人群推送活动信息，并在团购交易结果页、买单交易结果页、导航图标等多资源点位曝光，覆盖搜索-浏览，下单-购买的消费者体验全链路。
信息流和关键词搜索
为了进一步激发兴趣用户到线下互动，雪佛兰还邀请一部分美团点评人气KOL到线下预热活动现场参与体验，PGC、UGC评论以原生内容瀑布流形式沉淀至雪佛兰快闪店，基于美团点评的内容分发机制，有价值的优质评论内容被持续推送给兴趣用户，使得热血活动以“店”为载体，流淌至更多目标受众心智之中，为其线下拔草提供决策指引，也使品牌声量由核心粉丝影响到大众泛兴趣消费者，令活动外延无限扩大，让对的内容不断影响到更多对的人。
凭借超强人气，雪佛兰陆上飞行秀快闪店上线一周，即霸榜“北京文化艺术评价榜单第一名”（按截止前1天累积的评价评分排序）和“北京文化艺术热门榜单第三名”（按过去七天流量排序）。
榜单
以「全城热势」为引爆点，“必系列”加持打造夏日最IN打卡网红“店”
借助活动前期的雪佛兰快闪店POI信息集中展示，PGC和UGC评论种草，大众点评热搜词与信息流黄金资源搭载以及真实福利门票回馈，雪佛兰陆上飞行秀最终上线大众点评“必系列”资源位。从“小众热事”上升到“全城热势”，雪佛兰陆上飞行秀顺势登上北京网红打卡新坐标。
大众点评“必系列”榜单作为城市的品质生活指南，吸引了大批热爱生活、爱吃、爱玩、爱逛的年轻人。本着拔草的初心，他们有极高的体验人气圣地的意愿。以品牌线上快闪“店”为媒介，雪佛兰将多维品牌魅力展现给所有兴趣用户。除本地用户外，更多外地游客也因大众点评“必系列”榜单慕名而来，体验雪佛兰陆上飞行秀的别样魅力。
6月22—23日雪佛兰陆上飞行秀现场掀起活动高潮。现场美团点评座位专区爆满，抽到门票的幸运粉丝直观欣赏到雪佛兰系列车型的强劲动力输出、高台依次飞跃，180度漂移调头、SST极速超卡绕圈漂移等炫技，美团点评的专业KOL从专业角度感受飞行秀的魅力后发布PGC评论，线上UGC、PGC评论爆发式增长，好评如潮。
必吃榜单banner
最终，雪佛兰陆上飞行秀线上线下活动总曝光达1.4亿，吸引超20万人参与线上活动，品牌体验馆POI好评率100%，期间荣登“北京文化艺术评价榜单第一名”和“北京文化艺术热门榜单第三名”。活动前 VS 活动后品牌搜索指数环比提升300%。
回顾雪佛兰陆上飞行秀从小众热事到大众热势的传播全过程，最成功之处就是以“店”为核心的传播媒介，瞄准核心粉丝，延展至其吃喝玩乐生活多场景，让核心粉丝自发传播，实现让对的内容在对的人群流淌的真实目的。
美团点评“超级店中店”解决方案，旨在在万物皆店的时代，深化用户线上线下以“店”为核心的品牌感知。目前，已经接连打造美宝莲闪闪姐妹告白电话亭、梦龙 MAGNUM BEAUTY STOR、小麦白寻味之旅等一系列实效与口碑双丰收的跨界营销案例，未来又将如何深层助力品牌销售和用户增长，我们一同期待超级店中店的无限成长空间。
雪佛兰采访实录
Q：雪佛兰陆上飞行秀从策划、开发、执行、再到正式落地，整个过程中，背后的活动定位和品牌思考是什么？
A：雪佛兰作为SUV的创始鼻祖，我们希望用这样一场充满速度和力量的SUV性能大秀，让每一位消费者都能感受到雪佛兰SUV家族的性能实力和驾驶感受，更让SUV爱好者们为之疯狂，助力他们点燃激情，迎接挑战，去创造更多精彩。
Q：美团点评“超级店中店”的线上线下一体化解决方案，为雪佛兰此次活动带来了哪些不一样的营销体验？
A：北京作为本次活动的首发站，即是首秀也将是雪佛兰SUV陆上飞行秀的里程碑，通过超级店中店的形式，不仅迅速地将活动热度提升到了北京热门打卡点之一，更是和线下打通，形成了线上引流，线下体验的传播闭环；积累了用户真实的体验和口碑，为活动打下了坚实的基础。
Q：作为一个趋向年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌，雪佛兰此次的飞行秀赢得很多年轻时尚人群的欢迎，可否透露下后续营销计划是否有更多创新动作？
A：雪佛兰作为一个年轻化的汽车品牌，致力于与年轻人同步深挖年轻人的喜好和特征，一直在尝试各种形式与年轻人交流，无论是明星爱豆的粉丝经济，还是年轻人喜爱的动漫，嘻哈等热门IP，特别是刚刚上市的SUV家族中的一员大将创酷，更与电竞世界冠军IG合作，良好的互动成功安利IG粉丝，“这，就是运动”的精神理念更是引发年轻人共鸣。这次SUV陆上飞行秀的发起植根于我们对年轻人长期的关注与了解，在不久的将来我们SUV家族会再添一员新锐强将创界，请各位期待它在飞行秀中夺目的表现。
Q：上升到整个行业角度，您认为未来汽车行业的营销趋势和方向更关注什么？后续是否愿与美团点评开创新的合作契机？
A：进入2019年，车市竞争加剧，营销更加需要回归到消费者，不仅需要更加高效的触及目标消费者，更需要在内容体验上建立与消费者的链接点。此次与大众点评的原生店铺及必榜单创新尝试，正是双方从年轻用户角度出发，借势对创意热店的追捧，从而成功打造当地热门活动。未来，希望可以有更加多样化、创新性的合作，搭建品牌与年轻人对话的桥梁。
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