你有没有想过，15分钟能干什么？
对于忙碌的职场人来说，大段的时间是奢侈品，碎片化时间却比比皆是。碎片时间如边角料，若不用心利用，白驹过隙稍纵即逝；若有心去利用，则集腋成裘显现红利。
2019TMA移动营销盛典将于12月12日在广州富力丽思卡尔顿酒店隆重举办。【全场大奖PK赛】是全天活动的“保留节目”，获得全场大奖提名案例的公司代表将现场比拼，全面展示案例创意与执行亮点。
每个案例有15分钟深度解析时间。15分钟，对提案公司来说，是智慧与口才的“巅峰较量”；对营销从业者来说，则是汲取养分吸收能量的“黄金时段”。
本届TMA大奖4个全场大奖提名案例来自于200多位评委的线上初审甄选和58位“特美”评委的线下终审评议：
“我的妈呀”——海天酱油情感营销新体验 GIMC省广集团 报送
2019年王老吉Z-Star全民制作人 Inspire蕴世 报送
大美雪线邮路 凤凰网×中国邮政 报送
今日头条：国潮上头条 简创意空间 报送
12月12日，以上4家获奖公司将派出提案代表，在2019TMA移动营销盛典现场提案PK。届时，由业界专家学者、广告主、代理公司、第三方调研机构、权威媒体等组成的专业评审团，将根据现场提案表现，结合网友投票选出唯一的全场最佳人气奖。
即日起至2019年12月10日12:00，你可以通过“TMA大奖”微信公众号，为自己喜爱的案例打Call！
微信投票占比（50%）+现场投票占比（50%），分数最高案例获得第6届TMA移动营销大奖唯一的全场最佳人气奖。
案例一：“我的妈呀”——海天酱油情感营销新体验
国民级的海天酱油，面临年轻消费者知晓但购买欲求不高的问题。海天希望借助移动互联技术与年轻的吐槽式沟通法，举办不一样的母亲节传递心中感情、刷新品牌形象。
本次活动以“我的妈呀”感恩母亲为题，以海天酱油空白标签瓶为道具，借助移动互联邀请年轻消费者创作包装、公投作品、分享活动，并依据公投结果在母亲节前制作出最具人气的50款包装于线上线下限量销售。
“我的妈呀”首次活动就吸引10W+人次参与活动，收集了千余件优秀作品。限量款“我的妈呀”感恩母亲酱油包装在母亲节当天销售一空，实现了口碑销量双提升，海天亦借此机会建立了定制化包装生产流程。最重要的是，“我的妈呀”——感恩母亲节活动展现了现代年轻人对亲情的多样情感，成功唤起人们关于家庭味道与情感的美好记忆，拉进品牌与消费者之间的距离。
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评委推荐理由：酱油是天然与母亲达成情感连接的调味品，所以海天酱油选择做“母亲节”营销非常契合。其实，基于产品体验的创新和改变，早些年已经出现，如可口可乐昵称瓶。但对于酱油这一细分品类来说，要做出改变有一定的难度。
本案整体campaign非常聚焦，围绕母亲节、母爱、妈妈的味道，选择年轻的妈妈群体，从产品包装设计入手，开启客户设计体验之旅，让用户与品牌产生联动。
通过这个案例，改变了企业的生产流程，每到一个营销节点都会推出类似的产品，让用户参与其中，从而提升客户体验，建立了以消费者为中心的客户体验营销机制。
案例二：2019年王老吉Z-Star全民制作人
中国每年有70个中华老字号衰落。王老吉作为一个191岁的品牌与Z世代存在隔阂，失去Z世代等于失去未来。因此王老吉要跨越与Z世代的“代沟”，深耕Z世代兴趣圈层，逆转老旧的品牌形象。
今夏王老吉结合用户、品牌、趋势，共创内容打造时代新营销。在Z世代聚集的B站，洞察B站内用户喜好与国潮文化受认可的现状，打造#越热越爱 Z-Star要出道#活动，让Z世代成为品牌制作人。让Z世代主动拥有品牌，让他们对品牌产生超越理性的喜爱。
模式突破——首创品牌拟人偶像出道模式；形式突破——全站化身制作人应援支持王老吉；形象突破——虚拟拟人偶像担当品牌代言；圈层突破——盘活B站生态圈击穿Z世代圈层。通过赋权于Z世代，让Z世代对王老吉产生超越理性的喜爱，夏季调研品牌喜爱度提升25%。
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评委推荐理由：品牌老化是个很严重的问题，老化的品牌如何年轻化？王老吉抓住了拥有强烈自我意识强烈和社交至上的新兴人类——Z世代。基于核心人群找到B站作为传播阵地，与他们进行平等的双向沟通。品牌突破“放权”给Z世代，让Z世代自主打造二次元偶像明星IP，以“人物出道”的方式来做品牌营销传播，让用户产生对品牌超越理性的喜爱。
王老吉让“Z世代”拥有品牌虚拟形象创作权、品牌营销权和产品设计权，以及围绕他们习惯的渠道进行销售和布局，最终形成消费场景。让用户主动拥有品牌，成为品牌的一份子，掀起偶像应援的浪潮，在Z世代心中成功占据高地，这无疑是191岁王老吉和年轻Z世代最成功的一次对话。
案例三：大美雪线邮路
中国快递业发展迅速，但很多偏远地区只有邮政才能触达。红海竞争中，中国邮政希望强化品牌形象，向大众传达中国邮政的普遍服务精神。
自1954年川藏线通车后便开通的国家一级干线邮路，从四川成都到西藏昌都，由于平均海拔在3500米的雪线之上，被称作“雪线邮路”。凤凰网联手中国邮政穿越世界上海拔最高、最险的雪线邮路，以连接为关键词，由一条路引出改革开放40年来的变迁，通过旅行+探访的形式，以纪录片、直播、深度图文报道等手法，立体化展现邮政与藏区、藏区与全国的连接，传递邮政的品牌形象。
“穿越雪线 一路邮你”的真实故事，引发全网关注，总曝光1.51亿，直播在线人次74.6万。雪线精神不仅是中国邮政精神的一部分，更成为不畏艰苦，甘于奉献的时代精神。
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评委推荐理由：案例的选题很巧妙。邮政作为国企，可以选择的题材其实很多，最终选择了川藏公路上海拔5300米的一条运输线作为品牌承载点。一条“神秘雪线”+6个人物IP，通过持续2个月的连续报道、新闻纪录片、图文直播的方式，传达中国邮政的企业精神。
选择川藏秘境，用最艰苦、最偏远的少数民族地区的人物故事渲染，作为一个强有力的符号，找到反差，一改往日国企形象，具有一定的公益性，也符合当下倡导的“不负使命 不负时代”的价值主张。
案例四：今日头条：国潮上头条
社会极速向前发展必然会催生新潮文化，而在这种多元文化交汇的世界里，年轻人心中的传统文化总是与潮流文化之间存在一定断层，如何去利用今日头条的平台属性帮助传统文化突围，成为本案的重中之重。
本案亮点在于：BD十家中国老字号，邀请海外及本土知名设计师，设计10套今日头条X老字号联名服饰。取 “头条胡同”与今日头条的双关含义，在北新桥头条胡同搭建胡同里的国潮馆，上演胡同版“老字号服装大秀”。请来京剧、遛鸟、叫卖小贩、霹雳舞等演员与新生代模特同台上演文化冲撞大Show，完成了一场根植于传统文化而又混搭新潮元素、互联网牵手线下的文化共建。
开馆当日，话题#把中国老字号穿身上#冲上微博热搜，活动总曝光量1.3亿，超过1.8万人参与讨论。联名款服装受到用户追捧，参与跨界的老字号获得了极大关注。
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评委推荐理由：案例构思巧妙，老北京胡同的第一条俗称“头条”，一语双关“头条”上“头条”。案例内容丰富，拥有强势媒体今日头条作为依托，以10个百年老字号品牌作为核心IP。
国潮顺应了时代潮流，将北京的老字号文化品牌旧貌换新颜，营销传播的同时，发扬中国灿烂文化历史，“要弘扬中华传统文化，不忘本来，面向未来” 这句话就已经把这个案例提升到了不一样的高度。
今日头条作为互联网科技时代的新闻资讯平台，拥有大量年轻用户，当传统品牌与之重新碰撞，在新兴的媒体渠道重新发声，这也为中国文化“上头条”提供了很好的参考。
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12月12日，2019TMA移动营销峰会暨第6届TMA移动营销大奖颁奖盛典将在广州富力丽思卡尔顿酒店隆重举办，届时将掀起移动营销行业“移触技发”的新浪潮。
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