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奶奶们真会玩系列之“大龄网红”的4G生活
2015-07-145530
罗马尼亚首都，布加勒斯特是一个人口老龄化很严重的城市，生活着近400万75岁以上的孤巢老人。Vodafone沃达丰和麦肯布加勒斯特团队希望找到一个有趣的互动方式，通过4g网络让这些老人们的生...
Tags：创意 4G 脸书
能量清晨和350万个朝焕新能量的方式
2013-10-116300
2013年，红牛全面开启早上饮用时机的市场教育与强化(调研中部分南方城市消费者已有早上红牛配餐的习惯)。在“朝焕新能量”的营销话题下，通过创意协作及赠饮体验，提醒目标受众群体开始关注自己早上的能量状态，并在每一个需要能量的时刻都能形成与红牛产品的联想。 ...
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美年达 选择开心，提升全民开心指数！
2013-07-306340
【第四届金鼠标·网络营销大赛 整合营销类金奖】在中国的年轻人因为处在经验、人脉、能力的发展初期，因而对开心的生活状态充满渴望，急需释放压力，活出自我的大背景下，美年达顺势提出了开心年代“选择开心”的主题活动口号，希冀借这一话题进行一轮品牌推广活动，倡导人们选择以开心乐观的态度面对生活，并希望借此塑造人们心中美年达作为开心引领者的品牌形象...
Intel世界没有陌生人
2013-06-286150
【第四届金鼠标·网络营销大赛 社会化营销类金奖】10位选手踏上回家之路，仅仅依靠微博上的陌生人提供的各种帮助，徒步或骑行过年回家，让中国大众见证社会化媒体这一领先科技所带来的奇迹和社会温暖。一个人，一台超极本，一个社会化媒体，140元钱，一条回家路，测量社会温度，让世界没有陌生人。 ...
@碧浪 微博#碧浪洗段子大赛#
2013-06-086420
【第四届金鼠标·网络营销大赛 社会化营销类 金奖】作为官微的后起之秀，碧浪姐的天马行空，总是能出乎你想象之外。2012年12月正值@碧浪 微博开博周年，在展现自身聪明过人的同时，“碧浪姐”更是运用微博开放平台，开展#碧浪洗段子大赛# ,领导尊重原创的微博营销文化生态同时，让用户参与到智慧创造的狂欢之中。 ...
两个“平安”的社会化结缘之路
2013-05-283490
中国平安作为一家拥有25年历史的金融集团，面对来自社会化媒体的变革浪潮，似乎会遇到船大掉头难的困难。然而它却凭借组织结构与社会化媒体的快速融合，通过社交媒体与网友进行真实的沟通和聆听，收集反馈意见，完成了对品牌网络形象代言人歌手平安的签约，使其在社交媒体上的号召力和影响力得到了极大地提升。可以说这一合作是和平安社交媒体上的粉丝一同完成的...
曼妥思：清劲Fun i传递&清新之旅迸发爱
2013-02-205940
与受众的兴趣点相结合，在社交媒体上制造一场万人共助的网络活动，采用互动游戏结合的方式，以轻松简单的活动方式，通过当下流行的“小清新”的热点与受众建立沟通。在同一idea下构建两波网络活动：第一阶段“清劲FUN i传递”，第二阶段“清新之旅迸发爱”，故事上延续，平台上统一，持续向受众传递品牌认知。...
耐克“Social DNA”社会化营销
2013-01-187740
这是一个建立在社会化网络基础上、通过海量数据挖掘进行精准营销的尝试。耐克根据用户浏览习惯为每个用户显示个性化的广告推送，无疑代表了品牌营销的一种将来。 如果广告信息针对消费者个体，广告就会更有效果。随着人们越来越习惯通过社交网络接收其朋友们发来的信息，一种融合了社交和个性化的新形式的沟通平台，将让品牌的传播更加有效率。 作为中国首创的新...
雀巢“笨Nana”冰淇淋营销
2013-01-1711520
一款定位于年轻人的新产品注定了它的推广将离不开创新的营销方式。深刻的理解并熟练地运用社会化网络进行话题营销，让雀巢的新款笨Nana冰淇淋在3大品牌（伊利、蒙牛和和路雪）几乎垄断市场的背景下突出重围。 根据公开数据显示：在竞争激烈的冰淇淋业，三大品牌（伊利、蒙牛和和路雪）占据了70％的广告份额，作为后来者的雀巢在渠道和品牌上都面临着强有力的挑战。...
康师傅冰红茶“无盖不乐，印我最爱”
2012-08-156720
【第三届金鼠标•网络营销大赛-SNS营销类 铜奖】用户通过腾讯朋友的真实人际关系，利用个性化的冰红茶瓶盖印章相互整蛊盖章，实现了用户之间通过个性化的瓶盖印章相互恶搞来传递情感，同时也将品牌化身为传递情感传递的信使，实现了用户之间真实的品牌传递。 ...
徐扬：高效低成本的HAI品牌风格化内容
刘虔玮：当AIGC泛滥时，还有什么东西
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