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雪花啤酒：勇闯天涯
2013-02-176540
案例背景： 勇闯任务的策划围绕冲破雪线的主题规划，里面有自我挑战，有团队配合，有雪线挑战的知识，有挑战成功的激励。四个主要活动平台分布在媒体和官方网站，消费者可以通过新浪微博，QQ，人人账号参与勇闯挑战。 挑战和目标： 雪花勇闯天涯活动已经进行7届，在中国有广泛的知名度。如何通过通过创新吸引消费者更高的关注和参与，并通过活动让消费者对雪花啤酒...
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奥迪A7：灵感天成
2013-01-293170
经过几年的酝酿，奥迪A7终于揭去面纱，正式在中国上市。同期的广告也一起上线。在富媒体广告传播上，以“奥迪A7：灵感天成”为主题，动感勾勒出奥迪A7的轮廓，以艺术的方式，向这世界难得的纯粹灵感致敬。...
耐克“Social DNA”社会化营销
2013-01-187740
这是一个建立在社会化网络基础上、通过海量数据挖掘进行精准营销的尝试。耐克根据用户浏览习惯为每个用户显示个性化的广告推送，无疑代表了品牌营销的一种将来。 如果广告信息针对消费者个体，广告就会更有效果。随着人们越来越习惯通过社交网络接收其朋友们发来的信息，一种融合了社交和个性化的新形式的沟通平台，将让品牌的传播更加有效率。 作为中国首创的新...
雀巢“笨Nana”冰淇淋营销
2013-01-1711520
一款定位于年轻人的新产品注定了它的推广将离不开创新的营销方式。深刻的理解并熟练地运用社会化网络进行话题营销，让雀巢的新款笨Nana冰淇淋在3大品牌（伊利、蒙牛和和路雪）几乎垄断市场的背景下突出重围。 根据公开数据显示：在竞争激烈的冰淇淋业，三大品牌（伊利、蒙牛和和路雪）占据了70％的广告份额，作为后来者的雀巢在渠道和品牌上都面临着强有力的挑战。...
奔驰smart的电商营销
2013-01-1510120
电子商务能给传统汽车厂商带来什么？不仅是300辆smart在89分钟内销售一空，除此之外，几千个销售线索在活动中被搜集并给到经销商。奔驰的尝试让人们看到了借助电商颠覆传统汽车营销的可能。 为推广奔驰面向中国市场推出的smart珍珠灰限量版并实现其销售目标，奔驰需要用300辆限量款创造远大于本身的品牌和销售价值，对于传统的线下销售渠道来说这是一个不小的挑战。为...
星巴克的微信二维码营销
2013-01-1421480
作为零售业中的科技公司，星巴克从不吝啬对创新营销的探索，借助于拥有两亿用户的微信开放平台，星巴克极大拉近了自己与消费者的距离。 作为移动互联网时代最大的惊喜，微信用了短短一年时间获得了2亿用户。如何将庞大的用户基数转化为商业价值，结合智能手机的使用特性来帮助商户更有效率的营销成为微信的一个新的挑战。腾讯希望二维码能够成为O2O的入口，而微信...
加菲猫送快递，Acer手机年末整合传播
2013-01-093190
Acer S7是目前最受关注的超极本之一，但并非人人都了解Acer手机，知道Acer手机与正版加菲猫合作的人就更少了。众趣一向擅长于创意事件传播，于是在2012年底，众趣为Acer宏碁手机打造了“Acer手机快递员加菲猫”病毒视频，并展开了以视频传播为核心，微博、微信上多重内容紧密结合的整合传播。...
速织茶花锭
2013-01-055780
环境媒体运用类 店头销售促成物别 佳作奖 报送单位：BBDOTaiwan Challenge 统一我的健康日记客户，期望代理商针对我的健康日记二代速织茶花锭的上市，提出一些想法，让台湾人知道我的健康日记二代速织茶花锭（类似餐前填充剂），可以解决心中一直以来，想要享受美食，却又想减肥的矛盾情结。 Idea 在台湾，人们到餐厅点餐时，习惯不看Menu，只参考餐厅摆放的食物模型。而每...
扩增实境马克杯
2013-01-055840
35届时报华文广告金像奖 环境媒体运用类 非传统户外媒类别 佳作奖作品 报选单位：奥美促动行销股份有限公司 挑战 73%的台湾男性就爱刮干净 如果想创造贩卖飞利浦修容组的机会，首先就要把蓄胡的艺术导入他们的世界里。 策略 另类的扩增实境APP 一般的APP也许能创造注意力，却难以改变行为，但我们添加了有趣带点幽默的元素，让消费者更能实际体验并促动蓄胡的可能。 另...
西门子家电：时尚厨房APP
2013-01-0512640
iPhone/iPad和APP已经在主要城市广泛普及，越来越多的人在厨房中使用iPad/iPhone，同时热衷参加各种趣味简单的活动并分享给身边朋友。 西门子作为一个家电品牌，将现在开始 敞开厨房这一颠覆性理念带入中国，将更富于厨房乐趣的嵌入式家电带给中国家庭，为家人创造更宽敞的亲情空间，并率先将这个美好的理念带到了移动终端，给用户带来更高科技的感受。...
徐扬：高效低成本的HAI品牌风格化内容
刘虔玮：当AIGC泛滥时，还有什么东西
李浩：超级平台时代的全域增长战略
李梦欢：内容玩家 态度新生
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