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丝芙兰：“魔力派对”引爆圣诞魔力
2012-12-214190
圣诞时节已逐渐成为每年必不可缺的狂欢季，化妆品零售业巨头丝芙兰今年推出圣诞魔力派对，模拟真实派对场景，集结圣诞魔党，线上线下一同引爆圣诞魔力，为今年圣诞狂欢造势添彩。 传播挑战： 如何让消费者参与到这场派对盛事中，线上模拟派对能否比真实派对更吸引消费者，为派对造势的同时能否让消费者接收到品牌信息的传递。 创意执行： 预热阶段，首先通过camp...
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喜力啤酒：秘箱攻克型动
2012-12-203520
2012年，喜力啤酒heineken植入007电影系列。在2013年初即将上映的《007 大破天幕杀机》前， 喜力啤酒拍摄了与007电影相关的TVC《疾驰列车》，同时在全球发起Crack the case 秘箱攻克型动campaign，借势提升目标人群对喜力品牌的好感度。...
圣诞主题趣味娱乐类应用苹果APP开发案例分享——“迎春.唐宋中国”
2012-12-203030
案例背景： 圣诞节是继万圣节后又一个倍受景区重视的西方节日，考虑到传统专题活动网页信息呈现的局限性，唐宋中国团队决定采用移动APP形式制作圣诞节主题应用，从品牌营销的角度出发，通过富有趣味性的节日主题背景变换应用，无形中达到品牌营销的目的。 客户需求： 结合圣诞节主题，设计精美主题壁纸，呈现圣诞节热烈的节日气氛；提供多种样式的主题背景、元素的...
音乐剧《猫》：喵星人来袭
2012-12-205100
案例背景： 在西安音乐厅上演世界经典音乐剧《猫》之际，西安音乐厅协同传漾为该剧打造了专属的营销推广平台，通过精准营销、公关口碑营销、百度专区营销广泛覆盖该剧的受众人群，提升潜在客户对该剧的认知度，并利用微博平台互动传播，通过受众的积极参与，有效传递该剧的信息。 目标受众： 热爱音乐剧需求：发烧友、专业学习者、专业从业者 休闲娱乐需求：情侣...
Cherryduck：将广告投影到月球上
2012-12-203010
据国外媒体报道，一家英国广告公司由于声称成功将客户的LOGO投影到月球上而被美国宇航局（NASA）警告，担忧这可能会威胁到国际空间站的安全。经调查，原来是Cherryduck公司制造的一个恶作剧，他们虚构了Mooncheeze（月球奶酪）品牌，并将从开始创意到最后实施的整个过程拍摄成一则视频公布在网络上。 提升品牌知名度是客户的营销需求，又何尝不是广告公司自身面临的问题？...
LV：旅程之约
2012-12-193440
是有意也是巧合，LV的另一个解释也可以为Long Vacation，近日路易威登在全球启动了最大规模的宣传活动旅程之约，最新的宣传短片已上映。 影片中一位勇敢的年轻女子匆匆步入浪漫都市著名的宫殿里，拉开了故事的序幕。她佩戴着一把钥匙，掠过蒙娜丽莎的微笑等一系列意大利艺术大师的名作，开始了她的探秘之旅...
今麦郎：抢S徽章 创造快乐新地球
2012-12-194470
世界末日年，今麦郎饮品携手新浪微博，共同发起一场名为抢S徽章，创造快乐新地球的主题活动，通过倡导全新的快乐理念：快乐与外界无关，与内心相连，引发了一场影响广泛的快乐风暴 。网友代言人的快乐引导，挖掘内心快乐渴望，在微博上创作自己的管他体，并分享快乐瞬间的照片，用快乐的种子为地球输入正能量，共同创造快乐新地球。 ...
小熊电器：妙想生活案例
2012-12-186370
小熊电器是一个以小家电（酸奶机、煮蛋器、电炖盅等）为主营核心产品的电商品牌，品牌在电商的行业占有率处于领先地位，但品牌知名度不高。 传统知名家电品牌（如美的、九阳）同类产品的渗透、其他同质化电商品牌的跟进，挤压了小熊电器的市场空间，使本来知名度不高的小熊电器品牌雪上加霜。 2012年为小熊电器6周年庆，品牌理念“妙想生活”全新出台，期望借此契...
KitKat：有奖促销GPS装置+QR二维码
2012-12-183440
吃过花生杏仁榛子奶油等等各种夹心巧克力的你，有吃过GPS夹心巧克力吗？聪明的雀巢公司把卖巧克力玩出了高科技，创建了一个追踪消费者的游戏，只要你吃到了内含GPS的巧克力，就可以获得一万美元的奖金！ 这个活动被命名为We will find you，雀巢将GPS追踪器放到了旗下的巧克力产品里，一旦你RP爆发买到了这全世界只有六包的价值万元的巧克力之一...
人保：史上最强车险攻略
2012-12-172610
几乎所有人都和保险有关，但几乎所有人都搞不清楚保险。400-1234567不仅是一个可以被轻松记住的车险号码，更应拥有丰富的视觉印象，让人过目难忘。 轻松、活泼、又不失知识性和娱乐性的车险攻略视频广告，扭转人保给人的刻板印象。这条创意广告以相对较长的篇幅讲述了车险行业的起源、诞生，并且帮助消费者理解人保的车险业务。...
徐扬：高效低成本的HAI品牌风格化内容
刘虔玮：当AIGC泛滥时，还有什么东西
李浩：超级平台时代的全域增长战略
李梦欢：内容玩家 态度新生
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