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微博活动UGC，送我戴尔一体机
2012-11-025340
有一句话是说，你认识谁并不重要，重要的是谁认识你。对于在社交媒体上的品牌来说也是同样，关系的对面是活生生的人，而不仅仅是粉丝数量的一个数字。真的喜欢你，或者说真的愿意为你所用，都是因为与用户建立起的关系。 凡客让UGC的活动机制成了所有品牌客户的美梦，也成了所有代理商的噩梦。似乎每一个红了的案例红了之后都有人能说得出为什么这样红，而得出的...
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罗技：活色出招
2012-10-315090
2011 年是罗技品牌创建的三十周年，面对竞争日益白热化的电子消费品市场，罗技在持续秉承技术领先优势的同时，强势推出全新的彩色鼠标／网络摄像头系列产品，以互联网年轻用户为主要目标受众，开启了罗技品牌年轻化、时尚化的进程。...
伊利：一起奥林匹克
2012-10-245440
2011年，伊利推出品牌战略升级，更换新标识，提出新品牌主张“滋养生命活力”，强调对消费者健康的关注。而后，在2012的奥运年升级全民健康迎奥运的主题，携手优酷发起“一起奥林匹克”的奥运口号。在这一健康奥运概念的推动之下，伊利迫切地需要进行优质高效的市场推广活动。...
百度：好好学习视网直播互动项目
2012-10-223840
网络世界改变着人类的生活，从办公、娱乐再到社交，互联网产品到底是让人和人的距离更远还是更近了？百度作为全世界最大的中文互联网搜索引擎，一直在思考，如何让用户在网络世界和真实世界中达到平衡点。坚持通过创新，让人们的生活更美好。...
绿箭：清唱心声 亲近距离
2012-10-187050
绿箭口香糖邀请了代言人萧敬腾，以清唱的方式演绎品牌广告歌曲。于此同时绿箭还独家冠名了深圳卫视“清唱团”节目，这是国内第一档以“A Cappella”（无伴奏合唱）为比赛形式的音乐选秀节目。因此“清唱”这种新兴小众的音乐，成为了绿箭“清新、亲近”营销概念的诠释。...
长隆大马戏：众星捧月
2012-10-183320
广告以"众星捧月"为主题，创意上，结合中秋，并将活动的具体信息圣火魔轮和十国小丑荟萃凝练其中。在广告形式和技术上，运用了通栏画中画联动的广告表现形式，来吸引一批追求新奇、刺激、冒险感官的年轻人，与长隆国际大马戏"做高规格的全球最大的专业马戏"的品牌定位相符，达到了较好的宣传效果。...
路虎揽胜《极光之城》微电影营销案例
2012-10-177590
路虎携手伟门为揽胜极光打造了8集连载式动漫微电影——《极光之城》，通过路虎中国官网以及各大视频网站、社交媒体平台陆续推出。传立媒体通过各主流社交网络平台与消费者展开沟通，鼓励消费者对剧情进行投票猜想、设计动漫形象、在豆瓣网上传照片、在新浪微博制作微海报等。...
卡特彼勒社区互动营销
2012-10-153050
奥美行动为他们创建了一个类似于行业合作网站的履友达人秀互动平台，为他们与同行之间的沟通和交流搭建了一座桥梁。同时借助网络公关，在微博、QQ群、BBS发布达人秀的精彩赛况，以吸引目标受众的眼球。 ...
东风雪铁龙：“漂浮之旅”整合传播
2012-10-127880
结合北京车展关键词"创新跨越"和东风雪铁龙亮点营销"漂浮魔术"，官网搭建活动minisite，同时运用EDM、手机APP、电子杂志等全方位推送活动信息，通过论坛报道、微博互动、SNS告知、WIKI优化搜索等社会化媒体传播，引导受众参与互动，同时导流至官网。 ...
KitKat巧克力有奖促销创意：GPS装置+QR二维码
2012-10-097490
雀巢公司日前在英国推出一则有趣的营销活动“We will find you”。它将GPS追踪器放到了旗下KitKat巧克力产品中，当你撕开包装后GPS就会自动启动，通知主办方在24小时内追踪到你，亲自为你送上一张一万英镑的支票！ ...
徐扬：高效低成本的HAI品牌风格化内容
刘虔玮：当AIGC泛滥时，还有什么东西
李浩：超级平台时代的全域增长战略
李梦欢：内容玩家 态度新生
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