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宝洁：金牌祝福 与奥运冠军一起感恩母亲
2012-11-065780
案例背景： 宝洁公司是中国最大的日用消费品公司，旗下品牌在各自的产品领域内都处于领先的市场地位。 对于日化用品或化妆品而言，夏季正处于一个较为低谷的时间段，需要通过外接其他话题的方式吸引用户继续关注宝洁品牌极其产品，最终成为其忠实的用户。 伦敦奥运会如期而至，恰巧宝洁大部分产品代言人都为国家级运动员，奥运将会是目标受众和媒体津津乐道的热门...
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微博活动UGC，送我戴尔一体机
2012-11-025360
有一句话是说，你认识谁并不重要，重要的是谁认识你。对于在社交媒体上的品牌来说也是同样，关系的对面是活生生的人，而不仅仅是粉丝数量的一个数字。真的喜欢你，或者说真的愿意为你所用，都是因为与用户建立起的关系。 凡客让UGC的活动机制成了所有品牌客户的美梦，也成了所有代理商的噩梦。似乎每一个红了的案例红了之后都有人能说得出为什么这样红，而得出的...
罗技：活色出招
2012-10-315090
2011 年是罗技品牌创建的三十周年，面对竞争日益白热化的电子消费品市场，罗技在持续秉承技术领先优势的同时，强势推出全新的彩色鼠标／网络摄像头系列产品，以互联网年轻用户为主要目标受众，开启了罗技品牌年轻化、时尚化的进程。...
新福克斯：开启城市密码
2012-10-252740
将新福克斯产品卖点，转化为受众生活中的情感利益感受，转化为城市相应主题、表现受众生活方式的地点；密码“病毒”全网扩散，激发“福尔摩斯们”深陷破译狂潮：用与目标消费群探索/挑战的性格相符、最易激发兴趣的沟通“语言”——“密码”。...
伊利：一起奥林匹克
2012-10-245450
2011年，伊利推出品牌战略升级，更换新标识，提出新品牌主张“滋养生命活力”，强调对消费者健康的关注。而后，在2012的奥运年升级全民健康迎奥运的主题，携手优酷发起“一起奥林匹克”的奥运口号。在这一健康奥运概念的推动之下，伊利迫切地需要进行优质高效的市场推广活动。...
百度：好好学习视网直播互动项目
2012-10-223850
网络世界改变着人类的生活，从办公、娱乐再到社交，互联网产品到底是让人和人的距离更远还是更近了？百度作为全世界最大的中文互联网搜索引擎，一直在思考，如何让用户在网络世界和真实世界中达到平衡点。坚持通过创新，让人们的生活更美好。...
康师傅：绿茶微电影
2012-10-192400
延续2011年康师傅绿茶“为青春喝彩”概念，强化康师傅绿茶“热情，勇敢，坚持”的品牌主张。通过采用微电影的传播形式，从内容角度出发，影响目标人群，加强其对康师傅绿茶“热情，勇敢，坚持”品牌主张的理解。...
绿箭：清唱心声 亲近距离
2012-10-187060
绿箭口香糖邀请了代言人萧敬腾，以清唱的方式演绎品牌广告歌曲。于此同时绿箭还独家冠名了深圳卫视“清唱团”节目，这是国内第一档以“A Cappella”（无伴奏合唱）为比赛形式的音乐选秀节目。因此“清唱”这种新兴小众的音乐，成为了绿箭“清新、亲近”营销概念的诠释。...
长隆大马戏：众星捧月
2012-10-183340
广告以"众星捧月"为主题，创意上，结合中秋，并将活动的具体信息圣火魔轮和十国小丑荟萃凝练其中。在广告形式和技术上，运用了通栏画中画联动的广告表现形式，来吸引一批追求新奇、刺激、冒险感官的年轻人，与长隆国际大马戏"做高规格的全球最大的专业马戏"的品牌定位相符，达到了较好的宣传效果。...
路虎揽胜《极光之城》微电影营销案例
2012-10-177600
路虎携手伟门为揽胜极光打造了8集连载式动漫微电影——《极光之城》，通过路虎中国官网以及各大视频网站、社交媒体平台陆续推出。传立媒体通过各主流社交网络平台与消费者展开沟通，鼓励消费者对剧情进行投票猜想、设计动漫形象、在豆瓣网上传照片、在新浪微博制作微海报等。...
天下秀2024财报：AI驱动重构红人经济生
【金鼠标峰会 5月9日】张洪晨：如何打
【金鼠标峰会 5月9日】魏家东：AI时代
第16届金鼠标全场大奖提名出炉，全场
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