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新福克斯：前所未有的激昂旅程
2012-12-053790
新福克斯凭借全方位的优势必将成为中级车市场的新标杆,匹配了同级领先的智能科技，让驾驶者更能专注于享受动感驾驭。为传递新福克斯高科技产品优势，深度教育消费者，加深消费者对新福克斯好感度，主动进行二次传播，我们策划新福克斯跨屏互动全媒体战役。 ...
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高尔夫GTI：穿越媒体的爱情追逐故事
2012-12-053210
2011年互联网上的一条视频广告让所有的人为之惊艳。一辆炫酷至极的红色高尔夫GTI突然跃至网络，几乎穿越了所有热门网络传播通道。在MSN页面大道上蛇形超车，行至“汽车之家”通栏之上时，面对拥挤的车流，另辟蹊径穿过焦点图，惊艳亮相之后进入微博页面。...
康菲石油：会说话的汽车
2012-12-043180
为了鼓励人们开车出门旅行，10月伊始，康菲石油公司(Conoco)在美国旧金山的丹佛市开展了一次有趣的营销活动。它将一辆无人驾驶的汽车停在马路中间，汽车会主动邀请过往人群聊天，让他们检查汽车后备箱里和车顶上有哪些户外活动装备，然后免费送给他们。有山地车、冲浪板、皮划船，差不多应有尽有。现场视频还被拍摄下来，放在网络上传播。这种不走寻常路，以极低的投...
可口可乐：迷你装 随身随你行
2012-12-034310
可口可乐迷你装已经在全国部分区域上市一年，今年是全国范围的上市，主要竞争对手虽没有同类迷你装产品，但在产品awareness与preference上,仍需透过沟通再度强化。活动最大的挑战是：如何跳脱传统互动网路活动形式，创造出可以创造社群惊艳与对话的故事？视频对于消费者的重要性日增，我们要如何善用其形式,扩大故事的传播力道？ ...
PPTV：新希望V美选秀植入营销
2012-11-303260
V美时尚健康饮品倡导"活得漂亮"的生活态度，以健康、时尚、安全、自然为其品牌核心点，品牌倡导着由内到外的的美的体现，受到年轻女性一族的追求与喜爱。为突出V美时尚健康饮品的品牌特性，突出V美三款产品的个性特征，及其各自所代表的三类消费人群，V美联手PPTV合力打造"我是V美女主角"大型选秀活动，借助PPTV媒体平台与丰富媒体资源，把赛事打造成具有社会影响力的...
强生婴儿：秋冬“宝”护新肌密
2012-11-284150
强生婴儿产品的目标受众是是新生代妈妈：她们不盲目照搬上一辈的育儿经，而以积极探索为先的；她们热衷通过网络了解育儿养护知识，同时喜欢交流育儿经验与困惑；她们关注宝宝的健康成长，也关注自身的新妈权益。强生通过搭建强生婴儿新妈帮，为新妈妈们互帮互助提供了交流平台。 ...
Intel Computex 2012
2012-11-143920
Computex是全球第二、亚洲最大的国际电脑展。作为Computex的主要参展商，本次英特尔以@英特尔中国 新浪官方微博作为与广大用户进行沟通的端口，在@英特尔中国Matrix微博上架设一个APP，用于解决多层次的用户沟通问题。并特别邀请了知名主持人董路作为嘉宾，通过其特有的名人效应，来扩大英特尔参与本届Computex的受关注程度。 ...
黑天鹅蛋糕：品牌用户的社会化忠诚度管理
2012-11-1311140
作为一个完全新兴的品牌和产品品类，黑天鹅蛋糕通过社会化平台建立起用户认知品牌、体验产品、分享体验的完善机制。如何将这些社会化营销平台积累的资源有效地转化为销售可能，并迅速建立起品牌的用户忠诚度，形成社会化忠诚管理体系？我们在官方微博的常规运营中，建立了多维度、多层次的粉丝关怀机制，不断地鼓励用户分享每一个享用蛋糕的极致时刻...
宝洁：金牌祝福 与奥运冠军一起感恩母亲
2012-11-065420
案例背景： 宝洁公司是中国最大的日用消费品公司，旗下品牌在各自的产品领域内都处于领先的市场地位。 对于日化用品或化妆品而言，夏季正处于一个较为低谷的时间段，需要通过外接其他话题的方式吸引用户继续关注宝洁品牌极其产品，最终成为其忠实的用户。 伦敦奥运会如期而至，恰巧宝洁大部分产品代言人都为国家级运动员，奥运将会是目标受众和媒体津津乐道的热门...
微博活动UGC，送我戴尔一体机
2012-11-025020
有一句话是说，你认识谁并不重要，重要的是谁认识你。对于在社交媒体上的品牌来说也是同样，关系的对面是活生生的人，而不仅仅是粉丝数量的一个数字。真的喜欢你，或者说真的愿意为你所用，都是因为与用户建立起的关系。 凡客让UGC的活动机制成了所有品牌客户的美梦，也成了所有代理商的噩梦。似乎每一个红了的案例红了之后都有人能说得出为什么这样红，而得出的...
苹果 iOS 18 将引入 AI 应用商店，为用户
钉钉“牵手”微信，互联网“拆墙”大
观海听潮鉴案例，第15届金鼠标终审在
新内容、新奖项、新洞察，第八届克劳
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