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跨时空集结，百事携手Z世代做未来的『头号玩家』
2023-07-103830
【第14届金鼠标获奖案例】早从上世纪开始，百事就将每一代年轻消费者作为最关注的群体，通过对年轻一代生活态度的透视与理解，潮流、年轻、创造等概念早已成为百事建立品牌影响的重要...
Tags：元宇宙 潮流 年轻
可口可乐无糖BYTE新品上市营销推广项目
2023-07-103650
【第14届金鼠标大赛获奖案例】疫情期间，元宇宙活动更加活跃，对于GenZ一代的年轻人来说，游戏成为了日常生活的一部分，他们渴望探索游戏、虚拟空间以及元宇宙与现实的连接。...
Tags：乐创无界 元宇宙 虚拟人
植村秀「妆」出你的数字头像
2023-07-103330
【第14届金鼠标金奖案例】 植村秀小方瓶粉底液以其强大的「持色功效」家喻户晓，常年稳居小红书底妆品类搜索热词榜首，稳坐王牌爆款。 纵观行业，同类产品营销同质化严重，多以围绕明...
Tags：数字 元宇宙 美妆
洽洽携手微博开启“特殊的告别式”
2023-07-064320
【第14届金鼠标获奖案例】在大部分国人心中，洽洽一直保留着“国民品牌”“老情怀”“亮红色包装袋”“ 炒货第一股”的传统标签。2022年，恰恰品牌希望借势618&父亲节两大营销节点，寻找全新突破点，以内容引爆出圈，打破大部分消费者尤其是年轻消费者对恰恰品牌的固化认知，实现品牌年轻化。...
Tags：洽洽 微博 创意传播
喜临门《这！就是街舞5》深度好睡眠，炸场不停歇
2023-07-063950
【第14届金鼠标获奖案例】2022年，在家装旺季和双11大促双双来临之际，为了将流量转化为销量，有效助推品牌生意，喜临门携手中国最强街舞综《这！就是街舞5》进行跨界营销，希望通过街舞精准把握年轻人沟通语境，玩出有趣，释放营销种草力，实现品牌年轻化；并借此提高垂类圈层的渗透率，为品牌在原有覆盖圈层触顶之后带来人群新增机会。...
Tags：喜临门 数字营销
泸州老窖「微醺一下 百城窖好」
2023-07-053820
【第14届金鼠标获奖案例】历史悠久的白酒品牌泸州老窖，面对以Y世代/Z世代人群为代表的年轻消费群体，不断进行营销传播方式的年轻化与社交化革新，迎合年轻消费群体的“微醺”饮用偏好，“自由”饮用场景的社交化。泸州老窖打造“微醺一下，百城窖好”计划，希望与年轻消费群体玩在一起，让传统白酒迸发新的酒文化，玩出时下最热门的互动体验，引爆社交话题传播。...
Tags：泸州老窖 移动营销
星巴克Starbucks星光会员夜活动
2023-07-055060
【第14届金鼠标获奖案例】星光会员节是星巴克一年一度专属会员的节日活动。2022年，星光会员节如期举行，活动包含了丰富的互动内容，希望借此加强老会员的粘性，促进新会员的转化。...
Tags：
数字诗路·一部手机云游盛唐——天姥山数字整合营销
2023-07-043180
【第14届金鼠标大赛获奖案例】浙东唐诗之路是一条文化古道，这里留下了451位唐代诗人的1500多首诗歌作品，然而，由于古迹湮没、开发无序、传播单一落后等原因，大众知之甚少。 新昌县天姥山文化旅游发展中心发现了唐诗之路的传播难题后，进化了唐诗之路文化传播“工具”，通过“网民”+“数字产品”+“数字营销”+“智慧大脑”四大科技提升，彻底改变诗路文化生产方...
Tags：旅游 天姥山 数字
Burberry抖音仔仔社交风暴
2023-07-043580
【第14届金鼠标大赛获奖案例】2022年，Burberry推出全新时尚系列，主攻Z世代年轻潮流人群，此时，抖音最新上线的虚拟形象「抖音仔仔」，具有自定义自由度高、交互性强、高社交属性等特点，与品牌营销主张高度契合，为Burberry更好地触达Z世代用户，扩充品牌5A人群资产量级提供了新思路。...
Tags：Burberry 社交 抖音
美林，用AI守护“美”一秒
2023-07-042520
【第14届金鼠标获奖案例】如今，85后、90后等年轻人已成为新手爸妈，但他们对低龄儿童发烧如何护理和用药问题认知不足，美林希望借此机会与新家庭建立沟通，激活新手爸妈对美林的关注与...
Tags：AI 智能 秒秒测
徐扬：高效低成本的HAI品牌风格化内容
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李浩：超级平台时代的全域增长战略
李梦欢：内容玩家 态度新生
2024百度AI营销创想季：持续释放AI营销
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