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数字诗路·一部手机云游盛唐——天姥山数字整合营销
2023-07-043180
【第14届金鼠标大赛获奖案例】浙东唐诗之路是一条文化古道，这里留下了451位唐代诗人的1500多首诗歌作品，然而，由于古迹湮没、开发无序、传播单一落后等原因，大众知之甚少。 新昌县天姥山文化旅游发展中心发现了唐诗之路的传播难题后，进化了唐诗之路文化传播“工具”，通过“网民”+“数字产品”+“数字营销”+“智慧大脑”四大科技提升，彻底改变诗路文化生产方...
Tags：旅游 天姥山 数字
Burberry抖音仔仔社交风暴
2023-07-043580
【第14届金鼠标大赛获奖案例】2022年，Burberry推出全新时尚系列，主攻Z世代年轻潮流人群，此时，抖音最新上线的虚拟形象「抖音仔仔」，具有自定义自由度高、交互性强、高社交属性等特点，与品牌营销主张高度契合，为Burberry更好地触达Z世代用户，扩充品牌5A人群资产量级提供了新思路。...
Tags：Burberry 社交 抖音
美林，用AI守护“美”一秒
2023-07-042530
【第14届金鼠标获奖案例】如今，85后、90后等年轻人已成为新手爸妈，但他们对低龄儿童发烧如何护理和用药问题认知不足，美林希望借此机会与新家庭建立沟通，激活新手爸妈对美林的关注与...
Tags：AI 智能 秒秒测
京东《一年一度喜剧大赛》娱乐营销项目
2023-07-043680
【第14届金鼠标大赛获奖案例】2022年，京东新百货正式上线，作为京东电商生态新的一环，京东新百货亟需进行广泛与深度的传播，让消费者深度认知京东新百货，真正记住【逛京东新百货，总能选到中意的】。...
Tags：京东 喜剧大赛 新百货
希游小护照，叩开年轻家庭的心扉
2023-07-043990
【第14届金鼠标大赛获奖案例】2022下半年，随着疫情逐渐缓解，政策端多重利好释放，希尔顿酒店作为经营近百年的经典酒店品牌，希望抓住发展窗口期，焕发品牌新生命力，拓展年轻新客源。...
Tags：跨媒体 线上线 下IP
中国平安×河南博物院：活宝财富Realtalk
2023-07-042820
【第14届金鼠标获奖案例】【盛世金越】是中国平安集团推出的一款面向中高端客户，满足其多元需求的增额终身寿产品，基于产品发布需要，集团及旗下寿险宣传团队共同打造一场系列品牌营...
Tags：中国平安 河南博物院 IP营销
喜马拉雅：海尔兄弟儿童公益广播剧
2023-07-042260
【第14届金鼠标获奖案例】《海尔兄弟》系列动画片在1995年播出后深受观众们的喜爱，曾经的海尔兄弟观众——中国80、90后人群在喜马拉雅占比超过70%，且亲子类内容在喜马拉雅站内已成为占...
Tags：喜马拉雅 海尔兄弟 IP营销
康王×唐宫夜宴国潮创意营销案
2023-07-044410
【第14届金鼠标获奖案例】康王是拥有25年历史的国货大牌，但一直以来，碍于传统OTC的广告限制和以药房为主的渠道模式，康王的品牌认知度，尤其是在年轻人中很低。2022年，康王希望通过阶...
Tags：康王 唐宫夜宴 IP营销
养乐多×小三三“小小幸福加工厂”
2023-07-042920
【第14届金鼠标获奖案例】作为乳酸菌饮料第一品牌，养乐多一直致力于守护肠道日常健康，小瓶身的产品形象早已深入人心。2022年，养乐多通过创意营销，打造“养乐多”与“小幸福”强连接...
Tags：养乐多 小三三 IP营销
云南白药风湿骨伤家族【爱跑538】IP营销案例
2023-07-043840
【第14届金鼠标获奖案例】云南白药气雾剂在运动&伤痛保护喷雾领域已连续多年销量第一。2022年，围绕已持续推广了7年的「爱跑538」自有强势IP，云南白药创新性地开展了大型全民健康公益跑...
Tags：IP营销 云南白药
天下秀2024财报：AI驱动重构红人经济生
【金鼠标峰会 5月9日】张洪晨：如何打
【金鼠标峰会 5月9日】魏家东：AI时代
第16届金鼠标全场大奖提名出炉，全场
「2025新榜内容节」圆满落幕：汇聚行
“讲故事”使品牌在
以情绪品牌再造新平
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