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京东《一年一度喜剧大赛》娱乐营销项目
2023-07-043660
【第14届金鼠标大赛获奖案例】2022年，京东新百货正式上线，作为京东电商生态新的一环，京东新百货亟需进行广泛与深度的传播，让消费者深度认知京东新百货，真正记住【逛京东新百货，总能选到中意的】。...
Tags：京东 喜剧大赛 新百货
希游小护照，叩开年轻家庭的心扉
2023-07-043950
【第14届金鼠标大赛获奖案例】2022下半年，随着疫情逐渐缓解，政策端多重利好释放，希尔顿酒店作为经营近百年的经典酒店品牌，希望抓住发展窗口期，焕发品牌新生命力，拓展年轻新客源。...
Tags：跨媒体 线上线 下IP
中国平安×河南博物院：活宝财富Realtalk
2023-07-042820
【第14届金鼠标获奖案例】【盛世金越】是中国平安集团推出的一款面向中高端客户，满足其多元需求的增额终身寿产品，基于产品发布需要，集团及旗下寿险宣传团队共同打造一场系列品牌营...
Tags：中国平安 河南博物院 IP营销
喜马拉雅：海尔兄弟儿童公益广播剧
2023-07-042260
【第14届金鼠标获奖案例】《海尔兄弟》系列动画片在1995年播出后深受观众们的喜爱，曾经的海尔兄弟观众——中国80、90后人群在喜马拉雅占比超过70%，且亲子类内容在喜马拉雅站内已成为占...
Tags：喜马拉雅 海尔兄弟 IP营销
康王×唐宫夜宴国潮创意营销案
2023-07-044400
【第14届金鼠标获奖案例】康王是拥有25年历史的国货大牌，但一直以来，碍于传统OTC的广告限制和以药房为主的渠道模式，康王的品牌认知度，尤其是在年轻人中很低。2022年，康王希望通过阶...
Tags：康王 唐宫夜宴 IP营销
养乐多×小三三“小小幸福加工厂”
2023-07-042910
【第14届金鼠标获奖案例】作为乳酸菌饮料第一品牌，养乐多一直致力于守护肠道日常健康，小瓶身的产品形象早已深入人心。2022年，养乐多通过创意营销，打造“养乐多”与“小幸福”强连接...
Tags：养乐多 小三三 IP营销
云南白药风湿骨伤家族【爱跑538】IP营销案例
2023-07-043820
【第14届金鼠标获奖案例】云南白药气雾剂在运动&伤痛保护喷雾领域已连续多年销量第一。2022年，围绕已持续推广了7年的「爱跑538」自有强势IP，云南白药创新性地开展了大型全民健康公益跑...
Tags：IP营销 云南白药
「要健康，挑100%棉」2.0 2022全棉时代双11营销
2023-07-043390
【第14届金鼠标获奖案例】2021年双11，全棉时代首度推出「要健康，挑100%棉」的全新主张，成功巩固品类头部地位，并沉淀用户认知。2022年双11，棉柔巾赛道众多竞品持续激烈竞争，全棉时代希...
Tags：全棉时代 双11 社会化营销
“祝你讯飞”整合营销，让AI价值在年轻人心智中生长
2023-07-042750
【第14届金鼠标获奖案例】随着人工智能技术从概念阶段到应用阶段的普及，越来越多年轻人开始体验到科大讯飞的技术并成为科大讯飞的发烧友粉丝。科大讯飞的品牌价值定位逐渐从[可靠][质...
Tags：科大讯飞 AI 整合营销
京东超市×QQ音乐×全民K歌“欢迎收听幸福年”春节企划
2023-07-041990
【第14届金鼠标获奖案例】在2022年货节期间，京东超市为承接京东集团下沉战略，结合“幸福感”的品牌理念，抓住岁末年初社会情绪点的变化，联合QQ音乐×全民K歌共同推出“欢迎收听幸福年...
Tags：京东超市 社会化营销 QQ音乐 全民K歌
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