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葡萄假日“邂逅假日 怦然一刻”IP全链路营销
2023-07-2070730
【第14届金鼠标获奖案例】近年来，怡宝持续“加码”果汁饮料市场，陆续上新葡萄假日、桃桃假日等年轻人偏好的果汁饮料，新产品亟需扩大知名度，打造成下一代爆款单品，与年轻人“营销...
Tags：全链路 数字整合营销
贵州茅台&敦煌师父：以情入心，打通用户心域最后一公里
2023-07-203180
【第14届金鼠标获奖案例】存量竞争时代，精细化私域运营成为主流，消费市场疲软，用户消费选择愈发谨慎，白酒行业竞争激烈，消费市场升级趋势明显。在新时代背景下，贵州茅台希望通过...
Tags：贵州茅台 敦煌 视频内容营销
欧莱雅PRO「焕发每一丝可能」品牌微电影《青丝》
2023-07-204030
【第14届金鼠标获奖案例】欧莱雅PRO作为高端沙龙美发品牌，2002年提出了「The professional hair tech that elevates you. 焕发每一丝可能」新的品牌价值主张。品牌希望借此时机，打造一支价值短片，向...
Tags：欧莱雅 视频内容营销
蒙牛世界杯：全域协同体育营销范例
2023-07-204550
【第14届金鼠标获奖案例】...
Tags：蒙牛 世界杯 体育+数字营销
第三代荣威RX5盲订传奇：1小时破10000单
2023-07-204660
【第14届金鼠标获奖案例】2016年，上汽集团旗下荣威RX5以全球首款量产互联网汽车的身份上市，2022年6月，全新第三代荣威RX5/超混eRX5上市，具备新车型推广的用户池基础。...
Tags：荣威 直播营销
蓝月亮GTA×GTM×数据建模助力D11销售新提升
2023-07-203480
【第14届金鼠标获奖案例】2022年双11大促期间，家清各大品牌纷纷发力，而蓝月亮也力求在此次抢量大战中突围而出。蓝月亮此前重磅推出内衣洗衣液，在经过内容营销、达人种草等多手段推广...
Tags：蓝月亮 电商营销
美的净味冰箱《如果妈妈是一部可以改写的影片》
2023-07-134470
【第14届金鼠标获奖案例】后疫情时代，用户对冰箱净化功能有需求，但并没有成为其选购冰箱的决定因素。2019年美的上市该系列产品后，大量同质化产品上市，消费者难以区分净化技术效果。...
Tags：美的 视频内容营销
洽洽携手微博开启“特殊的告别式”
2023-07-064320
【第14届金鼠标获奖案例】在大部分国人心中，洽洽一直保留着“国民品牌”“老情怀”“亮红色包装袋”“ 炒货第一股”的传统标签。2022年，恰恰品牌希望借势618&父亲节两大营销节点，寻找全新突破点，以内容引爆出圈，打破大部分消费者尤其是年轻消费者对恰恰品牌的固化认知，实现品牌年轻化。...
Tags：洽洽 微博 创意传播
泸州老窖「微醺一下 百城窖好」
2023-07-053820
【第14届金鼠标获奖案例】历史悠久的白酒品牌泸州老窖，面对以Y世代/Z世代人群为代表的年轻消费群体，不断进行营销传播方式的年轻化与社交化革新，迎合年轻消费群体的“微醺”饮用偏好，“自由”饮用场景的社交化。泸州老窖打造“微醺一下，百城窖好”计划，希望与年轻消费群体玩在一起，让传统白酒迸发新的酒文化，玩出时下最热门的互动体验，引爆社交话题传播。...
Tags：泸州老窖 移动营销
星巴克Starbucks星光会员夜活动
2023-07-055060
【第14届金鼠标获奖案例】星光会员节是星巴克一年一度专属会员的节日活动。2022年，星光会员节如期举行，活动包含了丰富的互动内容，希望借此加强老会员的粘性，促进新会员的转化。...
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