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特美赏鉴 | 2021总有一款公益是爆款： 谢谢过年不回家的你
2022-07-197920
【第8届TMA获奖案例】春节回家过年是民众骨子里的情节，“不回家过年”是跟民众骨子里的春节团圆情节对抗的，在国家没有强制不能回家过年的情况下，如何呼吁就地过年，让大家自愿选择不回家，减少流动，巩固防控成果？...
Tags：疫情 就地过年 自发 钟南山
特美赏鉴 | 美赞臣铂睿A2全链路营销
2022-07-187170
【第8届TMA获奖案例】在消费者注意力碎片化的今天，美赞臣作为进入中国近30年的品牌，如何用优质的内容抓住目标人群的注意力并做到深度沟通，提高消费者好感度，成为解决品牌老化问题的关键...
Tags：美赞臣 全链路 年轻化
特美赏鉴 | “柠，Fun开一点”百威麦克斯嗨柠新品上市
2022-07-188200
【第8届TMA获奖案例】百威旗下麦克斯mike’s嗨柠预调酒正式进入中国，通过洞察中国年轻世代们追求乐趣的张扬个性，从刷屏全网的网络热梗“我柠檬了”“您”中，捕捉当下年轻人的小情趣与小自黑，成功打入年轻圈层...
Tags：百威麦克斯 预调酒 年轻圈层
特美赏鉴 | 喜力&欧洲杯赛事场景营销
2022-07-153910
【第8届TMA获奖案例】喜力与欧洲杯的合作，通过最高级别的身份特权，最懂球迷的互动玩法，最为强大的流量曝光，成功激活喜力欧洲杯相关权益，实现双赢...
Tags：喜力 欧洲杯 赛事 冠名
特美赏鉴 | 简爱酸奶年度品牌升级
2022-07-153890
【第8届TMA获奖案例】作为国内首家无添加低温酸奶品牌，面对疫情影响，品类大盘下行，简爱如何逆势上涨？上市5年后，从初创型发展到成长型、 进阶型品牌，又如何找到新的增长点？...
Tags：简爱 无添加 新品，升级
特美赏鉴 | 阿宽红油面皮Z世代新品引爆
2022-07-144050
【第8届TMA获奖案例】阿宽运用“星盟罗盘”这一硬核营销模型，输出青春版红油面皮，精准链接年轻消费群体，引爆Z世代，拥抱品牌和产业的深度升级，成功布局未来...
Tags：阿宽 Z世代 达人 青春版
特美赏鉴 | vivo x 抖音 V-UP短视频营销创意大赛
2022-07-144280
【第8届TMA获奖案例】vivo X60新机与蔡司联手合作打造，前有华为、莱卡， 后有一加、哈苏，在手机品牌争相与专业影像公司“联姻”的激烈环境下，如何打造差异化创意挑战，建立用户对新机的认知？...
Tags：vivo 蔡司 新品 创意
特美赏鉴 | “生生不息”小米春季新品发布会
2022-07-132920
【第8届TMA获奖案例】小米史上新品最多的发布会、不得不连续两晚进行的发布会，如何聚合用户分散的注意力？ 仅靠雷军个人IP影响力，如何高效调动大众参与，实现出圈的影响力？...
Tags：小米 新品 生生不息
特美赏鉴 | “姜文的理想型”OPPO Find X3新机发布
2022-07-133960
【第8届TMA获奖案例】寄托OPPO高端突破目标的Find X3面世，是Find系列的⼗年理想之作。然而，色彩、影像卖点体验细微，如何打造粉丝高度易感的内容唤起用户感知？...
Tags：OPPO 高端 新中产
特美赏鉴 | 小奥汀：听得见的潮流 玩得溜的IP
2022-07-124160
【第8届TMA获奖案例】潮玩年轻人被压抑得实在太久了！他们需要一个释放自我的机会。 小奥汀x国潮音乐节，为年轻人们打造一场用音乐释放自我的潮玩音乐盛宴！...
Tags：小奥汀 音乐 潮流 年轻化
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