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曼妥思：清劲Fun i传递&清新之旅迸发爱
2013-02-205590
与受众的兴趣点相结合，在社交媒体上制造一场万人共助的网络活动，采用互动游戏结合的方式，以轻松简单的活动方式，通过当下流行的“小清新”的热点与受众建立沟通。在同一idea下构建两波网络活动：第一阶段“清劲FUN i传递”，第二阶段“清新之旅迸发爱”，故事上延续，平台上统一，持续向受众传递品牌认知。...
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三星：《看得见的幸福》微电影营销
2013-02-193840
案例背景： 爱奇艺高清正版的行业高品质和三星显示器的细腻画质共同发力看得见，用清晰的镜头去捕捉平凡生活中被大家遗忘的幸福，使两大品牌内核与电影内容完美融合。更容易使观众对于三星品牌产生情感认同，做好情感营销。 目标： （1）借助整体活动和线上线下宣传推广提升各个消费群体对于三星以及爱奇艺的品牌认知度与美誉度。 （2）利用爱奇艺平台充分发挥媒体...
东风标致308：乐行动 陈坤来了“唱出色”
2013-02-183410
2012年7月东风标致308启用陈坤代言，拍摄了新的TVC，并围绕308的产品口号制作了一首歌曲，并且拍摄了MV。这是东风标致有史以来首次启用明星代言车型，为更好地整合好代言人、新TVC投放及主题曲MV的传播，东风标致携手优酷、多盟展开了东风标致308乐行动音乐营销计划。因此开展唱出色K歌赛，通过录制用户个人MV促成消费者和品牌深度认知，达到提高品牌认知度及...
雪花啤酒：勇闯天涯
2013-02-175740
案例背景： 勇闯任务的策划围绕冲破雪线的主题规划，里面有自我挑战，有团队配合，有雪线挑战的知识，有挑战成功的激励。四个主要活动平台分布在媒体和官方网站，消费者可以通过新浪微博，QQ，人人账号参与勇闯挑战。 挑战和目标： 雪花勇闯天涯活动已经进行7届，在中国有广泛的知名度。如何通过通过创新吸引消费者更高的关注和参与，并通过活动让消费者对雪花啤酒...
Gap：通过NFC和Facebook欢呼击掌
2013-02-175520
案例背景： NFC近场通信技术是未来非常关键的创新科技服务之一，所谓NFC近场通信，又称近距离无线通信，是一种近距离的高频无线通信技术，允许电子设备之间进行非接触式点对点数据传输。之前介绍过不少NFC的创新应用，比如NFC叫出租车服务、电子墓碑、互动衣架、移动支付等等。NFC技术被普遍认为最适于与手机相结合。实际上，关于NFC的应用远不止在手机上，如车钥匙利...
奥迪A7：灵感天成
2013-01-292900
经过几年的酝酿，奥迪A7终于揭去面纱，正式在中国上市。同期的广告也一起上线。在富媒体广告传播上，以“奥迪A7：灵感天成”为主题，动感勾勒出奥迪A7的轮廓，以艺术的方式，向这世界难得的纯粹灵感致敬。...
耐克“Social DNA”社会化营销
2013-01-187240
这是一个建立在社会化网络基础上、通过海量数据挖掘进行精准营销的尝试。耐克根据用户浏览习惯为每个用户显示个性化的广告推送，无疑代表了品牌营销的一种将来。 如果广告信息针对消费者个体，广告就会更有效果。随着人们越来越习惯通过社交网络接收其朋友们发来的信息，一种融合了社交和个性化的新形式的沟通平台，将让品牌的传播更加有效率。 作为中国首创的新...
雀巢“笨Nana”冰淇淋营销
2013-01-1710320
一款定位于年轻人的新产品注定了它的推广将离不开创新的营销方式。深刻的理解并熟练地运用社会化网络进行话题营销，让雀巢的新款笨Nana冰淇淋在3大品牌（伊利、蒙牛和和路雪）几乎垄断市场的背景下突出重围。 根据公开数据显示：在竞争激烈的冰淇淋业，三大品牌（伊利、蒙牛和和路雪）占据了70％的广告份额，作为后来者的雀巢在渠道和品牌上都面临着强有力的挑战。...
奔驰smart的电商营销
2013-01-159840
电子商务能给传统汽车厂商带来什么？不仅是300辆smart在89分钟内销售一空，除此之外，几千个销售线索在活动中被搜集并给到经销商。奔驰的尝试让人们看到了借助电商颠覆传统汽车营销的可能。 为推广奔驰面向中国市场推出的smart珍珠灰限量版并实现其销售目标，奔驰需要用300辆限量款创造远大于本身的品牌和销售价值，对于传统的线下销售渠道来说这是一个不小的挑战。为...
星巴克的微信二维码营销
2013-01-1420900
作为零售业中的科技公司，星巴克从不吝啬对创新营销的探索，借助于拥有两亿用户的微信开放平台，星巴克极大拉近了自己与消费者的距离。 作为移动互联网时代最大的惊喜，微信用了短短一年时间获得了2亿用户。如何将庞大的用户基数转化为商业价值，结合智能手机的使用特性来帮助商户更有效率的营销成为微信的一个新的挑战。腾讯希望二维码能够成为O2O的入口，而微信...
苹果 iOS 18 将引入 AI 应用商店，为用户
钉钉“牵手”微信，互联网“拆墙”大
观海听潮鉴案例，第15届金鼠标终审在
新内容、新奖项、新洞察，第八届克劳
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